版面的设计之形式法则.ppt

杂志 THE END * 2标题型 版面上标题为先，顺着视觉流程向下，依次是标语、说明文、插图、商标、企业等。这种形式适用于提高产品或企业知名度，诉求的重心在标题上。这时的标题形式、字体、色彩是整个编排中的重点部分。 3全图型（底纹型） 用一张图片占据整个版面，在图片的适当位置直接嵌入标题、文字等，此时图本身的艺术质量至关重要，精度、色彩准确度、图形的趣味性要求较高。 这个类型的版面形式大方、舒展，是商品广告和杂志广告常用的类型。 这类编排具有良好的平衡感，对中轴线两侧各要素进行大小、深浅、冷暖等的对比、变化，才能呈现动感。水平排列稳定安详，垂直排列冲动向上。 4中轴型 是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标志、图形基本对称放于轴心线两边，版面上的中轴线可以是有形的，也可以是无形的。 5偏心型（图文半分型） 把插图安排在版面的左侧或右侧，余下的一侧放文字说明等内容。也可以上下半分。有图片的部分感性活力，放文字的部分理性静止。一般人视线往往先落在版面的左上侧，所以图片安置在左侧或上侧，适当用点、线穿插，可以让被分割的两部分和谐起来。 6交叉型 版面中的两个构成要素，一个构成要素叠放于另一个上面进行交叉，可以是十字交叉，也可以是一定角度的倾斜交叉。这种编排产生前后层次感，增加版面的视觉深度，交叉中心成为视觉中心。 7倾斜型 这是一种有很强动感的类型，图中的要素或主体呈倾斜状放置，读者视线随倾斜角度动。不管是图片还是文字块在版面上做倾斜的编排，整体的效果都具有动感。 8文字型 以文字为主体构成的版面，图片仅为版面的点缀。 在这里，文字的字体、大小、色彩是设计的首要因素。 文字型的编排是否有吸引力，取决于广告文案的感染力，文字自身的结构美当作画面的图形要素进行编排，也构成文字型的特点。 9指示型 用指示性的形象把读者的视线引导到要重点表现的商品目标上，指引方式可以通过箭头、手指、透视线、聚焦等各种方式。这样的编排方式受“最佳视域”和“视觉流程”的约束很小，可以根据设计的内容来决定把版面的重心放在哪个位置上。这种类型的编排改变了视觉流程的走向，但一定要将诉求重心以极其简明的表达安排在指示终点处，使视觉流程终点与表现要点相吻合，这样才能取得良好的视觉效果。 10重复型 将同一视觉要素在版面上作重复编排，重复的内容可以是图片也可以是标题或标志等，重复有强调的作用，可以让被重复的部分给人留下深刻印象。不过，要注意节奏与韵律的作用，不要流于呆板。 11网格型 将全部或部分版面作棋盘式分割，版面被分成若干等面积的几何形态。 这种方式适合于版面上需要安排许多份量相同的单元，如介绍一组产品等。 将图片或者图形、文字，纳入网格中，利用网格将版面上过于杂乱的要素进行整理。 12散点型 将各种构成要素在版面上作不规则分散状，也称自由型的编排。这种貌似随意的分散，其实内涵上往往包含设计的精心构置。在编排时注意节奏、疏密、均衡感，总体感要有统一的气氛，要做到形散神不散。 13曲线型 对重点物体作曲线型或插图与文稿的排列为曲线形的构图。 14三角型 文字或图形编排成三角形，正三角形富有稳定感，逆三角形有动感，用正三角形时注意避免呆板，而用逆三角形时注意平衡。 15圆型 将插图处理成圆形、半圆形，同时在文字编排上作相应变形。圆形给人庄重完美的感觉，不过 圆形过于圆满，有时用半圆形可获得更好的视觉效果。 5偏心型（图文半分型） 1标准型 2标题型 3全图型（底纹型） 4中轴型 6交叉型 7倾斜型 8文字型 9指示型 10重复型 11网格型 12散点型 13曲线型 14三角型 15圆型 六、对称 两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。 对称的形式有左右对称，上下对称，放射对称（以对称点为源），反转对称。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。 它是版面中心被强调的高格调表现。古典主义版面设计中应用较多。 以中轴线为轴心的左右对称构成的版面，形成一种曲线的秩序美。 均衡是一种有变化的平衡。它运用等量不等形的方式来表现矛盾的统一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。 七、均衡 利用虚实气势达到呼应、和谐一致，造成视觉上的均衡。 均衡的形式富于变化、趣味，具有灵巧、生动活泼、轻快的特点。 八、变异与秩序 变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端。变异的形式有规律的转移、规律的变异、可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。 秩序美是构成版面的灵魂。它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。 构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活泼动情的效果。 九、虚