2020Z世代消费态度洞察报告-CBNData-2020.8-35页.docx

更多免费行业报告 更多免费行业报告■詢iS更 更多免费行业报告 更多免费行业报告■詢iS更 Generation Z New idea ■ □ lllllllll.l New view 田田田 （消费态度）（2020〕 2020 Z世代 ? 2020 CBNData. All rights reserved. i CBNDATA 第一财经商业数据中心 消费态度洞察报告 5000+篇高质量行业报告免费下载，无需注册，也无广告 并购家 更多免费行业报告 并购家 Generation Z CBNDATA第一财经商业数据中心 CBNDATA 第一财经商业数据中心 ■ 2020 Z世代消费态度洞察报告 CBNDATA第一财经商业数据中心 CBNDATA 第一财经商业数据中心 ■ 2020 Z世代消费态度洞察报告 新消费时代的人群机遇 全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现岀不同的价值观和消费观。如今，年轻的Z世 代已经成为新时代的焦点人群,社会各界都关注着Z世代人群的成长。 婴儿潮世代??“?“( 婴儿潮世代 ??“?“(1946-1965 11.7 亿 X世代 1966-1980 14.2 亿 干禧一代 1981-1994 17.4 亿 Z世代 1995-2009 ??“> 18.5 亿 15%战争结束后，百废待兴下生长 的一代，经历着快速变化的社 会环境，他们拥有稳定的事业 和强劲的财力。18%前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们,更注重品牌体验和权威的口碑。 15% 战争结束后，百废待兴下生长 的一代，经历着快速变化的社 会环境，他们拥有稳定的事业 和强劲的财力。 18% 前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们,更注重品牌体验和权威的口碑。 22% 伴随着全球经济和互联网高速 发展而成长起的一代，消费升 级需求显著，偏好小众消费， 习惯“懒人线上购物”。 数据来源：联合国经济和社会事务部，公开资料整理 24% 从小环绕在移动互联网，沉浸 在社交媒体中。快速接受海量 信息，但丧失兴趣的速度也一 样快。科技是基础消费，自我 身份认同是品牌选择的原因， 勇于表达对社会的观点，是Z 世代的普遍价值观。 醪免费行业报告并购家 醪免费行业报告 并购家 CBNDATA第一财经商业数据中心 CBNDATA 第一财经商业数据中心 ■ 2020 Z世代消费态度洞察报告 CBNDATA第一财经商业数据中心 CBNDATA 第一财经商业数据中心 ■ 2020 Z世代消费态度洞察报告 更多免费行业报告 更多免费行业报告 并购家 更多免费行业报告 更多免费行业报告 并购家 Z世代有着多样的X面身份 中国Z世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的 身份标签，X面的身份是Z世代的专属“人设”。 中国的Z世代人群（1995-2009年出生）约2.6亿人易种草 体质兴趣会友 中国的Z世代人群 （1995-2009年出生） 约2.6亿人 易种草 体质 兴趣 会友 孤儿 不独 朋克 养生党 热爱表达、 善于分享 潮流 引领者 懒宅 资料来源：公开资料整理数据来源：企鹅智库《2019年Z世代消费力白皮书》 资料来源：公开资料整理 大数据?全洞察 CBNDATA第一财经商业数据中心 CBNDATA 第一财经商业数据中心 ■ 2020 Z世代消费态度洞察报告 CBNDATA第一财经商业数据中心 CBNDATA 第一财经商业数据中心 ■ 2020 Z世代消费态度洞察报告 大数据?全洞察 大数据?全洞察 PAGE # 更多免费行业报告 并购家 大数据?全洞察 大数据?全洞察 PAGE 5 更多免费行业报告 并购家 Z世代也是炙手可热的下一代“金主” 随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不 逊色，成为了社会各界关注的焦点。 2018.9-2019.8线上不同代际消费规模及增速 ■消费规模 ?增速 : ? 数据来源：CBNData《2019中国互联网消费生态大数据报告》 在中国， Z世代的开支达人民币 4万亿 z世代的开销 占全国家庭总开支约 13% 数据来源：OC&C《无国界的一代》 CBNDATA第一财经商业数据中心 CBNDATA 第一财经商业数据中心 ■ 2020 Z世代消费态度洞察报告 CBNDATA第一财经商业数据中心 CBNDATA 第一财经商业数据中心 ■ 2020 Z世代消费态度洞察报告 小众兴趣圈层涌现，为自己的多元兴趣而买单 兴趣是Z世代找到投契朋友、增强社区垂度的核心。在互联网的助力下，Z世代的兴趣圈层更加垂直、多元，带有他 们的个性