新媒体运营新 课件：短视频定位 模块3定位.ppt

祝 晓 晗 粉丝2105W 人设鲜明 最怕老婆的爸爸 反差内容 爸爸和女儿的亲情互怼 衍生IP 父亲账号@老丈人说车 最有趣的父女关系 * 5.同质化产品如何差异化破局 人格：墨镜/国风服饰/公主切/双丸子头/rap式魔性唱法 场景：厨房 关 系：异世界御姐与普通人 王小潮 粉丝428W * 人格：中国风/精致妆发/华丽 场景：雪山上神秘心愿坊 关 系：帮助人类实现心愿 王小潮心愿坊 * 人格：中性美女/逆袭反转 场景：办公室 关 系：女总裁/闺蜜/同事 叶公子 粉丝1726W * 新人设 1.剔除 行业内认定理所应该的元素 2.减少 应该减少到行业标准以下的 元素含量 3.增加 应该增加到行业标准以上的 元素含量 4.创造 行业内从未有过的元素 * 账号人设： ID：张二皮 平台：抖音；头条；火山；快手等短视频平台 赛道：搞笑达人 人设标签：上辈子拯救了银河系的二皮；老婆孩子热炕头的一家欢乐日常形式：双 人搭档为主属性：搞笑；夫妻；日常 粉丝：女性57%，男性43%；年龄17-29岁为主 内容比例：搞笑日常80%；生活片段10%；其他类10%更新周期：建议周期3-5/ 周 竞品：不帅的哥家的生活（抖音粉丝：886.0w）、王旭and安琪（抖音粉丝： 205.3w）、都子锐（抖音粉丝：139.0w） * 打造专属人社书 1.确定一个账号名称 2.选择一条赛道 3.构思账号人物设定（差异化） 4.创造一句专属slogan 5.选择几个竞品账号 课堂作业 * * * * 海扬 * 只穿高跟鞋的汪奶奶 山支花 * * 新媒体运营A 王小红/ 项目二 短视频运营 任务1 短视频营销 任务2 手机拍摄短视频 任务3 剪映 任务4 抖音选题策划 任务5 抖音运营涨粉技巧 任务6 抖音变现和直播 模块3 短视频账号定位 * 短视频制作流程 * 1.账号定位 内容定位 领域；选题；出境人 用户定位 性别；年龄；爱好 * 帅哥美女 户外 娱乐 创意 动植物 母婴 文化教育 剧情 亲子 媒体 明星 时尚 舞蹈 宠物 考学 演出展览 民俗 本地生活 传统手工艺 体育 科技 竞技体育 娱乐资本 汽车 旅行 创意 娱乐 时尚 科技 动漫 帅哥 美女 汽车 美妆 音乐 二次元 强势垂类 成长最快垂类 吸粉能力最强垂类 抖音内容关键词 * 定位公式 行业领域 + 类型 + 标签 美食 美妆 服装 情感 舞蹈 …… 剧情 人 物IP 特效 动 漫 图文 …… 漂亮 犀利 萌萌 哒 有情调 搞笑 乐观 正义 暖男 刻薄 爱憎分明 …… * 精准定位三要素 * 2.确定人设 视觉 颜值有特点 行为有趣 听觉 语言 slogan 技能 特殊职业 才艺 表达方式 自然 真诚 * 颜值反差 橘色假发、男扮女装 语言特色 贵州方言，声情并茂 sl o g a n 好嗨哟，感觉人生已经到达了巅峰 多余和毛毛姐 最具个人特色的形象 * 颜值反差老师长得比较有特点（记忆深刻） 语言特色 方言/语言简练/直入主题。 实用教学 一个视频教会一个场景拍照 神州老师 1091万粉丝 * 通过职业确定账号人设 常 规 老师；学生；医生； 老板；设计；程序 员； 跑腿小哥； 外 卖小哥；导购； 健 身教练； …… 特 殊 机长； 警察； 侦探； 三界接线员； 小偷 …… 自由 离职人； 北漂； 淘宝 店主； 摄影师； 歌手 …… 普通职业 教育行业身份设定 身份 燃 烧 的 陀 螺 仪 粉丝832W 特点：节奏明快/剪辑酷炫 类型：vlog日常 模 仿：幸福生活中的仪式感 最让人好奇的职业：机长 特殊职业 名侦探 反差内容 抖音版法制进行时、犯罪套路与反套路 满足需求 帮女性远离伤害 名 侦 探 小 宇 粉丝1258W 最神秘的职业 MrYang杨家成英语 粉丝684W 特点： 节奏明快/轻松教学 类型： 英语教学 价 值：看视频学英语 最有趣的英语老师 * 3.场景 熟悉 校园；办公室；影院；医院；餐厅；商场；超市； 公园；快车；录音室；家； 01 陌生 山村；野外；养竹鼠厂；当铺 02 新 奇 飞机驾驶舱；古堡；婚纱店； 03 场景——服饰 场景——办公室+美妆 场景化账号（常见） 场景——美妆店 场景——咖啡厅 领域：剧情 场景：阴间孟婆桥 领域：情侣 美食 场景：山村 场景化账号（罕见或虚构） 授课模式 * 4.关系 亲属关系 父子、母女、 父女、姐弟、 兄妹 工作关系 老板-下属 同事 亲密关系 夫妻 情侣 朋友 其他关系 人宠 陌生人社交