NOKIA全社交媒体发布会深度剖析..docVIP

. .. NOKIA的“全社交网络发布会”深度剖析 这是 HYPERLINK "/cficfi/cfi-social-media-watch-19" \t "_blank" CFI-social media watch 第十九期深刻点评的一个案例，写的比较深刻，所以拿过来在博客里和大家分享。同时social media watch第十九期以及前几期的全部在线阅读和下载链接在 HYPERLINK "/documents" \t "_blank" 这里，也欢迎大家follow我的新浪微博 HYPERLINK "/buzzing" \t "_blank" @艾颂和我一起讨论，同时希望大家也关注中海互动的新浪微博 HYPERLINK "/cfigroup" \t "_blank" @中海互动。 2010年8月25日上午10点，NOKIA公司在其 HYPERLINK "/find-products/happenings/n8-event" \t "_blank" 活动官网、 HYPERLINK "/nokia" \t "_blank" 新浪微博、 HYPERLINK "/nokia" \t "_blank" 开心网、 HYPERLINK "/600002999?checked=true" \t "_blank" 人人网和 HYPERLINK "/user_show/id_UMjkyMTYwNTc2.html" \t "_blank" 优酷几大社交媒体平台联合举办了一场历时8小时，主题为 “科技, 因人而熠”的新品发布会，这是NOKIA在中国的首次纯社会化媒体发布，推出了全球首款基于Symbian^3操作系统的智能手机－N8，NOKIA自己称此举为“全社交网络发布会” 近两年来，随着Iphone和Android系统手机进入人们的生活，NOKIA似乎淡出了人们的视线， 尤其是在崇尚时尚、技术的互联网世界。笔者把NOKIA这次“全社交网络发布会”看作是NOKIA在社交网络的全力“品牌突围”——面对全球市场占有率下 滑的事实，这个曾经的巨人再也不能无动于衷，在面对无数Gphone和 Iphone粉丝充斥的互联网，NOKIA需要一个战役来赢得更多的观众和来自网民的声音——于是这个基于全社交媒体的在线发布会应运而生。 社交媒体对于IT品牌来说是必争之地，因为这里存在着对IT产品最敏感、最愿意追随也最乐于发言的一群人。几乎所有的国际一线手机品牌都进驻了中国 的社交媒体，并不遗余力的在社交媒体与网民对话、发出声音、传递信息、争夺眼球。而NOKIA N8的这次“全社交网络发布会”无疑是成功的，在2010年8月25日这一天，N8成为了整个互联网谈论的焦点。 其实一开始 HYPERLINK "/cfigroup" \t "_blank" @中海互动得 知N8发布会将持续8个小时的时候心里是惊讶的——要知道现在的网民是非常没有耐心的，人们太容易从一个网站跳转到另外一个网站，而什么样的内容和形式可 以支撑这整整8个小时？——答案揭晓的时候我们终于明白NOKIA的筹谋，它把这场“全社交网络发布会”做成了“UGC模式 ”的发布会——一场绝对的 “NOKIA搭台，你唱戏”的社交大party。 ? “全社交网络”的精致布局 纵观这次N8的“全社交网络发布”，在几个社交媒体的选择和运用上，是经过精心策划和安排的。（如下图所示） HYPERLINK "/wp-content/uploads/2010/09/00001.jpg" HYPERLINK "/wp-content/uploads/2010/09/00001.jpg" 本次发布会的核心聚合阵地是NOKIA架设在新浪网上的一个minisite，在minisite上，整个“发布会”过程中由NOKIA直接提供 的内容并不多，主要是一系列视频（这个稍后会提到）还有产品的信息，更多的时候NOKIA就是一个主持人，不停的衔接着本次发布会的“灵魂”——“互动” ——邀请嘉宾的互动、网友的互动。而参与这些互动的核心方式是通过“ HYPERLINK "/nokia" \t "_blank" 新浪微博”。（关于如何互动下面一个章节会详细说） HYPERLINK "/user_show/id_UMjkyMTYwNTc2.html" \t "_blank" 优酷网作 为一个视频分享网站，在NOKIA的官方专题上，优酷播放的视频是与minisite同步的，同时优酷为NOKIA本次活动提供了最为全面的视频展示空 间，也因此，NOKIA特别在专题页面的设计上强调了“分享”功能，它的分享机制可以将视频直接分享到人人、开心和新浪微博； HYPERLINK "/nokia" \t "_blank" 开心网和 HYPERLINK "/6000