我国珠宝市场现状分析论文.docVIP

. . 公选课 珠宝玉石概论报告 我国珠宝市场现状分析 班级： XXXXXXXX 姓名： XXX 学号：XXXXXXXXXX 目录 1.我国珠宝市场现状 1 1.1我国珠宝市场发展历史 2 1.2我国珠宝市场结构 2 1.3我国民众珠宝消费观念分析 3 2.我国珠宝行业发展面临的问题 4 3.我国珠宝行业发展前景 5 3.1经济发展对珠宝行业发展的影响 5 3.2我国珠宝行业向国际化发展趋势 6 参考文献 7 1. 我国珠宝市场现状 1.1我国珠宝市场发展历史 中国是一个文明古国，在中国几千年的历史文化中，玉石文化占有相当的分量。但是，长期以来珠宝一直是王宫贵族们附属品，因此在新中国成立前还没有真正意义的珠宝市场。所以说，我国近代的珠宝行业还是起步比较晚的。 在上世纪80年代以前，我国的珠宝首饰业基本处于停滞状态，始终没有得到什么发展。因为随着新中国的建立，这些工艺美术工厂在当时的政治和经济形势下，珠宝首饰加工作为工艺品中很小的一个品种来发展。源于多种原因的限制，当时的珠宝首饰行业的发展基本处于停滞的状态；在80年代之后，我国的珠宝首饰行业经历了近十年的恢复期，在这个时期我国的珠宝首饰行业得到了一定的恢复性发展。由于国家开始认识到珠宝首饰业对社会经济发展的特殊作用，珠宝首饰得以从工艺美术产品中分离出来，成为了一个独立的商品部类。这对我国珠宝首饰行业发展具有极其重要的历史意义；从1990年至2000年中国珠宝首饰业才开始真正地进入了快速发展阶段，这黄金的十年中国的珠宝首饰行业发生了翻天覆地的变化。此后在2000年至2008年之间，中国珠宝首饰业又进入了一段相对平稳的发展期，在这个时期中国的珠宝首饰行业真正的走向壮大。 1.2我国珠宝市场结构 目前我国珠宝首饰市场，黄金、铂金与钻石镶嵌类和翡翠已形成“三足鼎立”之势。根据调查结果显示，黄金首饰消费占比约50%，铂金与钻石镶嵌类占比约17%，翡翠玉石类占比约15%，其余为铂金、彩宝、珍珠等其他珠宝饰品，这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。市场结构具体分析如下： 黄金首饰：销售转暖，近年来商家目标市场的战略性转移，带动了一些城乡居民对黄金首饰的认知与消费，中小城市和农村市场增长明显，近期在国内大中型城市中不断推出的黄金首饰设计及评选活动，引发了新一轮黄金首饰消费热潮，中国目前已成为全球黄金消费大国。 铂金饰品：市场悄然兴起，随着人们生活水平的提高，消费者对首饰的保值功能要求已经淡化，开始追求时尚、潮流，强调首饰的装饰功能，铂金饰品已经在市场上表现出很好的市场前景，特别是铂金硬度高，工艺先进，其饰品做工精美、款式多样，因此很受时尚青年欢迎。 钻 石：仍以其特殊的魅力在镶嵌饰品中走势平稳，国际钻石推广机构近几年来在国内的大量推广形成了一股钻石消费热潮，尤其是“钻石恒久远，一颗永流传”脍炙人口的传播，更是不断地吸引着向往恒久爱情的人们。 时尚首饰：各种具有新材质、新工艺的时尚首饰成为市场新宠，以其低价位，新颖个性化的形象和时装相匹配的方式受到年轻人的喜欢。 1.3我国民众珠宝消费观念分析 改革开放三十多年以来，中国珠宝首饰业有了飞速的发展，尤其是钻石交易所和黄金交易所的建立，降低了钻石进口关税，取消了金银的管制等一系列的重大举措，大大刺激了珠宝首饰业的发展。国内珠宝首饰的知名品牌也同雨后春笋一般，拔地而起，争奇斗艳。纵观这三十多年的历史，珠宝业的发展，大大带动了珠宝首饰的消费和消费观念的转变。 从盲目性保值到理性收藏 珠宝首饰可以保值，也是重要的收藏品之一，这是自古以来人们对珠宝首饰形成的一种根深蒂固的观念。伴随这二十多年国际珠宝和品牌的不断市场洗礼，人们逐渐从对珠宝首饰盲目的保值观念中清醒出来，更加理性地审视珠宝首饰的价值与保值关系。作为保值性收藏的珠宝首饰，人们不仅考虑其质量，而且会从其工艺性角度观察其加工工艺的好坏，从艺术性方面看其设计与造型是否体现了美的追求，从文化性方面看是否具有丰富的文化内涵等等，考虑的问题更全面、更周到。 从大众化盲从性消费到个性消费 以往的珠宝首饰消费具有盲从性。一方面体现阶段消费者什么流行、什么畅销就消费什么，而且由于对珠宝首饰缺乏系统了解，在购买时往往会请一些稍懂珠宝的亲戚或朋友做参谋，这样往往在缺乏专业指导的情况下产生消费行为。而近年来，人们对珠宝首饰的消费逐渐从大众消费向个性消费上转变。消费逆潮流而动，强调自我感受，强调标新立异，向多元化方向发展的已成为一种趋势。同时，国家珠宝各项标准的出台与应用，成为保障消费权益的利器。 从普通性了解到专业性认识 电视、报刊、杂志、书刊、网络上对珠宝科普和文化的报道与宣传日益增多，消费者对珠宝首饰的认识已不仅仅只是停留在对其名称、价格等的普通性了解之上，而是有了更进一步的渴求。如为