2021年品牌营销培训课件.docx

精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 精品文档品牌营销（ Brand marketing ），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必需构建高品位的营销理念；最高级的营销不是建立巨大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里， 把产品输送到消费者心里；产品，投资商挑选合作时认这个企业；使消费者挑选消费时认这个品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求, 制造品牌价值 , 最终形成品牌效益的营销策略和过程； 是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品， 服务的认知过程； 品牌营销从高层次上就是把企业的形象， 名度 精品文档 品牌营销（ Brand marketing ），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产 品认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势， 必需构建高品位的营销理念； 最高级的营销不是建立巨大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网 络铺建到社会公众心里， 把产品输送到消费者心里； 产品，投资商挑选合作时认这个企业； 使消费者挑选消费时认这个 品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求 , 制造品牌价值 , 最终形成品 牌效益的营销策略和过程； 是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对 企业品牌和产品， 服务的认知过程； 品牌营销从高层次上就是把企业的形象， 名度，良好的信誉等展现给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对 企业的产品或者服务品牌形象， 简洁些就是 把企业的品牌深刻地映入消费者的心 中； 知 品牌营销的前提是产品要有质量上的保证， 这样才能得到消费者的认可； 品 牌建立在有形产品和无形服务的基础上； 有形是指产品的新奇包装， 特殊设计， 中给顾客 以及富有象征吸引力的名称等；而服务是在销售过程当中或售后服务 中意的感觉，让他 / 她体验到做真正“上帝”的幸福感；让他们始终觉得挑选买 这种产品的决策是对的；买得高兴，用得放心； 推广来看， 目前市场上的产品质量其实已差不多， 的往往是商家所能供应的服务多寡和成效如何； 纵观行情，以现在的技术手段 从消费者的立场看， 他们看重 从长期竞争来看， 建立品牌营销 是企业长期进展的必要途径； 对企业而言， 既要满意自己的利益， 也要顾及顾客 的中意度，注意双赢，赢得终身顾客； 品牌 不仅是企业，产品，服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营 水平的无形资产， 在商战中具有举足轻重的位置和作用； 对于一个企业而言， 唯 有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场；加入 WTO后，国外跨国公司与知名品牌 将大举进入我国市场， 我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场 角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争；因此，积极开展品牌营销，对于我 国企业是当务之急； 品牌 是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号；把企业的信誉，文化，产 品，质量，科技，潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知 名度和美誉度， 烙印到公众心里， 使产品随品牌符号走进到消费者心里； 这个过 程就是打造品牌； 品牌符加值不是依据其投资额推算的；强势品牌低投入，高 收入；所带来的高额利润，多倍超出市场平均水平；品牌是形象，是信誉，是资 产；品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度； 力；经济全球一体化，市场竞争，取决于品牌竞争； 品牌竞争力是企业的核心竞争 精品文档 第 1 页，共 6 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 精品文档树立品牌步骤：第一步：分析行业环境，查找区隔概念；你得从市场上的竞争者开头，弄清他们在消费者心中的大致位置，自己与竞争者区分开来；以及他们的优势和弱点；你要查找一个概念， 使其次步：杰出的品质支持； 此必需以质量为根本树立形象； 这里所指的质量， 精品文档 树立品牌步骤： 第一步：分析行业环境，查找区隔概念；你得从市场上的竞争者开头，弄清 他们在消费者心中的大致位置， 自己与竞争者区分开来； 以及他们的优势和弱点； 你要查找一个概念， 使 其次步：杰出的品质支持； 此必需以质量为根本树立形象； 这里所指的质量， 是一个综合性品质的概念，包括工程质量，文化质量，仍有物业治理质量等； 第三步： 整合， 连续的传播与应用； 企业要靠传播才能将品牌植入消费者心 里，并在应用中建立自己； 企业要在每一方面的传播活动中， 的概念； 都尽力表达出品牌 品牌营销 最高级的营销不是建立巨大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的 营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里；使消费者挑选 消费时认这个产品，投资商挑选合作时认这个企业；这就是品牌营销； 品牌营销（ Brandmarketing ），是通过市场营销使客户形成对企业品牌 和产品的认知过程；市场营销既是一