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融媒体时代地市级电视台健康栏目突破之路 　　摘 要 通过对地市级电视台健康栏目的现状调查，发现多数健康栏目存在科学性不足、内容形式落后、缺乏对新媒体的认知和利用等问题，导致生存和发展受到极大挑战。根据地市级电视台实际情况，借鉴《健康之路》《养生堂》等成功栏目的经验，提出了地市级电视台的健康栏目要立足本地，通过打造专业化团队、创新节目内容与形式、开发适合自媒体传播的视频、设置多种形式互动等措施来应对融媒体时代的挑战。希望为地市级电视台健康栏目的发展提供借鉴与帮助。 　　关键词 融媒体；地市级电视台；健康栏目；突破 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）13-0080-02 　　党的十九大报告指出“要为人民群众提供全方位全周期健康服务，坚持预防为主，深入开展爱国卫生运动，倡导健康文明生活方式，预防控制重大疾病。”地方电视台作为服务地方的主流媒体，有着较强的公信力和权威性，各地方台开设的以科普宣传为主的健康类节目顺应了党对人民健康发展事业的需求，为当地人民的健康发挥了巨大的作用。 　　然而，随着新媒体时代的到来，传统电视媒体受到很大的冲击，尤其大多数地市级电视台的健康栏目存在如“缺乏娱乐和互动”“形式单一，同质化严重”“内容冗长”“传播方式落后”等诸多问题，只有少数老年观众，中年人、青年人甚至都几乎从未收看过这些节目，受众极其匮乏，导致多地市级电视台的健康栏目生存受到极大的挑战。 　　进入融媒体时代，各地市级电视台纷纷建立或者准备建立融媒体中心、“中央厨房”。如何把传统的电视健康栏目与新媒体融合，满足当地公众健康养生需求，打造符合融媒体时代传播的高质量健康栏目， 成为地市级电视台健康栏目发展的关键。通过对多家有“融媒?w中心”的地市级电视台的健康栏目调研，结合某地市级电视台的健康栏目发展历程，总结出以下几点实用经验。 　　1 打造专业化团队 　　专业化团队是保证栏目科学性、创新性和高品质的关键。地方台健康栏目应立足本地，与本地医生和自媒体的深度合作，找到自己的生存方法，打造专业化的节目团队。 　　1）本地医学专家团队。地市级电视台无法像中央台、北京台那样有强大的医学专家团队支持。比较成功的做法是与本地三甲医院、医学院等医疗机构联合，结合本地特色和名医推出健康专题。本地知名的医疗专家能给当地观众亲切感和认同感，尤其对当地观众普遍关注的健康问题解释更具权威性，使节目与观众之间容易建立起一种自然的情感和心理关联。 　　2）具有一定医学知识的主持人。健康类节目不同于其他的综艺节目，通常用到一些抽象、难懂的一些知识医学，而大多数医生的表述专业性强，观众难以理解，这就要求健康类节目主持人要掌握大量医学知识，能与医学专家就专业问题进行沟通，能用通俗的语言表述给观众。但让主持人短时间内掌握大量的医学知识并不现实，栏目组可以先从医院中选择表达能力好的医务人员来作主持人。或者增加医学主持这一角色，同样选择医生担当，配合主持人解释、完善医学知识。例如《我是大医生》中采用医生主持团这一概念。主持人王成钢、李建平、栾杰等本身就是医生，节目2013年开播至今收视率一直很高，已成为省级卫视晚间黄金时间段最受关注的健康脱口秀节目。 　　3）与自媒体人合作，扩大新媒体创作队伍。据调查，对大多数地市级电视台的健康栏目组来说，由于人才体制与资金等问题，团队中缺少优秀的新媒体创作人员，在短时间招聘和培训自己的人员有一定难度。现在很多医生都开设微信工作室，他们除了在个人的微信平台解答病人的各种问题，还提供相关的健康科普知识。健康栏目组可以和这些专家联合，为这些专家提供视频服务，通过栏目宣传健康知识与专家，而在专家的微信上播出的健康视频也可以扩大栏目的影响力，实现双赢。如，某三甲医院中医科谷教授，热衷宣传中医养生，在微信中推出《谷大夫话健康》，有广大的本地粉丝支持。电视台与其联合，邀请他参加栏目，谷主任的中医养生理念为节目提供素材和思路，栏目组为谷主任提供视频丰富其微信宣传，谷主任的粉丝也成为栏目的忠实观众。双方共同努力促进中医养生在当地的发展。 　　2 创新节目内容与形式 　　栏目能否受欢迎，通俗易懂的节目内容和老百姓喜闻乐见的节目形式是关键。以下是针对当前地市台栏目存在的“缺乏娱乐和互动” “形式单一，同质化严重”等问题提出的几点建议。 　　1）选题广泛，定位精准，打造差异化节目内容。健康栏目不是医疗栏目，主要向大众传达正确的健康理念，改变健康观念和生活习惯，保持身心健康，所以选题不应局限于疾病的治疗话题，应立足本地，选择与当地民众健康相关的文化、饮食、运动、心理等更为广泛的选题。如：当地高血压人群比较多，食物中盐摄入量比较高，可以针对这一现象做预防高血压、预防脑卒中等系列节目。 　　根据选题，细化内