人生感悟之基于新零售背景下零售企业战略转型初探.docx

基于新零售背景下的零售企业的战略转型初探 摘 要：现代社会，在互联网时代的影响下，传统意义上的零售商业模式已经难以满足社会发展需要，特别是在经营结构和家产结构方面遇到了严重打击，所以我国零售行业逐渐开始转型升级，形成了现此刻的传统零售和网络零售并存的新式零售模式。本文主要对新零售背景下的零售企业的战略转型进行解析研究，希望能够为我国零售行业发展贡献一份力量。 要点词：新零售背景；零售企业；战略转型 跟着今世社会好多新式信息技术的不停发展，阿里巴巴企业开创人马云先生提出了关于 “新零售 ”的论述，在社会上惹起了激烈反响，他表示： “纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也很快被打破，新零售将引领将来崭新的商业模式。 ”所以在这样的时代背景之下，需要我国零售行业不停适应新的发展环境，提高企业的数据分 析和应用能力，将线上线下系统有效联合起来，创建多元化的盈余模式，加速资本整合，在运用互联网技术的基础上不停进行优化升级，以保证我国零售业的可连续发展，进一步提高我国的经济效益。 一、新零售模式和战略转型综述 俊伟认为新零售其实是线上和线下二者联合的产物，在此过 程中线上经过线下打破流量界限，而线下利用线上抵抗 “关店潮 ”，从而达到双赢。李俊阳认为所谓的新零售其实不可以真切意义上的代表 将来零售行业的发展方向，这不过马云用来取代电子商务的新式词汇。但是客观上讲，新零售属于线上和线下的深邃次联合，二者并不是是绝对意义上的对峙关系，从某种意义上说，其实更像是二者的互相交融，互相填充，将会对将来零售业的发展方向起到必定的借鉴意义。从客观上看来，在对企业进行战略研究以前需要清楚认识到企业需要战略转型的原由、企业现此刻的发展状况以及战略转型所能利用的门路等，从而逐渐形成完好系统的逻辑链条，推进企业的转型升级。 二、新零售背景下的零售企业发显现状 1.整体发展状况 据检查研究显示，我国零售行业的销售总数最近几年来连续增加， 直到 2015 年销售总数达到 300931 亿元，同比增加 14.68% 。在当 代社会，人们的生活质量水平逐渐提高，因此花费者更加侧重个性 化、便利化花费，使得零售行业的发展重心逐渐从 “量”转向 “质 ”。2.实体零售业发展状况 一是，在此刻社会，互联网技术已经逐渐融入进人们的工作和生活中间，变为人类发展中不行或缺的一部分，而在零售行业，面 对互联网零售对实体零售的不停冲击下，使得多数企业面对 “关店潮”。据检查研究显示，在 2012 年～ 2015 年这三年间，我国已经有快要 150 家百货破产， 260 家商场关门， 6210 家体育品牌关闭，体现出了严重的 “关店潮 ”态势，这对我国的社会经济造成了十分严重的影响。 二是，当前，多数零售商在房屋设备租借、人工、装修等方面花销高昂的运营成本，而这类经营方式和线上零售对比成本造价相对较高。在此刻这样一个信息化时代，愈来愈多的人群选择在网络长进行花费购买，这在无形中对实体销售商造成了严重的金融冲击，所以引起了愈来愈多的 “关店潮 ”。 三是，一件商品从生产到实体零售，所经历的程序过于繁琐，并且配送时间相对较长，这类运营模式需要耗费许多的人力、物力，关于销售商而言，先期所需投入的成本资本过于高昂，与此同时，线下销售状况更加低迷，以致资本链难以正常保持，造成了必定的经济损失。 四是，由于实体商铺所能销售的商品主若是经过产品供应商一致供应，并且从配送成本等方面考虑，使得商铺所销售的产品大多和邻家商铺的商品极为相似，这在无形中加大了竞争力度，因此难以及时满足花费者的购物需求。 3.网络销售业现状 一是，依据检查显示，当前社会，我国网络零售销售额最近几年来 体现增加趋势，此中在 2015 年我国的网络销售交易额达到 40 000 亿元，同比增加 43.07% ，在市场销售额所占的比率逐渐加大。 二是，在线上活动中，花费者进行商品购买，仅能够经过买卖两方对商品的描述和议论进行选择，没有方法真切的对商品进行鉴别、判断，使得在此过程中简单出现商品不吻合花费者预期希望的成效，产生退货也许换货的现象，而这类状况不论是对卖家还是买家，都会在时间、金钱等方面造成必定损失，并且花费者难以享遇到和实体店相同的相同服务，比方售后服务、场景体验等。 三是，在当前社会物流配送系统已经对比较较完美，但是跟着能源和人工成本造价的不停提高，储存场所不足以及物流般配系统相对不健全，以致物流配送成本仍旧相对较高。同时在配送过程中有时会产生一些突发事件，比方：商品破坏、丢掉，送到时间延缓等现象，都会在必定程度上降低花费者的满意度，而满意度一旦降低，必定会给商家造成经济损失，甚至是停止运营等风险。 四是，在网络销售中间，同各种类的商品，在质量、价格等方面的比较较为显然，一般花费者会经过挑选、比较的方式做出选择。为了争取