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SLG 品类具备长周期、高流水、高粘性的特点 4
从网页端转向手机端,SLG 用户基础强大 4
SLG 玩法突出 PVP 和战略对抗,细分方向丰富 5
SLG 运营数据优秀,相对其他类型产品优势明显 8
国内游戏市场结构转换,SLG 将承载更多份额 11
端改手接近尾声,手游市场更加考验原创研发实力 11
SLG 游戏研发运营并重,预计收入规模将高速增长 15
手游出海正当其时,我国 SLG 游戏优势凸显 18
SLG 在海外手游占据重要地位,中国 SLG 优势显著 18
中国手游出海高速增长,SLG 厂商受益最大 20
后续重点 SLG 产品及投资建议 22
图表目录
图 1:全球 SLG 头部产品 4
图 2:Supercell《部落冲突》游戏界面 4
图 3:网易《率土之滨》游戏界面 4
图 4:SLG 游戏的发展历史 5
图 5:SLG 游戏玩法突出 PVP 和社交性 5
图 6:SLG 游戏的细分类型 6
图 7:典型 SLG 游戏流水变化(百万美元) 8
图 8:典型其他类型游戏 iOS 流水变化(百万美元) 9
图 9:典型的 SLG 游戏国内 MAU(万人) 9
图 10:典型的其他 RPG 及休闲类产品的 MAU(万人) 9
图 11:典型的 SLG 游戏月 ARPU 值(美元) 10
图 12:典型的 RPG 及休闲类产品的 ARPU 值(美元) 10
图 13:典型的 SLG 游戏 30 日留存率 10
图 14:典型的 RPG 及休闲类游戏的 30 日留存率 10
图 15:典型的 SLG 游戏月人均使用次数(次) 11
图 16:典型的 RPG 及休闲类游戏月人均使用次数(次) 11
图 17:《完美世界》和《剑网 3》iOS 流水变化(百万美元) 12
图 18:游戏研发策划主要流程 13
图 19:主要游戏公司研发人员数量持续增长(人) 13
图 20:主要游戏公司研发投入稳定增长(亿元) 13
图 21:2018 年畅销榜前 50 名的游戏分类比占比统计 14
图 22:2018 年畅销榜 10-50 名的游戏分类比占比统计 14
图 23:2018 年 12 月各游戏人群手机游戏细分行业渗透率 15
图 24:SLG 游戏位居买量游戏第二大类型(2017 年 2 月) 16
图 25:谷歌通过机器学习算法提高 SLG 游戏买量的效率 16
图 26:Android 端买量 SLG 游戏 D1 留存率位居第二位(%) 17
图 27:iOS 端买量 SLG 游戏 D1 留存率位居第一位(%) 17
图 28:Android 端买量 SLG 游戏 D30 LTV 最高(元) 17
图 29:IOS 端买量 SLG 游戏 D30 LTV 最高(元) 17
图 30:201701-201806 全球各类别手游 CPI 分布(美元) 17
图 31:SLG 游戏的发展历史 18
图 32:预计 SLG 游戏的市场规模将持续增长 18
图 33:全球各地游戏类别收入分类(百万美元)(不包含中国) 19
图 34:SLG 游戏是大部分地区的收入占比最高的游戏类别 19
图 35:2018 中国国内产品和出海产品类别对比(款) 19
图 36:总部位于中国的公司的海外下载量 20
图 37:总部位于中国的公司的海外收入 20
图 38:2018 中国出海以成熟游戏市场为主 20
图 39:《权力的游戏:凛冬将至》高度还原剧中人物 22
图 40:《权力的游戏:凛冬将至》的游戏界面 22
图 41:《权力的游戏:凛冬将至》游戏界面 22
图 42:《权力的游戏:凛冬将至》RPG 剧情模式 22
图 43:《乱世王者》自上线以来流水表现 23
表 1:《部落冲突》和《列王的纷争》对比 6
表 2:2019 年初进入畅销榜的 SLG 游戏列表 7
表 3:SLG 游戏主要指标相较其他游戏类型较强 8
表 4:畅销榜前 50 名端游 IP 手游 IOS 流水统计(百万美元) 11
表 5:后续可能上线的端改手作品 12
表 6:主要核心 SLG 游戏的流水(百万美元)及研发情况 15
表 7:2018 年主要国家收入前 50 名手游中 SLG 游戏数量及中国 SLG 游戏占比 19
表 8:2018H1-2018 年 10 月中国热门出海游戏(按收入排行) 21
表 9:2018 年以来出海表现优秀的 SLG 游戏及厂商 21
SLG 品类具备长周期、高流水、高粘性的特点
从网页端转向手机端,SLG 用户基础强大
SLG(Simulation Game,模拟经营游戏)是一种大的游戏类型,在大部分场合特指策略类游戏。模拟游戏试图去
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