网店装修（第二版）全书电子教案.doc

店铺视觉规范 PAGE 3 任务一 店铺风格定位 一、教学目标 1、知识目标 （1）了解店铺视觉规范的基础理论知识 （2）掌握店铺风格定位的方法。 2、技能目标 （1）能正确理解店铺视觉规范。 （2）能熟悉店铺风格定位的方法 3、情感目标 （1）培养学生观察与分析、使用数据的能力。 （2）培养学生积极思考、大胆探索，从网络信息中挖掘信息的能力。 （3）培养学生自主学习、协助学习的能力。 二、教学内容分析 在网络购物时，店铺装修给顾客的第一印象，就决定了其对店铺的直观感受。虽然品牌、价格等因素也是店铺定位的重要条件，但是排在首位的还是视觉印象。因此，店铺的视觉定位几乎就等于店铺的定位。所以店铺风格是一个重内容。 教学重点：1、店铺风格规范的知识。 2、店铺风格定位的方法。 教学难点：1、店铺风格定位方法。 2、店铺风格定位的原则。 三、教学过程设计 教学步骤 教师活动 学生活动 设计意图 1、创设情景引入课题 展示两家化妆品店铺的首页，看了这后，你会喜欢那个的店铺风格？为什么？ 1.教师分析 看展示家化妆品店铺的首页，角色为买家，会喜欢哪个？ 由对比反差引出店铺风格定位的重要性 2、新课讲解 一、店铺风格的定义 店铺风格是指网店给访客的直观感受。就像一个人，留什么样的发型，穿什么款式的衣服，甚至言行举止，都在向别人传递着许多信息，而这些信息会给人留下或好或坏的印象。店铺风格主要体现在网店主营商品类型、网店装修风格、网店商品价位、网店促销方式、网店顾客服务等方面。 二、店铺风格定位的原则 店铺风格定位需要遵循以下几个原则： （１）要有依据，不能仅凭个人喜好或猜测就给店铺做风格定位，要做到有理有据。 （２）色彩搭配有主次、有对比，不能整个店铺通篇都是一种颜色，给人很单调、压抑 的感觉。 （３）色系不宜过多，太多会让人觉得乱，应控制在三种以内。 （４）少用鲜艳色，尽量采用中间色。鲜艳色比较刺眼，可能喧宾夺主，会抢商品的风 头。任何店铺，其真正的主角都是商品而不是装修，装修只是一个衬托。中间色比较温和，不张扬。 三、店铺风格定位的方法 １．行业特性 根据行业特有的性质来确定店铺风格。例如：户外运动（见图１—３）的关键词：动感、大自然、健康、活力；推荐色系：蓝、绿、橙、红。 孕婴用品（见图１—４）的关键词：温馨、希望、洁净、成长；推荐色系：浅粉、浅玫瑰、浅绿、浅蓝。 ２．商品特性 （１）价格水平 我们就可以从商品的档次上来定位装修风格，要显得精美、有档次。 （２）消费群体 可以从消费者的性别、年龄、职业、文化水平、收入水平等方面找出消费群体的特性和共性。 （３）文化内涵 根据商品不同的特性，可以在装修时选择具有不同文化内涵的主题，如茶具、茶叶、保健品等可以选用具有中国风、水墨复古的装修风格，（ ３．时节特性 有时候还需要根据季节的不同，选择不同的店铺装修风格。春天春回大地，选择绿色为主色调来装修，秋冬季节，以橙色、红色等暖色进行装修。不同的节日，还可以更换不同的风格。 四、通过对任务的分析及店铺风格定位的学习，制订店铺风格定位计划如下： 分析店铺主营商品特征 分析店铺主营商品特征 分析店铺目标消费群体 分析店铺目标消费群体 定位店铺风格 定位店铺风格 （1）ＹＩＭＩ伊米生活用品店主营项目为水杯、毛巾、拖鞋等现代日用百货商品，此类商品注重实用又兼具美观。 （2）分析店铺目标消费群体 （3）本店的主要消费群体为１８～４９岁的时尚女性，一般在企事业单位工作，收入较高，工作稳定，消费特点为精打细算，在购物方面追求美观与实用性。因此，店铺的装修就要符合女性的审美习惯，要求重点突出功能、设计、性价比等。 三、定位店铺风格 店铺风格主要有时尚、简约、古典、非主流、酷炫、可爱、小清新、欧美、中国风、奢华、手绘、甜美、商务等。 通过参考优秀日用百货网店的设计风格，分析行业特性，目标群体的爱好、特点，找出店铺想要表达的概念，明确体验关键词为简洁、时尚，以获得目标消费群体的信任和关注。 五、店铺定位方法： 方法一：参考同行业店铺，确定大致的范围。 在淘宝店铺搜索“家居日用品”，把这个行业里经营得比较好的店铺找出来，进行参考、比较或部分模仿。 方法二：根据确定的店铺风格，到淘宝网卖家服务装修市场，或者设计网站，如：90设计、千图网等找到合适的店铺模板，进行参考、比较或部分模仿。 了解电脑端店铺首页描述规范。 能熟悉店铺风格定位的方法。 让学生先行了解店铺风格定位的方法。 让学生对店铺规范知识有系统的了解，便于后面的配色 4、学生实训 一、在淘宝网上去查找不同的店铺首页设计，至少10款，挑出最能你最喜欢的，并说明为什么？ 二、发布任务：五一劳动