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2021
暑期档剧集市场研究报告
01 暑期档剧集市场概况
02 暑期档剧集内容特征
2
01
暑期档剧集市场概况
3
暑期档剧集市场表现稳健，提质减量仍是大势所趋
• 2021年暑期档剧集总量、单剧体量收缩 ，提质减量仍是大势所趋；其中剧集数量同比减少6部 ，30集以
内短剧占比增加6.8个百分点；在减量的同时 ，剧集播映指数同比小涨；
• 腾讯视频领跑暑期档头部大剧市场。播映指数TOP5剧集中 ，腾讯视频独播 《扫黑风暴》 《你是我的荣
耀》 《乔家的儿女》3部大剧 ，数量领先。
2020/2021年暑期档剧集播出数量及播映指数均值对比 2021年暑期档播映指数TOP5剧集
剧名 播映指数 网络平台
48.3 49.3
扫黑风暴 84.3
30集以内剧集占比 叛逆者 81.0
96 90 2021暑期档 58.9%
你是我的荣耀 80.2
2020暑期档 52.1%
乔家的儿女 76.2
2020暑期档 2021暑期档
周生如故 76.1
剧集总量 剧集播映指数
source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；
4
©2021.9 艺恩 ENDATA Inc.
平台加大独播剧布局，腾讯视频用户热度、好评度领先
• 2021年平台继续加大独播剧布局以构建内容护城河 ，暑期档独播剧数量占比为74.4% ，同比增长4.6个
百分点；其中腾讯视频独播剧用户热度和好评度均位列各平台首位。
2020/2021年暑期档独播/联播剧占比 2021年暑期档各平台独播剧用户热度及好评度均值
◆用户热度 ◆好评度
2021 39.7 腾讯视频 54.2
74.4% 2021
38.3 芒果TV 53.5
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