潮牌概述及潮牌店调研分析课件.ppt

卖场实景图片 * 调研总结 卖场的整体陈列不错，无论是橱窗还是内部分区，灯光都很别致，品牌的形象突出，可以很好地吸引目标群体和潜在消费者。服装区和配饰区划分清晰又相互搭配，内部多是按照区域划分，颜色布局较为合理。 * * 潮牌概述及潮牌店调研分析 * 什么是潮牌 1.字面意义上的潮牌：潮牌最简单的说，就是潮流品牌，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于时尚，潮流比起时尚更前端了一些，潮牌大多是给年轻人穿的，所以大多价格都是比较高端的。 2.大众意义上的理解：潮牌不是奢侈品也不是民明星才能穿的，仅看款式和搭配。款式通常出自一些还未出名的年轻设计师之手。 3.我理解的潮牌：我认为潮牌就是对生活的一种态度，自由无拘无束，叛逆与张扬，彰显个性与自我，不断的改变与超越，从不去模仿，搭配出属于自己的风格。同时敢于创新,又符合大众审美条件的,就是潮. * 什么属于潮牌，潮牌与时装区别的 潮牌和时装品牌都是时尚品牌，但是区别在潮牌的粉丝多为青少年，且销量比较大众， 而时尚品牌多为奢侈品牌，且消费人群多为明星与高级白领，且有些为限量。 时装品牌有个特点，知名的奢侈品牌常会到各国去举办时装周或参加时装周，且他们产 品大多设计到各个穿戴品，不止是鞋、包、服装，更有香水、项链等商品。笼统地说潮牌和 时装品牌都算时尚品牌，而说起潮牌时一般不包括时装品牌，但现在的说法也日渐将各种时 尚奢侈品牌归为潮牌 * * 国内外有哪些是潮牌 日本原宿龙头品牌，全名为A Bathing Ape in Lukewater。 意思是安逸生活的猿人，简称安逸猿。安逸猿由毕业于日本服装 学院的设计师nigo创立。 安逸猿以t恤开始，由于设计独特并限量供应，慢慢在日本的 潮流圈中小有名气，之后设计师nigo开始设计更加种类丰富的服 装与鞋子，如今已经成为了被世界各地的潮人所追捧的品牌。 * * 可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影，主要 以结合滑板、 ｈｉｐ－ｈｏｐ文化为主的服饰品牌。由于以滑 板为主，所以吸引了大批的滑板爱好者，使得其在美国一炮而红 。而在亚洲由于潮流教父藤原浩极力热捧而走红。 　ｓｕｐｒｅｍｅ可谓最具话题性的品牌之一，除了每季度的联 名产品外，它的产品更时常以社会头条事件或者政治讽刺为题设 计产品。 * * 　　这是由陈冠希于２００３年创立的服装品牌，并自己参与设 计，如今已成为中国第一大潮牌，并在世界上有着一定的影响力 　　他的店铺ｊｕｉｃｅ由于设计新颖，产品丰富，也已成为国 内外各大潮流爱好者的朝圣之地。 　　ＣＬＯＴ经常与一些大的品牌推出联名产品，并且合作推出 ，使得影响力空前。 * * 　在２００２年创立，由李璨琛主理设计。Ｓｕｂｃｒｅｗ的意 思是来自潜水艇的一群人，意味着ｓｕｂｃｒｅｗ就如同深海中 坚守自己岗位，并与大家并肩作战的团队。它的设计比较多元化 ，简约却不失简单。 　它的风格趋向于街头潮流风格，同时也经常与各类型的品牌进 行合作，在国内的潮流圈有着一席之地。 * * 世界上比较著名的潮牌设计师 藤原浩，日本人，时装设计师，音乐监制，被大众誉为里原宿教父。他设计的产品经常被潮流杂志强力推荐，以致在日本甚至中国都被炒成天价。他的龙头品牌Ｇｏｏｄｆｅｎｏｕｇｈ在１９９０年成立，最初以极少量生产，却大受年轻人得欢迎。他的一言一行甚至所有的穿着都被时下的年轻人争相模仿，成为潮流界真正的泰斗级人物。他主打的ｐｕｂ风格也适宜了大众的审美观，是日本潮流教父。 * * 世界上比较著名的潮牌设计师 仓石一树，日本知名设计师。作为一名自由设计师，他不隶属于任何一家公司或品牌，但却几乎与所有的日本街头品牌都合作过。 仓石一树细节至上的设计简单清爽，用料上乘，设计的低调，同时重视舒适性和外观。 仓石一树给我的感觉是能干帅气有才华的文弱书生， * * 潮牌的定义以及具体品牌与设计师已经做了简单地介绍，那么就算再好的产品再好的设计也需要店铺去衬托，好的潮牌店的空间设计可以为其产品增色不少，那么潮牌店的设计是什么样的呢？ * 潮牌店的调研与分析 目录： １．调研潮牌店商圈分析介绍 ２．潮牌店基本情况分析 ３．所调研品牌简介 ４．所调研店铺销售情况 ５.所调研店铺的品牌形象 6.所调研店铺陈列设计分析 ①店铺内色彩分析 ②店铺内产品陈列分析 ③店铺氛围分析 ④橱窗陈列分析 7.调研总结 * 调研潮牌店商圈分析介绍 店铺地址位于北京市朝阳区三里屯路十一号三里屯VILLAGE北区的下沉广场 整个商圈属于北京市区高档商业区，人流量大，平均消费水平比较贵。 商圈类别属于消费娱乐型商圈，发展潜力巨大。 商圈主导行业为饮食、服装及其他消费品。 交通状况良好，附近紧靠交通双线干道，公交站点及地铁线发达。 主