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购物中心餐饮招商技术要求和筛选标准
“购物中心餐饮招商分析”:
技术要求、品质要求 (筛选标准 )、招商执行。
一、技术要求
1、品类组合和菜系组合
占比、区域划分、左右搭配、选品牌、定位置
一店一味、一店一色、以大代小。
2、平衡问题
丰富度、成熟度、新鲜度
按照市场需求、内外结合。
3、时段的组合
正餐一一以中餐和晚上为主 ;
快餐、简餐一一以中午为主 ;
特色小吃 时间比较灵活。
举例 1 餐饮布局 <分散放置 >――顶层是正餐,中间垂直分布是
休闲餐,底层做快
餐美食广场。
举例 2: 餐饮布局 <集中放置 >――有项目把餐饮布局到一个区域 , 都
会出现某些楼
层在某些时段几乎全是黑的。
4 、客单价组合
按照品类做价格分区、做引导、不导致同一个客单价出现了伤亡 的现
象。
5、面积组合
不同的菜系、不同的品类给出不同的面积。
6、关于租金
平衡租金收益 ;合理取与舍。
7、工程条件
面积需求、商圈要求、楼层、楼板承重、供电、给排水、燃气、 空
调、消防系统、排烟系统、隔油池、化粪池。
8 找对人
餐饮客户谈判最好是直接找对方的决策者 (BOSS)
二、品质要求 (筛选标准 )
1、餐饮品牌库
国内市场的 前
当地区域市
市场的冠军 十名 ,当 地区
场前十五名
品牌、各品 域市场 前五名
类中前三名
) . __________>
2、餐厅筛选标准
1) 餐饮平效
2 ) 经营理念
3 ) 管理团队
4 ) 核心产品
5) 装修品质
6) 开店速度
7) 消费者接受
菜品
出品 . 口味
文化
品牌. 辅神 肉 连锁模式
餐厅 ?人
包装
运营 管理 + 设计、装修 . 推广
服务
三、招商执行
1、什么是商业招商
1) 商业招商:实现最大化商业价值的过程。
2 ) 招商人员是什么 ?
a、 招商人员就是:“品牌买手”
b、 将适合的品牌放在最适合他展现的位置上
c 、 是冠军的招商人员
3) 激情的作用:
激情一一发现一一领悟一一探索一一创新
总结:
任何的商业项目都要创新,商业的个性是无
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