桃花姬阿胶糕推广活动策划案PDF打印.pdfVIP

一 寸 光 阴 不 可 轻 桃花姬阿胶糕推广活动策划 1 一 寸 光 阴 不 可 轻 目录 •历史背景 •分析与定位 •活动创意 •广告预算 2 一 寸 光 阴 不 可 轻 Chapter 1 ：历史背景 •东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大 的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历 史，文化资源丰厚。 •桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市 生活习惯，针对白领女性研发的一款新 型态健康零食。 •桃花姬品牌于 2007 年推出市场，品牌 定位“吃出来的美丽”，桃花姬阿胶糕 将成为时尚白领人群的休闲、健身、 SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚 零食 。 • 配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之 锦上花》：“阿胶一碗，芝麻一盏，白 米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑 3 一 寸 光 阴 不 可 轻 看。润了青春，保了天年，有了本 钱。” Chapter 2:分析与定位 Part 1:市场总体分析 Part 2:竞争者分析 Part 3:消费者分析 Part 4:企业自身分析 Part 5:总结与定位 4 一 寸 光 阴 不 可 轻 Part 1:市场总体分析 保健食品： ⚫ 我国的保健食品行业正处于一个巨大的发展机遇期，我国已成 为最大的保健食品消费市场。截至 2010 年底，我国共批准 保健食品近万种，年销售额近 1500 亿元左右，巨大的消费 市场为保健品行业展现出了良好的发展前景。我国城乡居民 保健类消费支出以 15%-30%速度增长，明显高于发达国家 的增长速度。据预计，到 2020 年，我国保健品市场总量可 望突破 4500 亿人民币。 ⚫ 同时，令人担忧的是，保健品生产企业中三分之二是中小企 业，上市公司不超过六家，三分之二的产品功能集中在免疫 调节、抗疲劳和调节血脂上，一定程度上造成了低水平重复 5 一 寸 光 阴 不 可 轻 和恶性竞争加剧。加上假冒伪劣产品和虚假宣传，使国内保 健品行业面临信誉危机。 ⚫ 与此同时，外资企业纷纷涌入中国保健品行业。 养血产品： 养血产品种类主要有红枣、红糖、枸杞、花生、芝麻、阿胶。 阿胶产品： 阿胶品种主要有阿胶片、阿胶浆、阿胶膏、阿胶酒、冲剂、原浆、 阿胶粉、水晶枣。 小结：通过上述一系列材料我们可以看出保健品行业品类 繁多、市场巨大，但市场也比较混乱，竞争激烈， 存在不信任问题，而且面临外资企业的竞争。 Part 2:竞争者分析 直接竞争者：国内生产、销售阿胶产品的知 名企业 间接竞争者：生产销售阿胶产品、保健产品的 中小企业、外资企业 直接竞争者 ： A 、阿胶品牌十大排行榜