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后浪生存图鉴 后浪来袭 后浪定义：95 — 00 后 95后 （18-24岁） 00后 （18岁以下） 周杰伦 欧阳娜娜 杨幂 王凯 朱一龙 邓伦 华晨宇 蔡徐坤 小鬼 TFboys 杨超越 范丞丞 陈立农 田馥甄 李诞 3 『中国后浪』人群现状 CON TENTS 『中国后浪』用户画像 『中国后浪』移动市场偏好洞察 『中国后浪』新锐App盘点 1 2 3 4 『中国后浪』用户画像 / 01 『中国后浪』移动网民规模 95后 00后 『 95，00后』月活规模趋势（千万） 95后是增长新势力，总体人数近2亿，00后移动网民人数接近1亿 14.4 Source：MobTech，2018.7-2019.7，本报告将95后定义为18-24岁，00后定义为18岁以下 『中国后浪』日均使用时长：95后突破5个小时 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 00后 『 95，00后』日均使用时长（小时） 00后多是中小学生，惨兮兮哭唧唧，上学就被没收手机，下学才有2小时可以打游戏 Source：MobTech，2018.7-2019.7 『中国后浪』 城市占比：00后下沉市场占比近7成 8.3% 4.7% 13.6% 17.9% 15.4% 20.8% 26.3% 23.0% 15.9% 17.0% 95后 00后 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 『 95、00后』城市等级分布占比 7成 一线城市00后占比仅4.7%，高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低 17.7% 19.4% Source：MobTech，2019.7 『中国后浪』成长红利： 00后全面享受 21.0 10.9 人均GNI：基于购买力平价（单位：国际元） 3520 1279 14400 人均收入高 出生率低 低人均收入 高出生率 85后：成长红利最低 人均收入中等 出生率断崖式下降 95后：开始享受成长红利 00后：全面享受成长红利 『 95，00后』成长红利分析 随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多 人口出生率(%) 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 Source：Mob研究院，申银万国证券报告，GNI人均总收入 注：成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋 『中国后浪』用户画像 / 02 『中国后浪』性别占比：女性比例不断提升 95后女性比例为46.8%，而00后女性“撑起半边天”，比例高达51.4% Source：统计局，MobTech，2019.7 注：我国新生儿男女比例严重失衡，上世纪90年代男女比例约在110左右，而在2000年后男女比例约在118左右；我们整体人口男女比例约在104左右 『中国后浪』收入分布：赚钱力MAX 『85、95、00后』收入分布 43.9% 15.6% 0.6% 0.3% 5.5% 5.4% 28.7% 34.4% 27.0% 43.6% 20K以上 10-20K 5-10K 3-5K 小于3K TGI 120 97.5% 2.5% 00后 小于3K 其他 收入10K以上的95后比例和85后比例非常相近，几乎不相上下 Source：MobTech，2019.7 『中国后浪』 手机偏好：00后多使用平价手机 52.5% 21.8% 高端 中端 低端 25.7% 手机品牌 TOP5 00后多使用千元以下价位的手机，可能与使用父母淘汰的二手手机有关 手机品牌 TOP5 『95后』手机价位与品牌 『00后』手机价位与品牌 高端 中端 低端 Source ：MobTech，2019.7，高端（2500+），中端（1001-2500），低端（≤1000） 『中国后浪』 兴趣圈层：95后较丰富（1/2） 『95后』兴趣圈层 海淘达人 煲剧一族 外卖一族 考驾照一族 求职招聘一族 社交达人 直播爱好者 体育爱好者 健身达人 婚恋一族 阅读达人 电影爱好者 知识达人 95后处在人生的黄金时代，已脱离高考开始活蹦乱跳，还无须对生活跪地求饶 『00后』兴趣圈层 『中国后浪』兴趣