市场营销学复习资料1(名词解释简答论述).docVIP

. . 精品 精品 . 精品 名词解释简答论述 一、名词解释 1、市场营销 市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。P4 2、市场营销管理 市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。他的本质是需求管理。它的基本任务就是通过营销调研、计划、执行与控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成，以达到企业目标。为了保证营销管理任务的实现，营销管理者必须对目标市场、市场定位、产品开发、定价、分销、信息沟通与促销做出系统决策。P27 3、企业战略 企业战略是企业在市场经济环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案。P57 4、市场营销微观环境 微观营销环境是指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，在一定程度上，企业可以对其进行控制或施加影响。它与企业紧密相联，是企业营销活动的参与者，直接影响与制约企业的营销能力，也称直接营销环境，又称作业环境，包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。P86 5、市场营销宏观环境 市场营销宏观环境是指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要有人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，故被称为间接营销环境，在特定场合，也可直接影响企业的营销活动。P82 6、消费者市场 消费者市场是指个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。生活消费是产品和服务流通的终点，因而消费者市场也称为最终产品市场。P105 7、系统购买 生产者通过一次性购买而获得某项目所需全部产品的采购方法称为系统购买。P145 8、议价合约选购 非营利组织一种购买方式，即非营利组织的采购部门同时和若干供应商就某一采购项目的价格和有关交易条件展开谈判，最后与符合要求的供应商签订合同，达成交易。P161 9、总市场潜量 总市场潜量指一定时期内，在一定环境条件和一定行业营销努力水平下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。P185 10、市场细分 市场细分就是企业根据自身条件和营销意图，以需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。P194 11、定点超越 定点超越指找出竞争者在管理和营销方面的最好作法作为基准，然后加以模仿、组合和改进，力争超过竞争者。P229 12、市场利基者 市场利基者指专门为规模较小的或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。P . . 精品 精品 . 精品 240 13、产品组合 产品组合是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。P251 14、包装标志 包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合．包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。P305 15、撇脂定价 撇脂定价是在产品生命周期的最初阶段，把价格定得很高，以攫取最大利润，犹如在鲜奶中撇取奶油。P324 16、分销渠道 所谓分销渠道，通常指促使某种产品和服务能顺利地经由市场交换过程，转移给消赞者(用户)消费使用的一整套相互依存的组织。其成员包括产品(服务)从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。P342 17、促销 促销是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为的活动。P374 18、公共关系 公共关系是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系，以便树立品牌及企业的良好形象，从而促进产品销售的一种活动。P391 二、简答题 1、简析“营销是企业与众不同的、独一无二的职能”。p8 答：这是因为： (1)企业作为交换体系中的一个成员，必须以对方(顾客)的存在为前提。没有顾客．就没有企业。 (2)顾客决定企业的本质。只有顾客愿意花钱购买产品和服务，才能使企业资源变成财富。企业生产什么产品并不是最重要的，顾客对他们所购物品的感受与价值判断才是最重要的。顾客的这些感受、判断及购买行为决定着企业命运。 (3)企业最显著、最独特的功能是市场营销。企业的其他职能，如生产、财务、人事职能，只有在实现市场营销职能的情况下，才是有意义的。因此，市场营销不仅以其“创造产品或服务的市场”标准将企业与其他组织区分开来，而且不断促使企业将营销观念贯彻于每一个部门。 2、简述解决部门利益最大问题应强化的核心业务流程。p44 答： 解决部门利益最大问题必须强化的核心业务流程为： (1)新产品实现流程。包括识别、研究、开发和成功推出新产品等各种活动，要求这些活动必须快速、高质并达到成本预定控制目标。 (2)存货管理流