女装行业分析.docx

第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页第 PAGE \* Arabic 1 页 （行业分析）女装行业分析 前言 据统计，我国女装企业已超过 2 万多家。从出口贸易到零售商店，我国女装业都 展示出强大的活力和雄厚的实力。但同时我国女装业才刚刚起步，技术、工艺、 设计、管理、营销等方面和国际女装业仍存在差距，这也是未来的发展空间和机 遇所在。目前女装企业在市场竞争中由过去的价格竞争，变成款式、时尚、销售 环境等综合因素的竞争。随着服装市场国际化进程加快，女装行业的竞争将会更 加激烈。企业只有提高在服装市场的综合竞争能力，才能生存和发展，且在世界 服装行业的竞争中取得优势。 壹女装行业的发展概况 从目前发展程度来见，由于我国地域辽阔、风俗各异，再加上女装消费者的多样化、多层次以及消费个性化，决定了女装产品的多变性、周期短的特征，同时也成就了国内女装品牌强烈的区域色彩，如汉派、杭派、海派、粤派等，根据线路高低又能够分为壹线品牌、二线品牌以及壹些知名度较低的小品牌。然而和国际女装的先进水平相比，我国女装在品牌上、在产品的档次上仍存在壹定差距。加之国外品牌的大量涌入，我国女装的高端市场尤其是顶级女装领域国外品牌占据主导地位，国内女装市场的国际化竞争愈加明显；在全国范围内，女装品牌的市场集中度较低，突破区域性的品牌较少；品牌特色风格不明显，模仿现象仍较严重，产品定位趋同现象较为突出，互补性差，缺少自有设计概念；女装市场总量供给有余，但有效供给不足，高附加值品牌产品缺乏，产品结构性矛盾依然突出。在我国市场上国际品牌所渗透的地理范围更为广泛，在各壹二线以及重点城市的高端百货市场都有，而国内品牌则地域性表现明显，真正能够渗透全国的服装品 牌极少。 市场份额 自产比例 销售渠道 品牌案例 顶级品牌服装商 很小 100% 专卖店，店中店 圣洛朗。范思哲，阿玛尼 高档品牌服装商 较小 50% 专卖店，店中店 拉尔夫罗兰，唐娜卡伦。 TPMMYHILFIGER 中档大众品牌服 大 50% 专卖店，店中店， POLO.HUGOBOSS 伊都锦 装商 专业批发市场 弱势或无名品牌 大 50% 百货 X 公司，连锁 大量的中小企业女装品 服装商 店，小型专卖店， 牌 专业批发市场 中低档品牌服装 较大 0 百货 X 公司。连锁 伊藤忠 商 店。超市，专业批 发市场 二．女装行业市场容量巨大 根据统计，目前我国女装实现的年零售金额超过 3,000 亿，零售量超过 40 亿件， 市场容量巨大。和男装品牌相比，女装品牌集中度相对较低，这对女装品牌发展 而言，更是机遇。中国女装的规模其实仍局限于地域上的集群化和产值上的整体 强势；虽然也显露出在国民经济和社会发展中的重要影响，然而，这种规模毕竟 是松散的结合。我国女装目前总体上仍处于各自为政、埋头竞争、整体缺乏凝聚 力的阶段，也是中国女装产业发展中的必经阶段。 根据中华全国商业信息中心的统计，2010 年前三季度，全国重点大型零售企业女 装零售额同比增长 28.28%，增速比上年同期高出 5.54 个百分点，比 2009 年全年 增速水平高出 2.73 个百分点。零售量方面，2010 年前三季度，女装零售量同比 增长 14.43%，比上年同期高出 7.96 个百分点，而和前几年全年水平相比较，零 售量增速更是 2007 年以来的最高增速。 原因：①居民收入的快速增长导致消费升级 我国经济已进入了壹个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预 2006 年我国 GDP 增长 5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP 增长的巨大惯性会在相当壹段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当壹部分已经步入了国际化运营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2007 年，服装产业发展形势将继续见好。 ②经济发展不平衡使得高端品牌消费地区相对集中 目前我国地区间发展很不均衡，其中国内壹线城市和东部沿海发达地区的人口密 度较高，经济相对比较发达，人均收入相对较高，从而使得对高端品牌消费地区 比较集中。 ③女装品牌的消费群体、消费地域不断扩大 2：中国女性人口统计表分析： 1．18 岁～30 岁消费群：主要是学生和刚工作不久的女性，经济上大都不独立或 不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最 快的壹群，她们对品牌女装有壹