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1
目录
一、报告摘要 3
二、整体数据 3
(一)投诉问题类型分布3
(二)投诉地区分布4
(三)投诉用户性别分布5
(四)投诉金额区间分布6
三、评级数据与典型案例7
(一)零售电商8
(二)生活服务电商 13
(三)在线教育 17
四、关于我们21
(一)关于电诉宝 25
(二)关于网经社 28
2
一、报告摘要
延续13个年头的双11,从最初简单粗暴的五折优惠进阶演变成环环相扣的
各种商家营销套路,如同一场盛大而又膨胀的套娃泡沫,将消费者、商家、主播
和平台牢牢套在其中。所有人在双11启动之前都早早铆足了劲,纷纷相争那看
上去一骑绝尘漂亮的GMV,同样亮眼的数据背后早已是一地鸡毛。
在此背景下,12月2 日,依据国内知名网络消费纠纷调解平台 “电诉宝”
(315.100EC.CN)2021年双11期间受理的全国146家互联网消费平台纠纷案例
大数据,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布
了 《2021年双11期间中国电子商务用户体验与投诉数据报告》。
报告涉及了综合零售电商 (主要集中在综合电商、直播电商、二手电商)、
生活服务电商(主要集中于在线旅游、交通出行、在线餐饮)、在线教育等领域。
报告公布了 《2021年双 11期间全国电商投诉榜》、双 11期间消费投诉数据及
30家网络消费平台典型案例。
二、整体数据
(一)投诉问题类型分布
3
据 “电诉宝”显示,双11期间全国网络消费用户投诉问题类型排名前十的
依次为:退款问题 (47.22%)、网络欺诈 (8.59%)、商品质量 (6.94%)、发货
问题 (6.57%)、虚假促销 (4.67%)、退换货难 (3.79%)、霸王条款 (3.41%)、
售后服务 (3.28%)、网络售假 (2.78%)、其它 (2.4%)。
(二)投诉地区分布
4
双11期间 “电诉宝”受理投诉用户聚集地区TOP20依次为广东省(14.02%)、
北京市 (10.10%)、上海市 (9.34%)、江苏省 (7.58%)、浙江省 (6.57%)、
山东省 (5.68%)、辽宁省 (4.8%)、四川省 (4.42%)、福建省 (3.66%)、河
北省 (3.41%)、河南省 (2.78%)、重庆市 (2.78%)、湖北省 (2.65%)、湖南
省 (2.52%)、陕西省 (2.15%)、天津市 (2.02%)、贵州省 (1.77%)、安徽省
(1.64%)、云南省 (1.51%)、内蒙古自治区 (1.39%)。
(三)投诉用户性别分布
5
据 “电诉宝”显示,双11期间女性用户投诉比例为64.39%,男性用户投诉
比例为35.48%。
(四)投诉金额区间分布
6
据 “电诉宝”显示,双 11 期间投诉金额分布主要集中在 1000-5000 元
(23.74%)、100-500 元 (19.44%)、10000 元以上 (13.51%)、5000-10000 元
(12.75%)、0-100 元 (11.62%)、500-1000 元 (9.47%)、未选择金额 (9.47%)。
三、评级数据与典型案例
双11期间零售电商上榜平台及品牌TOP10依次为:寺库、淘宝、拼多多、
京东、天猫、店宝宝、唯品会、抖音、考拉海购、洋码头;
7
排在第11-30名的是:转转、快手、微拍堂、当当、天猫国际、华为商城、
闲鱼、小红书、途虎养车、Feelun
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