体育世界杯专题研究报告.docxVIP

2018年体育世界杯专题研究报告 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 世界杯即将拉开帷幕，全球再掀足球热潮 5 \o Current Document 俄罗斯世界杯开幕在即看点多多 5 \o Current Document 世界杯全球关注度高，时差因素影响明显 7 \o Current Document 世界杯将带动足球产业再上新台阶 10 \o Current Document 推动足球产业发展，提高全球关注度 10 \o Current Document 拓展消费空间，实现足球商业变现 13 \o Current Document 不只是足球，世界杯将深刻彰响旅游业 20 \o Current Document 大型体育赛事对东道国入境游影响显茗 20 \o Current Document 中国游客热衷观赛出境澹 22 \o Current Document 东欧有望成为出境游下一个热门目的地 23 \o Current Document 关注世界杯年受益上市公司 26 \o Current Document 体育公司直接受益明显 26 \o Current Document 出境游企业大展拳脚 30 \o Current Document 彩票公司分享市场法糕 33 图表目录 图1: 2018俄罗斯世界杯承办城市分布 5 图2: 2018俄罗斯世界杯赛程 5 图3:俄罗斯横跨9个时区 5 图4:最近7届世界杯观众总数及场均观众数 7 图5：最近2届世界杯球票销售率及综合上座率 7 图6:最近2届世界杯总播出时长和覆盖国家数 8 图7:最近3届世界杯电视观众数（亿人） 8 图8:最近3届世界杯家庭电视各类型节目累计时长（单位：千小时） 8 图9:最近2届世界杯家庭电视各类型节目累计时长占比 8 图10：各国实况直播观众性别比例 9 图11：各国实况肖播观众各年龄段占比 9 图12:最近2届世界杯中国相关电视节目数及电视观众数对比 9 图13:最近2届世界杯相关节目在中国的收视率对比 9 图14:以五大联赛为例通常国际赛事后球员价值会上一个台阶（单位：百万欧元） 11 图15:世界杯参赛队伍持续ig加带来其全球影响力扩张（单位：个） 11 图16:足球国际赛事年份中国网民关注度提升显著 12 图17: 2014年世界杯微博参与讨论的用户中女性占比45% 12 图18: 80后和90后成为参与2014年世界杯微博讨论的主要人群 12 图19:借世界杯契机开展少年儿童昔及活动 13 图20:由世界杯衍生出来的民间春事活动 13 图21:世界杯商业模式 13 图22:过去四届世界杯电视转播权收入稳步提高 14 图23:欧洲地区转播权收入占比有提升趋势 14 图24: FIFA预计2018世界杯周期收入达55亿美元（单位：亿美元） 15 图25: FIFA计划2018世界杯周期盈利35亿美元（单位：亿美元） 15 图26: 2014年世界杯周期商业赞助收入超过15亿美元 16 图27: 2018年世界杯赞助商三级体系 16 图28: 2018俄罗斯世界杯目前赞助商体系 16 图29:中国各类细分球迷特征 17 图30:足球迷相对于整体消费者饮料消赞频率更高. 17 图31: 2014年6月世界杯举办期间啤酒产量较高（单位：万千升） 17 图32: 2017年足球球迷己有消费和计划消费品类情况占比 18 图33:球迷敬码3C、家用电器和汽车产品消资意愿高于全体网民均值 18 图34：世界杯年中国竞猜型体有彩票销住额增长明显 18 图35: 2014年6至7月竞猜型体彩销住额同比大幅增长 18 图36:竟彩足球销量规模远高于竞彩篮球 19 图37:足球与体育彩票之间关注度有天然的相关联系 19 图38:全球体育旅游产业到2020年将超过4000亿美元（单位：亿美元） 20 图39:巴西世界杯、奥运会帮助巴西入境游人数站上新台阶 21 图40:南非世界杯后几年内入境游客规模维持增长 21 图41:伦敦奥运会后英国入境游客规模保持稳定增长 22 图42:悉尼奥运会对当年澳大利亚入境旅游提振效果明显 22 图43: 2002韩日世界杯期间中国赴韩旅游人数增长明盘 22 图44: 2006德国世界杯后中国赴德旅游人数站上新台阶 22 图45: 2012伦敦奥运会期间中国赴英旅游人数显著增长 23 图46:受世界杯和奥运会效应中国赴巴西旅游人数规模提升 23 图47:巴西旅游关注度在2014年世界杯、2016年奥运会期间关注度走高 23 图48:中国游客己成为多个国家入境游的第一大客源国 24 图49:携程显示2017年热门出境游国家和地区排