融创房地产活动策划案9.18[文档推荐] .pdfVIP

活 动 策 划 细 案 融创置地商务部 2004 年 8 月 活动策划细案 目录 第一章 活动概要 第二章 活动人员组织 第三章 活动原则 第四章 活动流程 第五章 活动筹备工作 第六章 活动费用预算 附件： 硬件支持负责部门及完成时间 前言： 上谷项目在整个营销推广期计划策划组织 4 个活动： 9 月 18 日（周六）上谷项目产品推介会 10 月 16 日（周六）上谷项目开盘活动 2004 年阴历年底 上谷项目 2004 年答谢客户活动 2004 年 10 月份 上谷商业街开街仪式 对于此次活动的理解： 特色品牌餐饮 全球同步娱乐 ————上谷大型推介会 时间： 2004 年 9 月 18 日 地点： 天津大礼堂 预计人数： 1000 人 活动形式： 产品推介和娱乐表演相结合 活动的理解： 上谷项目自 4 月份上市以来至今已有 4 个多月了。在这四个多月里上谷项目通过 媒体外卖场等通路让市场对其有了一定的了解， 也积累了一些的客户， 达到了一 定的预期。 但不可否认的是由于项目本身体量较小推广费用有限等原因， 在市场 上还没有形成一股强势。 那么，我们希望以此活动达到以下目的： 给市场一个亮点保持市场对上谷的持续关注； 使我们的业主增强信心保证开盘的转化； 给不知道我们项目的人群一个认知； 给关注我们项目的人提供一个零距离接触的机会； 通过后期宣传是全国媒体对上谷有一个认识，配合全国招商的顺利进； 促进上谷卡的发放给投资者和经营者以信心。 第一章 活动概要 活动目的： 通过 9 月中旬的大型综合性活动， 让大家借此机会更了解、 认可上谷， 也再次让 该项目在市场上引起广泛关注，为 10 月份项目开盘蓄足势。 此次活动直接目标： 事件炒作在全国范围内造势； 活动后天津人人人皆知融创上 谷项目。 二、活动时间： 2004 年 9 月 18 日 三、活动场地： 视活动形式及规模确定场地 四、活动主题： …… （上谷项目大型产品推介会） 五、活动基本思路： 1、名人效应 2、结合奥运进行马拉松比赛 3 、与电视台娱乐栏目合作 4 、美食节 5 、 环球小姐天津赛区比赛 六、活动主要内容 : 第二章 活动人员组织 邀请单位或个人 1、销售现场积累的意向客户、大客户、顺驰老业主、 温州意向客户 2 、加盟商家； 3 、上谷网民； 4 、报纸广告、户外广告、短信群发等吸引的新客户； 5 、战略合作伙伴：仲量联行、瑞得广告、建筑师：迫庆一郎等； 5 、各大媒体记者； 6 、公司代表； 二、 新闻媒体 1、《天津日报》 王卿 2 、《每日新报》 安元 3 、《今晚报》 刘英潮 4 、《城市快报》 高文利 5 、《假日 100》 吴斌 6 、《都市快报》 7 、《主流》 刘胜全 8 、《优雅生活》 崔芳 9 、《置家》 曹辉 10、《天津航空》