以服务信息为主体广告文案.pptVIP

以服务信息为主体的广告文案 以服务信息为主体的广告文案 本节阐述以服务为信息主体的广告文案 的写作内容、主要类别、写作特点及其写作策略 以服务为信息主体的广告文案的主要内容 服务，从广义上可分为非赢利性服务和赢利性服务两类。我们是从狭义的范围来理解服务的概念，本节中的服务指赢利性的服务。 1．以服务为信息主体的广告文案的主要内容 （1）服务项目和项目优势。 （2）服务内容和内容优势。 （3）服务效果和效果优势。 （4）服务态度和态度优势。 （5）服务质量和质量优势。 （6）服务环境和环境优势。 （7）服务人员和人员优势。 （8）服务经验和经验优势。 （9）服务品牌和品牌优势。 2．以服务为信息主体的广告文案的类别 ① 根据人员和设备在服务中所起作用的不同，分为以人为基础的服务广告和以设备为基础的服务广告。 以人为基础的服务广告，文案应着重传达提供服务者的信息，突出人的优势. 以设备为基础的服务广告，文案应着重传达服务所依赖的设备信息，突出设备的优势 ② 根据服务对象的不同，可分为满足个人需要的服务广告和满足企业需要的服务广告。 3．以服务为信息主体的广告文案的特点 服务是一种无形产品，具有无形性；服务是消费和生产同时进行，具有共时性。服务是一次性的，具有不可重复性。服务的无形性、共时性和不可重复性的特点，决定了以服务为信息主体的广告文案具有形象性、具体性和预演性。 ① 形象性。即广告文案要为无形的服务提供形象的说明。 ② 具体性。即广告文案要尽可能具体地介绍服务信息。 ③ 预演性。即广告文案要让消费者在接受服务之前，通过广告语言的描绘，了解该项服务给人的舒适感受，让消费者接受到广告提供的服务预演。 4．以服务为信息主体的广告文案的写作策略 服务的特性对广告文案写作策略提出了新的要求。 ① 化“无形”为“有形” 以服务为信息主体的广告文案的写作，要善于对无形的服务提供有形的信息佐证，同时还要选准诉求点，提高诉求力，吸引目标受众。 ② 化概括为具体 广告最好将服务信息用具体的语言表述清楚。如服务场所的地理位置，服务的舒适程度，服务人员的态度、技能以及价格、项目等，最好一一说明。 ③ 描绘享受服务的感受 广告文案在提供具体服务信息的同时，还要善于预先营造服务氛围，用富有感染力的语言描绘享受服务后的舒适感受，进而引起消费者接受服务的向往 以公益事物为信息主体的广告文案 本节阐述以公益事务为信息主体的 广告文案的写作特点、写作类型与写作策略 以公益事务为信息主体的广告文案 以公益事务为信息主体的广告，就是为公众利益服务的公益广告。以公益事物为信息主体的广告文案所传播的主要信息包括：社会公德、环境保护、慈善救助、反对吸毒、禁烟、卫生、健康。 一、以公益事务为信息主体的广告文案的特点 ① 目的的公益性 与商业广告相比，公益广告是为公众服务的广告，它不含商业目的。关注、表现的对象是人及其人的思想和行为，在受众心中唤起的不是对商品的购买欲望，而是通过生动的形象引起美感，在审美体验中明辨是非。 ② 内容的观念性 公益广告的内容不是宣传产品、企业、服务，而是公益观念。公益广告一般是以“人”为核心，在爱国、爱民、爱己以及营造良好的社会环境和生态环境等方面传播公益信息。 ③ 对象的大众性 公益广告的诉求对象是广泛的社会公众。 。社会公众尽管具有同质性、交叉性、相关性、差异性、变化性等特点，但是都有大体相同的社会基础，面对共同的生存环境，具有人类共同的生理需要和心理需要。 二、以公益事务为信息主体的广告文案的类型 从信息诉求的方式来分，公益广告一般分为观念型、事件型、问题型、形象型、情感型、警示型、批评型等类型。 从发布的机构来看，公益广告可以分为由政府机构发布的公益广告、由民间组织发布的公益广告和由企业发布的公益广告。 ① 由政府机构发布的公益广告 政府拥有强有力的宣传工具-——大众传媒。用广告进行公益宣传，侧重于说服、感染、提醒，虽然有时也批评、讽刺，但与舆论宣传相比，公益广告显得更生动委婉，较少说教，易于为公众接受。 ② 由民间组织发布的公益广告 由民间组织发布的公益广告，一般是针对具体情况或某些特殊事件提出一个比较现实的社会问题，然后将此与公众的普遍利益相联系，将广告诉求普遍化，希望尽可能地引起公众、社会的重视，以便促使现实问题尽快得到妥善解决。 ③ 由企业发布的公益广告 企业发布公益广告，一般是借助公益广告，宣传企业热心公益事业的善举，积极关注社会发展的态度，塑造企业良好的形象。 三、以公益事务为信息主体的广告文案的写作策略 公益广告传播的信息是公益观念。要面向社会公众传播观念，其难点是怎样让在日常生活中司空见惯、众所周知，而又视而不见或未能认清的现象，引起社会