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乐视案例分析
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眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了
1.病来如山倒,病去如抽丝
——贾跃亭从“繁荣的顶点”到“为梦想窒息”
2016年11月合
2016年11月合
网曝乐视资金链紧张,股价大跌
1月到3月
股价一度暴跌,大股东减持
2017年7月6日
贾跃亭辞去董事长职务
2017年1月
融创中国解乐视燃眉之急,股价涨停
2017年4月17日17日
乐视停牌,旗下易到创始人声明乐视挪用资金
2017年8月
拖欠员工工资以及相关企业、银行款项
2016年11月6日,贾跃亭内部反思,发布一篇题为《乐视的海水与火焰:是被巨浪吞没?还是把海洋煮沸?》当日,一篇名为《贾跃亭突然发内部信反思乐视“大跃进”:该告别烧钱扩张了,愿领一元年薪》的文章被爆出。
舆论一片哗然,乐视股价两天内蒸发80亿,复牌后高点大跌30%以上。
2016年11月7日,乐视微博撕雷军,却暴漏供应链欠款问题。乐视生态”官方微博直接晒截图开撕,讽刺小米“手机被碾压,电视名存实亡”,并直接@雷军称“天在看,做人一定要积德”。40余分钟后,小米公司发言人 也通过微博进行回应,回应内容虽然简短但却充满刀光剑影。“1. 请乐视正视自己供应链欠款问题,不要企图用卑劣的手段转移视线。2.请告知股民和用户到底欠了供应链多少钱。”
2016年11月9日,申请人香港华清电子(集团)有限公司向天津市第二中级人民法院提出财产保全申请,请求冻结被申请人乐视致新电子科技(天津)有限公司、乐视移动智能信息技术(北京)有限公司银行存款人民币6448.5万元或查封、扣押其相应等值财产。
2016年11月16日,申请人瑞声开泰(深圳)科技发展有限公司向天津市第二中级人民法院提出财产保全,请求对被申请人乐视致新电子科技(天津)有限公司、乐视移动智能信息技术(北京)有限公司、乐视控股(北京)有限公司银行存款人民币6977.9万元予以冻结或查封、扣押其相应等值财产。
同日,常州丽声科技有限公司向天津市第二中级人民法院提出财产保全,请求对被申请人乐视致新电子科技(天津)有限公司、乐视移动智能信息技术(北京)有限公司银行存款4758万元予以冻结或查封、扣押其相应等值财产。
2016年11年17日,乐视被指是庞氏骗局。内华达州财政部长丹·施瓦泽在接受媒体采访时,表示“乐视就是一个庞氏骗局”,
2017年3月3日,乐视网股价暴跌8%,贾跃亭质押股票陷入平仓危机。
2017年3月30日,乐视网公告,融创驰援乐视的150亿元资金,已支付125.53亿元。此后乐视便再无公告披露融创支付资金进展情况。这意味着近两个月时间里,融创未有对剩余25亿元支付的举动。
心急吃不了热豆腐
2010年乐视网登陆创业板后,贾跃亭一度带领乐视开启资本“狂飙之旅”,以视频网站为起点,将业务线延伸至影视制作、电视、汽车、手机甚至农业等7个行业,2013年的乐视正准备进军电早年视频网站把钱烧在带宽、服务器及线上推广上,眼里只有PV和广告收入,不注重内容投入。乐视网却以“白菜价”大量收购版权内容。根据招股文件,2007年采购电影、电视剧的均价为1.74万元/部,2008年为2.68万元/部,2009年采购量为前两年总和的7倍,均价只有1.47万元/部。
(盈利模式之一)2007年、2008年、2009年,三年的版权采购费用加起来只有5850万元。截至2010年4月,乐视拥有电影版权2324部,电视剧版权4.31万集。
2009年起,视频网站之间爆发“版权大战”,所有玩家都同时成为原告和被告:搜狐联合优朋告优酷、优酷起诉酷6、酷6起诉土豆、优朋起诉迅雷、土豆要求政府吊销优酷资质。
与此同时,版权内容价格开始蹿升,2011年《攻心》、《还珠格格》网络版权分别卖出2000万元和3000万元,《浮沉》单集价格突百万。
早年积累的版权成为乐视的宝藏,版权分销收入对乐视网的价值在2011年达到极致。这一年3.56亿的版权分销收入占营收的59%、广告收入的311%、相当于净利润的272%!视行业。(后面要提)
初出茅庐,贾跃亭还是凭借电子视像行业协会赴台湾交流的机会,成功说服郭台铭为乐视电视代工,甚至还与富士康方面签订了一项排他性协议。2015年风光无限的贾跃亭与乐视,在2016年下半年开始频繁出问题。但在资金链紧张等危机爆发后,这家“创业板神话股”也正在面对其上市的“七年之痒”而不得不开始直视其“蒙眼狂奔”所带来的后
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