抖音等平台对海南经济的影响分析—以旅游业为例.docxVIP

PAGE 11 抖音等平台对海南经济的影响分析 ——以旅游业为例 摘 要：近年来，随着抖音等短视频平台的火爆，许多旅游景区开始将推广营销的重心放在了抖音上面，利用抖音的传播效果的用户群体，最大限度地推广旅游产品。作为我国的岛屿省份，海南省拥有丰富的生态旅游资源，在国际旅游岛和自贸岛等政策光环下，海南省的旅游业发展日益迅速。抖音等平台兴起后，为推动和宣传海南省旅游产品提供了新的途径，海南旅游企业在抖音上开设专号，利用短视频集娱乐和传播为一体的优势，打造了无数网红打卡景点。通过本文的研究，短视频虽然可以促进海南旅游经济的发展，但是短视频内容良莠不齐、视频同质化现象严重、盈利模式单一等问题，阻碍着短视频对海南旅游经济的进一步促进作用。因此，只有不断提高短视频内容质量，加强短视频创新，丰富盈利模式，才能够全面发挥抖音等平台对海南旅游经济的促进作用。 关键词：短视频；网红经济；海南省经济 1 绪论 1.1 选题背景 随着智能手机的普及，以及抖音等短视频平台的兴起，使得人们接受信息的方式也发生了重大转变。以抖音为首的短视频平台凭借轻松、便捷的传媒方式，弥补了图文传媒的单调性，成为国内最具人气的共享型APP应用。旅游公司将旅游产品上传到抖音上面，配上轻快的流行音乐，精美的文案，激发用户的旅游动机。据统计，自从2016年上线以来，在短短几年时间内抖音积累了4亿用户量，而通过其平台产生的“网红景点”也不在少数。那么短视频平台对经济有什么影响呢？本文将以抖音APP对海南经济的影响作进一步研究分析。 1.2 研究的主要内容 本论文主要是以对短视频平台对海南省旅游业的经济影响的研究，所以本论文首先阐述短视频平台对海南旅游的带动问题，通过网络的创新达到经济的创收。 1.3 研究观点及解决的问题 1.3.1 观点 随着现在社会节奏在变快，快餐式文化也逐渐端上我们的“餐桌”，最能体现此变化的就以短视频为主题的“文化消费”，因此，既然有流量那传播的内容就可以有商业价值。而且海南还有“国际旅游岛”的优势条件，所以我认为：短视频平台还能促进海南经济的进一步增长。 1.3.2 解决的问题 本文主要从海南的旅游景点入手，依托短视频（以抖音为例）的流量变现等优势，分析了海南有能力成为新的“网红打卡地”的部分景点；以及让我们在平时快餐式文化消费的同时能够注重对经济的结合，构建新型经济形态，不仅可以为宣传海南旅游产业提供新思路，同时也可以进一步挖掘抖音的传媒价值。 2 研究目的及意义 在短短几年时间里，短视频平台加速发展，不仅吸引了大量资金进驻，同时也造就了“抖音”、“快手”等独角兽公司。通过新型的流量变现方式，为短视频用户带来的新的盈利渠道。为探讨短视频平台对地方经济的影响及合理地利用流量红利资源进行变现，本人将重点以抖音APP对海南旅游经济方面的影响进行分析。 但是，网络“双刃剑”在短视频软件上则体现的更加明显。就本文将研究的旅游经济来说，不少网红景点产生后又相继催生相似的网红景点。甚至有的人为了创造“网红”获得流量，不惜投入大量资源建设或复制一个不合时宜的“网红”，这不但造成了资源的浪费、而且拉低了短视频平台里的整体质量。因此，研究短视频平台对经济的影响，也有利于更好的利用网网络资源，创造收入。 3 国内外研究动态综述 3.1 国内研究动态综述 马雪艺在《试论抖音短视频对城市文化经济的推动——以济南为例》的研究方法主要采用规范分析和实证分析进行研究，通过短视频对城市文化层面的影响再到传播，最后谈短视频对城市经济发展的影响，层层递进，以鲜活的数据论证了抖音将济南打造成一个网红景点，在15秒的广告宣传中，吸引数十万的点赞，以及数以万计的游客去济南旅游。这不乏说明了短视频平台对经济的影响作用。 刘利敏、马云在《短视频平台对非物质文化遗产传播的影响》中认为短视频平台的出现，是科技技术发展到一定程度后的必然趋势，它是全民信息化的发展结果，可以将非物质文化遗产传播得更远、更快。 3.2 国外研究动态综述 Gibbs 是国外最早研究短视频的学者，他在《Short-form may be long-tail for mobile video》中详细介绍了短视频的功能和特征，并且认为将来的传媒市场中，短视频必然占据重要力量。 北美科技数字娱乐公司通过研究发现，目前美国有67%的网民习惯在网上观看各种视频，并且将在线视频作为美国民众必不可缺的娱乐方式，他们最喜欢的APP是You tube和Facebook。虽然这两个APP与抖音等短视频平台存在差异，但是在视频内容方面，也存在极大的相似点。 虽然国外市场没有孵化出抖音、快手这类APP，但是国外网络公司视频流量管理、视频用户管理、市场管理等方面，有着较为娴熟的经验。并且重视可视化管理的模式，使得国外公司在短视频应用和推广方面，具备极