跤王争霸赛执行方案.doc

神州行?我看行 第二届山西跤王争霸赛 执行方案 一、活动缘起 以娱乐来诠释体育精神 用民俗来承载品牌影响 ?场全民参与的欢乐盛宴 一场活动与电视双剑合璧的营销大戏 草根秀场 移动品牌 2009 “神州行?我看行” 第二届山西跤王争霸赛 重装上阵 再创高峰 二、活动周期 活动周期：3月一7月（五个月） 第一阶段：宣传及报名启动 3月一4月 以立体式宣传来预热，征集活动参与人群 第二阶段：跤王争霸赛启动仪式 3月29 H 众多山西草根代表人物一起举办一场自己的show 第三阶段：海选、复选赛事期 4月一6月 全民海选“摔跤手” 第四阶段：强者对抗7月 海选晋级选手争夺决赛八强资格 第五阶段：跤王总决赛 7月 八强选手通过自己的实力摘取只属于跤王的巅峰荣誉 三、活动赛程安排 1、 跤王达人秀：赛前或赛屮加入参赛选手的草根才艺showo大赛鼓励作秀，鼓 励草根艺术的诞生。 2、 赛程设计 海选赛事期：无门槛报名，竞技通关。只要报名均可获得一定的物资奖励。 共产生男子轻量级64人、重量级64人、女子32人参 加南北赛区复赛。 复选赛事期：将从海选通过选手小产生轻量级16人、重量级16人、女子16人参加巅峰对决 总决赛。 强者对抗赛：从每个赛区选出的选手分别参加所在区域的比赛，争夺参加总 决赛的十六强名额。 巅峰对决总决赛：16强选手的晋级总决赛赛，通过情感再现、娱乐再造等多 利吨视表现方式重点推荐宣传八强选手,打造山四人H己的 草根英雄。 3、播出安排 海选播出形式：H播节H, 30分钟/期，周一?至周H即时播出。 4月13日一7月14日 复选播出形式：H播节30分钟/期，周一至周日即时播出。 7月27日一8月2日 强者对抗赛播出形式：周播节H，50分钟/期，周六、日播岀。 8月8日、9日播出 巅峰对决总决赛：周播节70分钟/期，周六播出。 8月22日播出 说明：其屮大约2周为播出空档期，我们将留白增加活动的悬念性，留白期 将通过频道栏FI、网诂、宣传片、报纸等媒体联合炒作，提高观众对 决战的关注度，之后再播出节FL 报名时间：3月一海选比赛结束。（可视实际报名人数调整） 报名条件：无门槛，只要勇于挑战的人均可报名参加。 报名方式：三大报名方式齐驱并进，汇集更多的人气，吸引跟多的人报名 ——地面报名：山西电视台公共频道以及山四移动各自办营业厅； ——网络报名：山西电视台公共频道网站以及山西移动通信网站开 辟活动专属页而，同步报名； ——现场报名：在活动举办的现场，均可报名参加活动。 六、宣传设想 第一阶段：前期预热及报名阶段 1、 宣传片 制作形象、招募宣传片各一个，全而打造“神州行?我看行”跤王争霸赛理 念，融入神州行企业文化，精致包装。启动15天内公共频道每晚播出8次。 2、 网站宣传 以山曲视听网为主要宣传阵地，建立活动专展页而，对活动实施全方位、立 体型的网络宣传、报名，与观众形成电视线下宣传，并辐射至山西其他网络传媒、 国内大型门户网站，将活动从山西推向全国。 3、 电视新闻宣传 以山曲电视台公共频道为主，播出活动新闻动态报道，为活动宣传造势。 4、 飞字宣传 根据活动进程，编辑不同阶段内容的飞字快报，公共频道每晚插播12次。 5、 口播预告 公共频道各自办栏主持人口播均体现活动的启动以及呼吁更多的观众报 名参加活动。 6、 其他线下宣传（推荐） 联动山西各地主流媒体（报媒、电视媒体、交通频率、网络媒体、 路牌媒介）共同推广活动。 第二阶段：跤王争霸赛启动仪式 一、 活动亮点 ?上至名人，下至百姓，倾城参与，闯关达人、奥运冠军、电视名嘴、笑星、本 土草根名人纷纷云集，搞笑现场； ?开幕式拟邀请08北京奥运摔跤亚军常永祥为形象大使。话题女王杨 二车纳姆为特别嘉宾。一圧一谐乞间，引爆媒体关注。 ? ill?省体育局与山西移动领导，一起为“山四跤王争霸赛”至尊王者 奖杯揭幕！ ?进行“我来挑战游戏”。安排一名摔跤手摆擂台，随机选五名观众打擂台，获 胜即奖1000元移动充值卡； ?进行海选比赛太原赛区第一场； ?众多媒体竞相报道，让草根文化在山西境内迅速火起来； 二、 相关宣传 1、 山西电视台公共频道给予启动仪式新闻动态报道1期； 2、 活动官方网站发布启动仪式新闻、图片、视频等； 3、 飞字快报内容全而体现启动仪式相关动态，与新闻报道实现互补； 4、 公共频道各自办栏H主持人口播均以小动态的形式补充启动仪式新 闻亮点。 5、 其他线下宣传（推荐） 邀请山西主流媒体进行同步跟踪报道。 第三阶段：全民海选摔跤手 （海选、复选） 一、活动亮点 ?拟在山西全省八个城市（太原、大同、忻州、阳泉、晋屮、临汾、长治、 运城）进行参赛选手海选。山西境内无论男女老幼均可上阵角逐。只 要有胆量上场，即获得一定物质奖励。（