旅游策划原理与实务-第1章 旅游策划的基础理论.pptVIP

第1章 旅游策划的基础理论 1.4 旅游策划的基本原则 基本 原则 创新性原则 1 2 5 3 4 特色性原则 实践性原则 时效性原则 系统性原则 第1章 旅游策划的基础理论 1.4 旅游策划的基本原则 1.4.1 创新性原则 要求瞄准市场供给不足或空白领域进行策划 采取最新的理论和技术开展策划 嫁接其他产业的策划方法创新旅游特定领域的策划 内容简介 运用体现 唯有创新，才能打破思维定式和常规，推动旅游产品常新、常变，确保旅游策划超前，进而保证策划方案及其策划的产品永葆竞争力 包括求“新”创新、求“异”创新、求“最”创新和求“需”创新等四个方面的原则 第1章 旅游策划的基础理论 1.4 旅游策划的基本原则 1.4.2 特色性原则 策划构思的独到以及策划方法的独特 策划内容及其风格的独特 技术运用和组织形式的独特 要求旅游策划必须做到“人无我有”“人有我特”“人特我优“ 内容简介 运用体现 个性和特色是旅游开发的生命所在，也自然是旅游策划的关键 旅游策划的对象不同、内容不同、层次不同、地域不同和要求不同决定了每一个旅游策划的不同特征，不能雷同 第1章 旅游策划的基础理论 1.4 旅游策划的基本原则 1.4.3 实践性原则 策划的主题清晰明了，同时符合开发定位的要求 策划有明细的问题导向，目标切实可行 充分考虑委托方、开发者的实际情况，做到实事求是、量力而行 内容简介 运用体现 旅游策划是面向产业实践的策划，其最终的策划方案必将在旅游发展的实践中贯彻实施，并以是否有利于贯彻执行以及在实践中产生经济效益、社会效益和环境效益作为判断成功与否的根本原则 第1章 旅游策划的基础理论 1.4 旅游策划的基本原则 1.4.4 时效性原则 例如温泉旅游项目策划推广选择在秋冬之际推出较为合适，而科普教育旅游策划在暑期效果最佳 对于特定景区的四季节事活动的策划，同步统筹考虑全年各项节事活动的时间错位、功能错位、市场错位等产生的综合效果 内容简介 运用体现 首先是单一项目时，应选择策划对象的最佳时机，促成策划效益的最大化 其次是整个安排所策划的相关项目的时间段，使得整个策划产生协同共振效应 第1章 旅游策划的基础理论 1.4 旅游策划的基本原则 1.4.5 系统性原则 需要运用系统思维，从整体上制订旅游策划可行性方案 需要立足现在放眼未来，立足当地放眼全球，寻求策划要素的多点联系，做到在动态的发展中审视和解决策划对象的问题 内容简介 运用体现 旅游策划不能拘泥于固定时间、单一因素、局部地域的策划，而应该充分考虑时间的变动、多因素联系，并且放眼全局，运用系统思维进行策划 对于综合旅游策划固然需要如此，单项旅游策划也应这样 第1章 旅游策划的基础理论 1.5 旅游策划的主要方法 1.5.1 头脑风暴 头脑风暴是一种以专家会议形式组织的，由专家针对具体问题发表各自独立见解的策划方法 其倡导的轻松氛围以及鼓励个性化发表自由见解，最有利于专家通过自由联想、互相激发而获得集体性的创新性思维，故谓之为“头脑风暴”。 头脑风暴是旅游策划最为常用的方法之一，其关键是根据现场专家的各类意见、想法和建议等进行梳理、甄别、提炼和总结，以增强对旅游策划实际的针对性和实操性。 第1章 旅游策划的基础理论 1.5 旅游策划的主要方法 1.5.2 因势策划 因势 策划 旅游策划需要随时捕捉形势带来的机会，努力利用自己的优势、回避自己的劣势，抓住转瞬即逝的机会，防止突如其来的危难。 旅游策划中，要学会顺势、造势、导势和借势的方法。本书将此四“势”策划方法合称为“因势策划”方法。 第1章 旅游策划的基础理论 1.5 旅游策划的主要方法 1.5.2 因势策划 顺势 顺势就是顺应时代潮流和形势，将其主动运用于旅游策划的实践中。 其一般做法是，深入分析国内外旅游发展的大政策与大趋势，全面聚焦旅游产业的热点和难点问题，因势利导地开展旅游策划。 老龄化加速背景下，养生旅游的策划 第1章 旅游策划的基础理论 1.5 旅游策划的主要方法 1.5.2 因势策划 造势 造势则是通过种种途径，营造有利于解决策划问题的态势。 例如大兴安岭地委宣传部策划了通过最具有特色的极光主题自驾游，进行漠河冬季冰雪主题自驾游目的地的推广。 “极致体验+实时分享” 围炉夜话形式 话题阅读量1.85亿、互动量8.6万 00 第1章 旅游策划的基础理论 1.5 旅游策划的主要方法 1.5.2 因势策划 导势 导势则是面对不利形势，设法改变并引导形势向有利于自身方向发展的方法。 例如针对大堡礁长期以来的传统旅游产品和项目的审美疲劳，并因为缺乏新颖活动而引发的市场疲软状态，昆士兰州旅游局曾于2009年年初发布招聘哈密尔顿看护员的职位。 “世界最理想的工作“招聘 第1章 旅游策划的基础理论 1.5 旅游策划的主要方法 1.