深圳营销型网站建设头狼专业讲解一.ppt

头狼电子商务 网络营销专家 目录 Ⅰ. 关于营销型网站建设 Ⅱ. 如何打造营销型网站 Ⅲ. 注意事项 Ⅰ-1 什么是营销型网站？ 营销型网站是最近一两年才新出来的名词，目前在行业内还没有一个标准的定义。结合头狼电子商务网络营销策划服务团队的实战经验，我们认为营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有效利用多种手段获得商业机会，提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。 　　营销型网站概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识。 Ⅰ-1 什么是营销型网站？ 事实证明，传统观念中的网站FLASH形象首页、大篇幅企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍不详等现象，均使得企业网站营销职能难以很好地发挥出来。构建营销型网站，就是要明确网站的营销职能，以网络营销为核心目标来进行网站建设。 　　营销型网站是为了满足企业网络营销，包括以客户服务为主的网站营销，以销售为主的网站营销，和以国际市场开发为主动网站营销。 　　营销型网站实质就是抓住每一个细节，向网站要效益。 Ⅰ-2 为什么推广营销型网站？ 几年前，中小企业网站还是以展示企业形象、宣传企业产品为目的，网站开发采用Asp、Jsp、A等动态网页技术结合Access、Sql Server数据库编程手段、利用精美的图片和富有创意的Flash共同实现，这样设计开发的网站尽管具有良好的操作性和美观性，但由于忽视网站的内容和功能，忽视搜索引擎推广的作用，导致网站没人知道无人访问，没能给企业带来实实在在的利益。经过这些年的发展，事实教育了大量的中小企业，使他们明白企业网站最主要的功能还是能够为他们带来客 Ⅰ-2 为什么推广营销型网站？ 户，促进销售，企业网站由过去的宣传型发展到今天的营销型。营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎良好表现、用户良好体验为标准，能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。在当今上网查信息“百度”一下、互联网搜索引擎经济时代，基于搜索引擎优化的营销型网站被越来越多中小企业所接受，并迅速发展。 Ⅰ-3 营销型网站的核心要素 一、以帮助企业实现经营目标为网站建设目标 　　营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能。比如面向客户服务为主的企业网站营销功能；以销售为主的企业网站营销功能；以国际市场开发为主动企业网站营销功能。以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。 Ⅰ-3 营销型网站的核心要素 二、良好的搜索引擎表现 　　　 企业网站另一个重要功能是网站推广功能。而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣。所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作。在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。 Ⅰ-3 营销型网站的核心要素 　三、良好的客户体验 　　　企业网站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体验在我们目前的现代营销中无处不存在其身影。比如电话营销中我们不得不重视客户体验、在面对面营销中我们不得不重视客户体验，在设计企业业务流程时不得不重视客户体验；那么企业网站是一个直接面对市场主体的窗口更需要重视其客户体验性。客户体验又是一个非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。 Ⅰ-3 营销型网站的核心要素 　　　　我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：网站的可用性、易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等）；网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，）；网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）；易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式）等方面。 Ⅰ-3 营销型网站的核心要素 四、重视细节 细节本也是客户体验中一个重要的元素，由于其的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素，在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。 Ⅰ-3 营销型网站的核心要素 五、网站监控与管理 　营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，简单来说网站至少