《直播电商》教学设计（全）.docxVIP

基本 信息 所属模块 第1章 玩转电商直播从行业认知起步 授课对象 电商专业学生 学时安排 4课时 教学 目标 知识目标 认识直播行业发展趋势与电商直播； 了解直播行业的从业素养； 主播及运营的培养 能力目标 高效直播团队的组建； 明确电商直播岗位分工职责； 打造电商主播人设 素质目标 具备对电商直播从业的基本认知 教学 重点 难点 教学重点： 1、了解直播行业的竞争格局； 2、掌握电商直播的发展趋势 教学难点： 1、了解直播行业的从业素养； 掌握组建直播团队的方法； 3、明确电商直播岗位分工职责； 教学 方法 讲授法、案例法、讨论法 教学 实施 条件 1.教学资源：（1）利用多媒体课件：形象生动的增强学生的感性认识；（2）网络和课程网站：丰富教学资源，方便学生自主学习。 2.教学场地：利用实训室开展教学 教学内容与教学过程 第一节 直播行业的前生今世 步骤一：新课导入 1、本课程主要学习内容介绍 2、课程学习方法与课程考核方案介绍 步骤二：介绍近直播行业的前世今生 一、直播行业经历了春晚直播（电视直播）、电脑直播、手机直播、直播 + 等阶段，底层 技术的进步推动了直播行业的发展。 初创期 ：2008—2013 年； 爆发期 ：2014—2016 年； 成熟期 ：从 2017 年至今 二、促使直播行业快速发展的原因 人口经济环境因素； 社会文化环境因素； 技术物质环境因素； 政治法律环境因素 三、直播行业的竞争格 直播行业企业图谱； 泛娱乐直播百舸争流； 直播电商群雄逐鹿 四、千播大战 ：直播行业的主流经营模式 学生探究式讨论四大商业模式基础：用户模式、产品模式、推广模式、盈利模式； 通过案例分析直播商业模式； 直播商业模式细分 五、入行必懂 ：直播行业产业链的主要玩家 直播行业产业链主要由以下五个部分组成 ：内容提供方、平台运营方、传播渠道方、服务支持方、直播服务方。通过对比分析，学生掌握直播行业产业链五大构成要素。 六、如何赚钱 ：直播行业的盈利模式 平台盈利模式； 主播盈利模式 七、问题分析 ：直播行业目前存在的发展问题 学生3-4人一组，探究讨论直播行业目前存在的发展问题。教师总结发展问题。 内容打擦边球； 恶意挖角竞争； 观众人数造假； 内容过度娱乐化、低俗化； 盈利模式不成熟； 平台与主播关系不稳定 八、差异化 ：娱乐直播与电商直播的主要区别 直播内容； 变现模式； 粉丝群体； 发展趋势 九、业态分析 ：为什么电商直播这么热 掌握电商直播的基本定义，电商直播的优点，以及电商直播兴起的驱动因素。 十、千亿规模 ：未来电商直播市场有多大 电商直播未来用户规模； 电商直播未来市场规模 十一、行业未来 ：电商直播还能火多久 电商直播行业发展历程； 电商直播未来发展趋势； 未来电商直播行业高增长仍持续； 5G 时代的技术革命带给电商直播无限可能性 第二节 直播行业的从业素养 步骤一：播放优秀主播视频，拆解讨论成为优秀主播该具备的优势。 优秀主播 ：哪些人更具有成为主播的优势 才艺； 活泼； 颜值； 时长； 设备 步骤二：教师讲授，学生探究式讨论 一、从事电商直播必备的四个条件 产品选择； 注意语言； 话术准备； 塑造人设 二、哪些人不适合做电商主播 不适合当主播的特征； 成就一般的主播特征 三、从业人群 ：哪些人可以从事电商直播 专业直播团队； 商家； 个体户； 生产厂家 四、电商主播 ：全新职业的职业素养与操守 电商主播的职业素养； 电商主播的操守 五、提升电商主播职业素养的主要方法 如何提升电商主播专业性； 如何提升电商主播技术性； 如何提升电商主播内容表达 六、如何保持平常心来开展直播工作 应怎么应对直播效果不理想； 应怎么应对直播效果理想 七、在电商直播中如何保护自己的隐私 电商直播易泄露的隐私； 隐私泄露易存在的隐患问题； 电商直播应当怎样保护隐私； 应如何处理隐私泄露问题 八、健康的工作方式是主播保养的重要手段 九、解读《电商法》对 3000 万名主播的影响 十、主播必知 ：直播中违法与违规的边界 常见的电商直播违法行为； 常见的电商直播违规行为； 常见的违法违规直播案例 十一、法规之外 ：至关重要的直播潜规则 第三节 快速组建你的直播团队 步骤一：讲授角色分工 一、电商直播有哪些岗位与职责； 二、如何配置新创的电商直播团队 步骤二：完成高效直播团队的搭建 说明：以4人为一组；上报组员与组长姓名；确定团队成员各自岗位分工。 步骤三：教师讲授，学生探究式讨论 一、电商主播 ：做电商主播，为什么优先考虑淘宝主播 二、电商主播 ：如何快速成为一名淘宝主播 如何成为淘宝达人主播； 如何成为淘宝店铺主播； 两种淘宝主播类型的区别 三、电商主播 ：淘宝主播的成长体系与机制 主播成长体系； 主播等级体系； 直播间品质体系；