香奈儿在中国的市场营销策略研究.doc

河北理工大学信息学院 摘 要 学 号：201524280134 华北理工大学轻工学院 本科生毕业论文 论文题目： 香奈儿在中国的市场营销 策略研究 -II- -II- - - PAGE I- 摘 要 随着中国进入改革开放的新时期，中国经济呈现出新的常态和人民生活水平的显着提高，人们越来越注重精神消费、追求娱乐消费。中国目前被视为全球最大的奢侈品消费群体，消费量在持续攀升。 香奈儿品牌进入中国市场以来，产品销量不断增长，销量超过LV、迪奥等多个奢侈品牌，一度成为国人最受喜爱的品牌之一。但是，随着社会发展，消费人群不断扩大，消费需求呈现多样性。另外，近几年中国本土奢侈品企业逐渐兴起，与香