汽车品牌文化在汽车衍生品设计中的应用与研究-工业设计工程专业论文.pdf.docxVIP

山东建筑大学硕士学位论文摘要 山东建筑大学硕士学位论文 摘要 汽车业作为第二产业中的支柱型产业，在我国经济产业升级的过程中扮演着重要角 色。在过去的60余年中，汽车业的发展经历了由缓慢起步到飞速发展的过程，随着汽车 品牌的日益增多，随之而来的汽车衍生品的质量与数量出现严重的发展不平衡问题。究 其原因很大程度是因为汽车衍生品市场的混乱以及产品设计的缺失。 通过设计提升汽车衍生品的价值，赋予产品丰富的品牌文化属性，对于提升汽车衍 生品的形象有着重要作用。笔者通过对国内外汽车衍生品的发展现状进行对比分析，得 出论文的主要机构和基本框架，分析其衍生衍生的核心属性和附加属性，笔者通过走访 汽车4S店和车展的实地考察，发现汽车衍生品市场存在着诸多问题：如同质化严重、定 位混乱、缺少品牌意识等。经过对汽车衍生品相关理论的研究，由汽车衍生品的属性与 现存问题得出了产品的设计目标。 器物为目标，文化为手段。笔者研究了汽车品牌文化的相关概念，通过对汽车品牌 文化价值，汽车品牌文化特性，汽车品牌文化传播，汽车品牌文化营销等几个方面，由 表及里地对汽车品牌文化的定义进行剖析，对不同维度的汽车品牌进行了分析和阐述， 从而对汽车品牌文化的表现与其成因做出了总结，再以此为基，重点分析了特斯拉汽车 品牌文化，从而推导了特斯拉的汽车品牌文化表现，并针对特斯拉汽车衍品现状的不足 进行分析，找到痛点并用设计加以解决和诠释。 设计是发现问题解决问题的过程。发现了产品的问题，设立了产品的目标，寻找设 计的手段。文化的表现有显性隐性的层次之分，对产品设计的影响也不可一概而论。通 过研究文化对设计的影响方式，笔者在理论层面和具体的角度得出了以汽车品牌文化为 手段进行汽车衍生品设计的方法。总结为“提形于型、提质于材、提情于用”。并且言 必有据，以设计实例进行了论证。最终经过对目标产品的定位选择，设计了一套特斯拉 品牌文化特色的汽车衍生品对理论进行论证。 关键词：汽车衍生品，汽车品牌文化，特斯拉文化，产品设计 万方数据 山东建筑大学硕士学位论文The 山东建筑大学硕士学位论文 The Application and Research of Automobile Brand Culture in the Design of Automobile Derivatives Yu Tianguang(Industrial Design Engineering) Directed by Qu Zhenbo ABSTRACT As a pillar industry of the second industry,the automobile industry plays an important role in the process of China’S economic and industrial upgrading．In the past 60 years，the development of auto industry experienced by a slowly start to the process of rapid development，with increasing number of automobile brand，the quality and quantity of the car attendant derivatives appear serious imbalance．The reason is largely due to the confusion of the automotive derivatives market and the lack of product design． Tough the design to enhance the value of the automobile derivatives，give the product rich brand culture attribute，enhancing the imagination of automobile derivatives have important roles．The author of the development situation of domestic and foreign cars derivatives comparative analysis，the paper’S main institutions and the basic framework， Analysis of core properties and additional properties of their derivatives，，the author visited