茶叶宣传片策划方案.pdf

茶叶宣传片策划案 (一）、项目的理解： 某地处某省某市西部，是中国历史文化名城，其境内某山以道教闻 名， “某茶”为某四绝之一，以清冽香浓著称。 某西北部为山地，东南部为某平原，境内山岳、丘陵、平原呈阶梯状 分布，属某省盆地中亚热带湿润气候区，四季分明，冬暖夏凉，雨量充 沛，气候宜人。某山位于某市南部，属于某省盆地与青藏高原的结合部， 包括前山、后山、外山三部分，前山以幽驰名，后山以秀著称，主峰老霄 项海拔 1600米。山上林木葱茏，峰峦叠翠，状若城郭，故称某，有 “某 天下幽”之誉。山中雾雨蒙蒙，年均气温 15.2℃，降雨量 1225.2毫米， 土壤为酸性黄棕紫泥，土质肥沃。 某市不仅是水文化的发祥地、道教文化的发祥地，还是茶文化的发祥 地，某市历史上与茶文化相关的记载众多，文化底蕴相当雄厚。众多的历 史事件和名胜古迹都和某茶叶有着千丝万缕的联系。 某出茶，自古有名。上溯汉晋，下至清末，是集贡茶、皇茶、道茶于 一地的著名茶区。宋代时这里设有茶场，并形成一套制茶工艺。20世纪 50年代吸取传统制茶技术的优点，创制了某雪芽。赵朴初曾赋诗赞道： “某好，一绝洞天茶，别后余香留舌本，携归清味发心花，仙茗自仙 家。” 某因堰而名，因水而兴，因道而盛，这座历史悠久风景优美的古城， 不仅是茶文化发祥地，西茶马古道起始地，更是某市三大茶叶产业重点发 展区域之一。得天独厚的历史和文化底蕴，独有的地理环境使得某市茶叶 有着与众不同的品质。2016年，某茶叶被列入国家农产品地理标志登记保 护。 1 某茶叶色泽青而微绿，茶叶温润耐泡，主要有某茶叶、某贡品堂、茗 门良匠、李冰茶、龙池茅亭茶等名优品牌。 改革开放以来，由于某茶叶具有产量低而价格高的特点，某茶悠久的 历史品牌未能在全国造成影响，茶叶生产出现无利可图的局面，逐渐失去 竞争优势，茶园面积大幅度减少。 为了加强某茶叶对外宣传力度，向国内外充分展示最佳生态种植区 “某茶叶”的独特品质，进一步提升 “某茶叶”的知名度、美誉度，某市 农业农村局拟通过竞争性磋商采购方式，确定一家单位拍摄制作一组 “某 茶叶”品牌宣传片。本次采购内容包括 “某茶叶”专题宣传片一组的创意 文案和拍摄制作两方面内容。 （二）、创意方案： 1、创意阐述： 某茶叶目前的知名度不及国内甚至省内的一些知名品牌的茶叶，为此 我们需要在宣传片中强化产品的特性，深挖产品的附加值，用独特的地域 特色和关于川茶的历史文献来突出某茶叶的不可复制的优势。在篇章中， 以优美的某山某自然风光为背景，把某茶放到大美的自然环境中，让观众 感受到某茶是在国家五A 级景区之中上天的馈赠。饮茶的更高追求是对文 化的追求，我们把历史故事融入到宣传片中，让古今时空穿插，在恍然空 灵的故事中，带给观众古今悠然、饮水思源的遐想。 2 2、宣传片脚本： （片头） 当第一缕阳光洒向大地，清晨的茶山，薄雾笼罩，晨光熹微间，大地 开始散发生机。这是某茶园开始收获的季节，这里的茶园正以最饱满的姿 态酝酿着成为春天的主角…… “承丰壤之滋润，受甘霖之霄降”，某、某山，终年烟云缭绕，气候湿 润，良好的地理条件正好具备了茶树生长所需的良好生态环境。 3 自古以来，某市素有“某天下幽”之称。这里四季分明，夏无酷暑，冬 无严寒，雨量充沛，空气清新，气候宜人，空气质量和水质常年保持国家 一级水平。 某山自古就是我国著名产茶区，现有茶山一万亩以上，更被茶圣陆羽 “ ” “ ” 1987 所著 《茶经》谓之 天下第一 ，据载是为唐朝时期 贡茶 的原产地。 年，当代茶圣吴觉农著 《茶经述评》认为中国茶业起源于巴蜀。同时也认 识到灌县茶是一种极品茶，某乌嘴、麦颗等很早以前就是一种名茶。 某某山，几千年的历史孕育了这里的茶文明，古老的山峰历来人杰地 4 灵，历代文人墨客在这里留下了诸多关于茶的故事和诗篇…… （西汉·杨雄 《方言