期末考试卷模拟测试卷市场营销王永贵试卷4（2022年-2023年）.pdf

2022年-2023年最新 试卷四 一、单选题（ 20 分，每题 2 分） 1. 在（ ）指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形 式，刺激需求，争取顾客，促进产品销售，提高市场占有率，获取巨额利润。 A. 生产观念 B. 销售观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 2. 一般来说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（ ）。 A. 无差异市场营销战略 B. 差异性市场营销战略 C. 集中性市场营销战略 D. 大量市场营销战略 3. 增长率低但市场占有率高的产品，属于（ ）。 A. 问题类产品 B. 明星类产品 C. 瘦狗类产品 D. 金牛类产品 4. 市场上有甲、乙两种产品，如果家产品价格下降引起乙产品需求的增加，那 么（ ）。 A. 甲和乙产品是互替产品 B. 甲为低档产品，乙为高档产品 C. 甲和乙产品是互补产品 D. 甲为高档产品，乙为低档产品 5.市场营销调研的第一步是（ ）。 A. 确定一个抽样计划 B. 收集信息 C. 进行调研设计 D. 确定问题及研究目标 6. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品 B. 技术性强、价格昂贵的产品 C. 处在成熟期的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 7. 在行业竞争分析中， （ ）主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激 烈化的程度。 A. 卖方密度 B. 产品差异 C. 品牌形象 D.进入难度 8. 20 世纪 50 年代中期，美国市场学家温德·史密斯提出：市场细分是对（ ） 进行分类。 A. 消费者的欲望和需要 B. 产品 2022年-2023年最新 C. 渠道 D. 竞争者 9. 根据“需要层次理论”，下列属于第三层次的是（ ）。 A. 安全需要 B. 自尊需要 C. 社会需要 D. 自我实现需要 10.产品生命周期中在（ ）购买者一般比较多。 A. 引入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 二、多选题（ 20 分，每题 2 分） 1．影响消费者购买行为的心理因素包括（ ）。 A. 个性 B. 动机 C. 感受 D.学习 E. 信念 2. 顾客总成本包括（ ）。 A. 机会成本 B. 货币成本 C. 精神成本 D. 时间成本 E. 体力成本 3. 对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。 A. 威胁是否存在 B. 威胁的潜在严重性 C. 威胁的征兆 D. 预测威胁到来的时间 E. 威胁出现的可能性 4. 产品进入衰退期时，一般会选择以下哪种策略（ ）？ A. 继续策略 B. 集中策略 C. 快取脂策略 D. 收缩策略 E. 放弃策略 5. 企业的产品组合一般包括三个因素，它们是（ ）。 A. 广度 B. 深度 C. 产品线 D