“特百惠”水杯的市场营销分析报告.docx

专业资料 专业资料 word word完美格式 “特百惠”水杯的市场营销分析 目录 TOC \o "1-5" \h \z 一、 前言 1 \o "Current Document" 二、 市场营销环境分析 1 \o "Current Document" （一）微观市场营销环境 2 \o "Current Document" 1、 营销中间商 2 \o "Current Document" 2、 顾客 2 \o "Current Document" 3、 竞争者 3 \o "Current Document" （二） 宏观市场营销环境 4 \o "Current Document" 1、 人口环境 4 \o "Current Document" 2、 经济环境（消费者的经济状况） 5 \o "Current Document" 3、 社会文化环境 5 \o "Current Document" （三） 总结：环境分析与营销对策 5 \o "Current Document" 1、 环境威胁 5 \o "Current Document" 2、 企业营销对策 6 \o "Current Document" 三、 消费者市场和购买行为分析 6 \o "Current Document" （一） 消费者行为影响因素 6 \o "Current Document" （二） 消费者购买决策的过程 6 \o "Current Document" 1、 确认问题 7 \o "Current Document" 2、 信息收集 7 \o "Current Document" 3、 备选产品评估 7 \o "Current Document" 4、 购买决策 7 \o "Current Document" 5、 购买过程 8 \o "Current Document" 四、 组织市场和购买行为分析 8 \o "Current Document" （一） 非营利组织的类型 8 \o "Current Document" （二） 非营利组织的购买特点和方式 8 \o "Current Document" （三） 营销战略分析 9 \o "Current Document" 五、 目标市场营销战略 9 \o "Current Document" （一） 市场细分 9 \o "Current Document" （二） 市场选择 12 \o "Current Document" （三） 市场定位 12 \o "Current Document" 六、 竞争性市场营销战略 14 \o "Current Document" （一） 识别竞争者 14 \o "Current Document" （二） 市场领导者战略 16 \o "Current Document" （三） 市场挑战者战略 17 \o "Current Document" 七、 产品策略与品牌策略 17 \o "Current Document" 八、 定价策略 18 \o "Current Document" 九、 总结 19 \o "Current Document" 十、附录 20 \o "Current Document" （一） 组员分工 20 \o "Current Document" （二） 特百惠杯子在北京师范大学珠海分校的市场调查问卷 20 、前言 市场营销管理是企业为实现其目标，通过创造传递更高的顾客价值，建立和发 展与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行和控制过程。它的基 本任务就是通过营销调研、计划、执行与控制来管理目标市场的需求水平、时机和 构成，以达到企业目标。为了保证营销管理任务的实现，营销管理者必须对目标市 场、市场定位、产品开发、定价、分销、信息沟通与促销做出系统决策。 在这里，我们会以特百惠水杯为例子，对他的目标市场、市场定位、产品开发、 定价、分销等方面的进行分析。 特百惠是美国优质家居品牌，总部位于美国佛罗里达州的奥兰多市，并在全球 设有70多家分公司。特百惠不仅成为塑料保鲜容器的代名词，而且惠及全球亿万家 庭，创造了安全卫生、方便轻松、美观实用的家居用品新时尚。 特百惠产品作为艺术美和实用性巧妙结合的典范产品被多国博物馆收藏，并屡 获国际设计殊荣。据《纽约时代》 2003年11月27日报道，英女王早上吃脆玉 米片、燕麦粥等早餐所用的容器、餐具均是特百惠产品。目前，特百惠公司已经在 全球设有7