新媒体营销实务教学课件-项目六-自媒体平台营销.pptxVIP

2018新媒体营销实务主编：肖凭内容简介 在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级，新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。 本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。 本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。目录模块二模块三模块一认识新媒体营销学会新媒体营销实施新媒体营销项目一 新媒体与新媒体营销项目二 新媒体营销团队素养项目三 微信营销项目四 微博营销项目五 视频营销项目六 自媒体平台营销项目七 移动营销项目八 游戏营销项目九 社群营销模块一自媒体平台营销项目六 自媒体平台营销项目目标情感目标能力目标知识目标 培养学习者的自媒体营销思维，提升学习者在自媒体平台如今日头条、百家号、简书等上开展营销活动的创作激情。（1）了解自媒体、自媒体营销的概念，知道典型自媒体平台。（2）理解自媒体平台营销的内容策略。（3）掌握构今日头条、百家号平台的营销技巧。（1）能根据需要完成自媒体营销内容创作，并能选择合适的平台发表。（2）能在典型的自媒体平台如今日头条、百家号开展营销。思维导读项目引例唯品会419 + 今日头条 开启营销新姿势 随着电子商务的迅猛发展，电商平台频繁造节以拉动用户“买买买”可谓司空见惯。京东6·18、天猫双11、唯品会419……面对越来越多的电商平台活动，消费用户逐渐迈向理性应对阶段。如何持续刺激用户购买热情，精准拉动客户消费，2017年的唯品会419和今日头条给出了解决方案。分析提示 唯品会“419”充分利用“首席惊喜官”周杰伦的个人特征，将其标志性的“无与伦比”作为主题，发起“胆大妄为”让亚洲天王送快递的事件营销，并线上落地今日头条，借助其丰富的信息流广告和对用户兴趣的挖掘与延伸以及精准的个性化分发技术，使得“419”期间，唯品会系列活动总曝光量超过11亿，掀起“一起来唯品会剁手”的狂潮，让人惊叹真是“火上天”。项目分析 谈起新媒体，过去可能人们只知道博客、微博、微信，但是伴随着新媒体的发展，简书、今日头条等写作平台已经成为当今不可忽视的主流。当下头条号、百家号等也成为营销阵地，营销人只有深刻理解自媒体平台的营销价值才能不断的创造出价值，提升服务。本项目从介绍自媒体平台入手（任务6－1），深入分析自媒体平台内容营销（任务6-2），以及今日头条平台营销（任务6-3），百度百家平台营销（任务6-4）等基本技能。认识自媒体平台营销任务6-1自媒体与自媒体平台营销自媒体平台营销定位典型自媒体营销平台课堂讨论 1.人民日报、怀左同学、一只小红红、一条、红星新闻、AI财经社，哪些是自媒体？判断依据是什么？ 2.主流的自媒体写作平台有哪些？各自有何特点？自媒体平台营销该如何定位？知识准备一、自媒体与自媒体平台营销（一）自媒体的概念（二）自媒体营销的特点 本书中自媒体营销是指利用自媒体写作平台进行营销的模式，即利用今日头条、百家号或者其他互联网写作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，指以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 自媒体与自媒体平台营销二、典型自媒体营销平台1今日头条52自媒体微信公众平台百度百家号43简书腾讯企鹅号三、自媒体平台营销定位读者群定位内容定位功能定位自媒体平台的内容营销任务6-2自媒体平台内容创作思路自媒体平台内容营销技巧自媒体平台内容创作技巧课堂讨论 1.翻开你的朋友圈你最近转载的一篇文章是什么？你认为这篇文章什么打动了你？ 2.在动手写作一篇自媒体平台文章的时候都要考虑哪些因素？ 知识准备一、自媒体平台内容创作思路明确写作目的建立内容素材库列内容创作简报二、自媒体平台内容创作技巧提高内容的吸引力营造内容的代入感提升内容的信任感1增加阅读量2营销策略三、自媒体平台内容营销技巧任务6-3今日头条平台营销今日头条的分类今日头条的主要功能今日头条营销技巧今日头条的申