【传播策划案】2018白可乐上市社交推广传播方案.pptx

;;;;与高热量“罪恶美食”绑定 让Coke Plus抵消它们带来的负担 传递轻松零负担享受美食 核心概念话题;可口可乐PLUS#零负担尽享大餐#;阶段;官方内容 & 明星内容;时间;种草期;Week 1 预热事件-明星日常揭秘;Week 1：黄婷婷日常偷拍花絮-婷婷不离身的饮料（ 09/06-08）;Week 1：徐&文的练习生日常花絮-来自好朋友的关心（ 09/06-08 ）;Week 1：预热明星花絮外围传播角度（09/06-08） ;Week 2 白日梦病毒视频发布 宣告可乐纤维+中国上市;Sharing;;黄婷婷 ;;减肥是明星一辈子的事业。 作为公众人物，明??一直被人们放在放大镜下观察，用严苛的标准要求和审视。为了更上镜、为了满足大家的期待，她们不敢胖一点，不敢多吃一口，饿肚子甚至已经成为许多明星的习惯。;让明星演出自己，从他们本身生活场景出发，通过简短的视频，以幽默的方式，道出包括明星在内的许多人内心的挣扎——美食or身材。 视频直观展现产品与各种食品的搭配，点明其与美食结合0负担的特点，让明星为“美食x可口可乐纤维+”的无忧轻盈证言 ;黄婷婷的美梦成真篇;保姆车上，黄婷婷偷偷拿出藏好的肉串，正要送到嘴边，忽然，身旁座位“唰”的被放倒，经纪人从后坐滑出，趴在放倒的椅背上，对着发呆的黄婷婷伸出了手，黄婷婷无奈地交出手里的肉串。 ;黄婷婷失望的叹了一口气 镜头从侧脸横转移位到她身后，背景从浴室切换到演唱会后台。;镜头特写黄婷婷的眼睛。 黄婷婷吃惊睁大眼睛。;打开手里的可乐，黄婷婷喝了一口，发出爽的声音（产品特写）;餐桌前，不同角度特写，黄婷婷一口可乐一口肉串，吃得酣畅淋漓。;回马枪：客厅里，黄婷婷盘腿坐在茶几前，看自己的演出视频，看到弹幕“黄婷婷身材美哭”“黄婷婷好瘦”，她一边吃东西喝可乐，一边得意得笑。;SUMMARY;徐明浩&文俊辉美梦成真 篇;练习生宿舍客厅里，坐在沙发上的他们环视一周，没发现异常，他们相互点点头，悄悄从身后拿出炸鸡，准备开吃。突然经济人沙发后冒出头，两个人不情愿的把炸鸡交到经纪人手上。;特写两个人满脸沮丧的侧脸，镜头横转，背景从客厅切换至记者会背景板。;镜头特写文俊辉的眼睛 文俊辉揉了揉眼睛，惊喜地瞪大眼睛。;握着白可乐的手猛地一拽，场景切换到宿舍客厅，二人站在经纪人的两侧，他们和经纪人牵着的手中各握着一瓶白可乐。经纪人像举着火炬一样，高高举起二人的手和手里的可乐。;餐桌前，二人碰鸡腿干杯，吃一口；用可乐干杯，喝一口可乐，开心畅快地吃喝互动。;;SUMMARY; 执行参考之 暗中观察的经纪人 （代表好身材的压力）; 执行参考之 美食幻想部分;平面海报layout建议;social版;;;;传统版;;选取自然的、充满生活感的室内场景，采用接近特写的形式，展现人们享受美食时真实、幸福的状态，赋予画面充沛的感染力。;Week 2：小鲜肉明星脑洞视频，宣告可乐纤维+中国上市（09/09-15）;Week 3 鹿晗深夜晒美食 明星同款的神奇饮料 网红KOL晒可乐纤维+ 高颜值网红必备 ;鹿晗深夜晒美食明星同款的神奇饮料;Week 3：鹿晗晒夜宵-明星同款的神奇饮料（ 09/16-22 ）;网红KOL晒可乐纤维+高颜值网红必备;Week 3：网红KOL晒可乐纤维+-高颜值网红必备（ 09/16-22 ）;;Week 4 明星视频幕后 花絮揭秘 种草天团全面 种草可乐纤维+;明星视频幕后花絮揭秘;黄婷婷篇;文俊辉、徐明浩的篇;花絮风格参考;Week 4：明星花絮视频，引发粉丝热议（09/09-15）;种草天团全面种草可乐纤维+;Week 4：种草天团全面种草网红可乐纤维+（ 09/23-29）;种草形式1-多图好物安利;种草形式2-短视频种草;种草形式3-时尚摆拍种草;种草形式4-瘦身饮品DIY;种草形式5-瘦身记录;拔草期;Week 5 GQ实验室 引爆中产健康饮食“焦虑”;Week 5：GQ实验室-引爆中产健康饮食“焦虑”（09/30-10/06）;新一代“负翁”：负担超重的北上广新锐中产家庭 《中国新锐中产调研报告》中说道，国内外对中产阶级的界定是10万到50万年薪人群，定义为“新锐中产”。 而这群理应高收入的高幸福感人群，看起来生活状态着实不怎么样 为什么说新锐中产负担超重？连基础饮食都有健康焦虑 一二线城市的高收入，却负担不起高额房价 生活小资，却负担不了子女五花八门的精英教育 …… 甚至是一顿丰盛大餐，都让他们担心身体是否负担得了热量 用触手可及的轻松去缓解压力，Coke plus#零负担尽享大餐# 从轻松享受美食开始，用更轻盈的心态面对人生;Week 6 黄婷婷口袋48直播 揭秘吃货婷;黄婷婷吃播首秀;通过对直播现场的布置，作为直播内容中产品点的补充，创造