母婴行业用户关注内容分析报告精品课件.ppt

用户关注内容分析 行业概览 品类关注 食品类 用品 类 玩具 / 服 饰类 孕产妈 妈类 2011 年至 2016 年，母婴市场规模逐年增长，六年来实现翻倍 从 2011 年到 2016 年母婴行业市场规模增幅为 9,123 亿元 母婴市场需求逐年增高， 2016 年交易额增长率达 15.9% 2011-2016 年母婴行业市场规模及增长率 （亿元） 15.7 13.8 （ % ） 15.9 13.3 10.0 10.4 19,166 12,565 14,303 16,542 10,043 11,089 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 中国育龄妇女人数比例逐年降低，但 2016 年新生儿出生人数 较往年有所提升 从 2011 年到 2016 年育龄妇女人数占 比由 58.3% 下降至 53.1% 2016 年新生儿人数超过 1,700 万人，一孩人数 逐年减少，二孩大幅增高 育龄妇女 * 占比 （万） 2011 年 5 新生儿出生人数及出生率 * （‰） 1,786 1,687 1,655 13.0 58.3% 57.5% 1,604 1,635 1,640 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 465 491 508 607 645 12.4 804 6.2% 12.1 12.1 55. 54.1 2% 11.9 12.1 % 53.1% 2011 年 一孩 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 二孩 三孩及以上 新生儿出生率 注：育龄妇女指年龄在 15-49 周岁的女性 , 出生率 = 年出生人数 / 年平均人数*1000‰ 数据来源：国家统计局 随着新生儿人数的增加，母婴行业的讨论越来越多 与 2011 年相比， 2016 年用户讨论量有很大提升 2011-2016 年母婴行业讨论量 * 2012 8.3 万 2011 5.7 万 68.4 万 2014 2016 803.6 万 18.1 万 2013 206.1 万 2015 注：讨论量指用户讨论母婴行业相关产品的声量 , 此 处数据仅包含 3 岁以内的婴幼儿产品相关数据。下同 数据来源：国双 MediaD 产品等数据。下同 食品是人们关注的主要消费品，其次是玩具 / 衣服类 用户关注的母婴行业产品中，食品类占比最高，超五成 用品、玩具 / 衣服类在 2 、 3 、 4 月 关注较高，食品关注较分散，孕产妈妈在 2 月份关注较高 母婴行业品类分布 2017 年 1-5 月各品类关注占比 8.4% 19.7% 13.2% 22.1% 22.0% 18.5% 20.9% 14.0% 19.5% 16.5% 25.6% 53.9% 22.1% 18.3% 19.7% 23.4% 29.0% 21.6% 15.6% 21.0% 25.1% 12.1% 20.2% 17.6% 食品类 食品类 用品类 玩具 / 服饰类 孕产妈妈类 一月 用品类 二月 三月 玩具 / 服饰类 四月 孕产妈妈类 五月 注：食品、用品、玩具 / 服饰不包含孕产妈妈相关产品 食品类 用品类 玩具 / 服饰类 孕 产妈妈类 奶粉占比最高，进口奶粉备受关注 人们对进口奶粉、辅食较关注，占比均超 70% ，国产、进口零食的差距不大，国产营养品远超进口 用户关注产品类型分布 - 食品类 用户关注国产 / 进口食品分布 10.5% 2.4% 6.4% 21.6% 46.2% 72.1% 25.5% 61.6% 78.4% 93.6% 53.8% 27.9% 奶粉 辅食 零食 营养品 国产 * 进口 * 奶粉 辅食 零食 营养品 注：国产 / 进口依据品牌所属地划分 奶粉 - 上不上火是关注的主要内容 国产品牌贝因美、伊利受到消费者的较高关注，进入 TOP10 品牌 人们对奶粉上不上火、价格、宝宝喜不喜欢喝比较关注 用户关注奶粉 TOP10 品牌 用户关注内容分布 - 奶粉 美赞臣 惠氏 雀巢 美素佳儿 产地 使用方 不方便 有机 优惠 活动 羊奶 奶粉 味道 诺优能 雅培 爱他美 上不 上火 实体店 价格 正品 伊利 宝宝喜不 喜欢喝 物流 速度 品牌 合生元 贝因美 包装 保质期 辅食 - 宝宝喜不喜欢吃、无添加讨论较多 人们给宝宝添加辅食，米粉是首要食物 宝妈们对宝宝的营养均衡、喜好较为重视 用户关注产品类型分布 - 辅食 用户关注内容分布 - 辅食 6.6% 8.2% 5.7% 9.5% 51.7% 18.3% 米粉 面食 果泥 蔬菜泥 肉泥 其他 零食 - 牛奶口味较受欢迎，口感、价格是重要决策因素 用户对磨牙棒、饼干、小馒头比较关注，较喜欢牛奶、原味口味的零食 口感、价格是零食的两个重要关