电子商务实训报告册及实训报告.docVIP

经济与管理学院 实训报告册 课程名称 电子商务 实训性质 集中实训 学 期 2013—2014第一学期 学生姓名（学号）_000000000000000000000 专业班级 财务管理 指导老师 实训项目： 电子商务模式分析 实训时间：2013 年 11 月 11 日 1-4 节 实训地点： 9318 一、实训内容及目的 实训内容：任意选择一个电子商务企业（B2B\B2C\C2C），从运营模式、盈利方式、市场竞争、战略规划等方面对该网站进行分析。从中发现可借鉴的内容或者存在的问题。 实训目的：通过对电子商务企业的商务模式分析,巩固理论知识,加深对电子商务的基本概念,基本原理和分析方法的理解,认识电子商务的应用功能，了解当前电子商务行业发展状况，对电子商务的内涵加强理解。 二、实训过程及实训结果 以亚马逊为例，搜集了大量关于亚马逊商务模式的材料。 经营策略：高质量、数量庞大的书目数据库，丰富的检索途径，全面周到的服务，灵活多样的营销手段，安全可靠的付款方式和传递手段，名牌效应。 优势分析：产品优势、价格优势、成本优势、技术优势、市场优势。 问题分析：财务状况差、客户增长律及每位客户收入快速下降、库存失控。 亚马逊的出路：摆脱全方位作战模式、提高运作能力、与传统产业的对接、建立战略同盟、数字式配送。 亚马逊的启示：“水泥?+鼠标”,是网络公司还是传统企业? 网络公司与其他公司的界限日渐模糊。 三、总结体会 通过这个实训，巩固理论知识,加深对电子商务的基本概念,基本原理和分析方法的理解,认识电子商务的应用功能，了解当前电子商务行业发展状况，对电子商务的内涵加强理解。并且知道了亚马逊电子商务的运营模式、盈利方式、优势及问题所在，还分析了亚马逊的出路并从中得到了许多启示。 四、评语及成绩评定 实训项目： 网络广告 实训时间：2013 年 11 月 12 日 1-4 节 实训地点： 9318 一、实训内容及目的 实训内容： 1.总结当前流行的网络广告投放形式，分析其优缺点2.针对网络广告的五种收费模式分别找出代表企业。 实训目的：了解目前国内外电子商务网站的网络广告现状，掌握电子商务网站的网络广告的基本组成，知晓国内外电子商务网站网络广告的发展前景。 二、实训过程及实训结果 网络广告的常见投放形式及优缺点。 网幅广告。位置明显、效果好，但费用较高。 按钮广告。位置好，比较小。 弹窗广告。效果好，覆盖内容，引起顾客反感。 隐藏式弹出广告。效果好并且不会遮挡内容，不会引起用户的反感。 覆层式广告。常以对联，浮标，撕叶等形式出现。 可扩展广告。能伸能缩，比较人性化。 视频网站贴片。视频暂停时会出现，用户已接受。 网络广告的五种收费模式及对应企业 千人成本印象收费模式 每千次点击成本收费模式 平均点击次数收费模式 每行动成本收费模式 三、总结体会 通过这个实训，了解目前国内外电子商务网站的网络广告现状，掌握电子商务网站的网络广告的基本组成，知晓国内外电子商务网站网络广告的发展前景。总结了当前流行的网络广告投放形式，并分析了各种投放形式的优缺点。经过分析我明白了每一种投放形式都有其优势和劣势，所以我们在选择广告投放形式的时候，不要拘泥于一种形式，要根据实际情况做出最恰当的选择。 四、评语及成绩评定 实训项目 搜索引擎营销 实训时间：2013 年 11 月 15 日 1-4 节 实训地点： 9318 一、实训内容及目的 实训内容：1.任意选择一个搜索引擎作为对象，了解其搜索原理（操作模式、处理流程、搜索特点、体系结构等）2.查找三个提供竞价排名服务的搜索引擎，对比他们的服务策略 实训目的：通过对各搜索引擎的使用体验来增强关于搜索引擎营销的基本知识，并了解各引擎广告策略的不同之处。 二、实训过程及实训结果 以百度为例，研究其搜索原理。 搜索器：俗称爬虫、蜘蛛，他的任务就是访问页面，抓取页面，下载页面。 控制器：调度控制器下载下来的东西 原始数据库：存取网页的数据库以及提供百度快照。 网页分析模块：这一块非常重要，seo优化的垃圾网页、镜像网页的过滤，