产品项目设计 知识点2市场调研优秀案例 1-2-2市场调研案例.pptx

2010国家级精品课程 ;市场调研优秀案例; 明确项目需求与特点 市场调研计划与组织开展 市场资料整理与分析 市场调研总结与报告 ;本课所有图片均来自广东东方麦田设计有限公司;;;;宏观部分 ——市场细分;;;2018AWE电热水器新品分析;电热水器——整体的外观呈现;热水器外观趋势（1）;德意：大显屏+黑白配色;操控界面 各大品牌热水器操控面板设计元素统一并有一定延伸性；圆环进度条、数字元素成为重点设计;;大屏幕;市场CMF分析;;第一二阵型品牌均具有明显的品牌特征性。 A.*** —— “美国热??专家”；主打安全、内胆清洁、加热技术，通过金圭内胆、PS安全系统、免更换镁棒、内胆保养作为主要的技术支撑； 海***——“全球用水解决方案专家”；主打净水、速热、防电墙技术，通过专利防电墙、英格莱加热管、净水过滤作为主要技术支撑； 美*** —— “高端定制沐浴专家” ；主打出水断电、活水、抑菌、速热，通过防漏电、多重过滤、不锈钢速热管、管道抑菌作为主要技术支撑； 万***——主打节能、抑菌，通过双防技术、三重抑菌作为主要技术支撑 万***——主打安全，通过无电洗技术作为主要技术支撑;品牌;品牌;品牌;; 2017年的整体情况来看，电热水器市场也并没有出现特别明显的下滑。一方面，中国市场的复杂性就决定了燃气热水器不可能完全取代电热水器，特别是在大量天然气管道无法铺设的三四级及农村市场，电热水器还是具备着一定的巨大优势，并且存在着广阔的市场腾挪空间，即便是在相对成熟的一二级市场，大多数安装两台热水器的家庭，也会为电热水器预留一个名额。另一方面，以美的、海尔为代表的行业领军品牌通过在产品上进行智能化、个性化等创新，加之各个品牌在渠道上的持续下沉，使得电热水器市场的整体发展还是处在一个相对稳定的态势。 根据《艾肯家电》的数据统计显示，2017年，整个电热水器行业产量达到2800万台，整体销量则在2200万台左右，较之2016年略有下滑，总体销售额突破260亿元，较之2016年有接近5%的增长。 近年来，我国热水器行业发展迅速，电热、燃热、空气能、太阳能热水器等品类在热水器产业中竞争激烈，互相争夺彼此的市场空间。尤其是电热和燃热两大品类，于2017年完成了市场地位的互换。 2017年第三季度，受煤改电、煤改气政策的影响，电热水器、燃气热水器规模合计份额近七成；空气能热水器作为一个新兴产品，同比增加286.7%；太阳能热水器从三驾马车并驾齐驱到如今却市场萎靡，下降31.7%，规模不足电热水器的五分之一。在很大程度上还是得益于东部沿海地区强制安装太阳能热水器的规定。倘若没有这些规定，太阳能热水器市场恐怕会更加萎靡，加上太阳能热水器的主力集中在农村市场，而一二线市场已经被燃热、电热所垄断。 从数据上来看，热水器市场的大部分份额被电热水器和燃气热水器所占去。同时近年来在城镇化推进、煤改气政策红利及三四级市场潜力释放等利好因素的推动下，燃气热水器行业进入发展快车道。2017年上半年，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，电储水热水器销售额占据整体热水器市场总额的42.8%，燃气热水器占据42.7%，双方销售额规模已经形成并驾齐驱之势。中怡康数据则显示，2017年燃气热水器零售额规模达到344.3亿元，同比增长13.9%；电储水热水器零售额规模为302.4亿元，同比增长6.4%。燃热2017年如预料中首超电热，完成了逆袭。 据中怡康测算，2017年电热水器线下零售额为229.8亿元，同比下降2.2%；线上渠道零售额为72.6亿元，同比增长47.6%。2017年双线机型数量达到6826个，自2015年以来连续两年增长，双线重合机型占比为21.1%，自2015年以来连续两年下降。而2017年电热水器双线重合机型贡献度-额份额线下为86.8%，自2015年以来连续两年下降，线上为70.0%。;宏观部分 ——行业趋势分析;宏观部分 ——行业趋势分析;;;不同项目的市场调研注意事项;市场调查ppt注意事项;PPT中的部分图片来源于网络，仅作为教育教学之用，如有异议请联系我们删除，谢谢！