活动策划书-中国新歌声冠军之夜.docVIP

陆良时空传媒有限公司 第三季中国新歌声曲靖赛区冠军之夜华晨汽车冠军座驾活动策划书 曲靖赛区  活动背景 《中国新歌声》简介 《中国新歌声》强大的制作、播出、地面海选推广平台 《中国新歌声》（原《中国好声音》）以“真声音、真音乐”为制作宗旨和口号，新一季《中国好声音》是由星空传媒旗下灿星制作独立全新打造，并于浙江卫视平台播出的大型励志专业音乐评论节目。从《中国好声音》到更名《中国新歌声》，这场音乐飓风始终以其强大的吸附力及号召力，连续五年霸占国内综艺节目收视冠军宝座。精良的制作、以声音为本位的诉求和情怀、与时俱进的原创创新能力，让《中国新歌声》不断突破国内音乐制作瓶颈，成为世界顶尖音乐综艺节目的时代典范。 《中国新歌声》海量的收视率和赫赫有名的知名度 第二季“新歌声”首播CSM52城收视2.62%。 创7月以来全国省级卫视CSM52城数据组综艺节目最高记录。 卫视首播关注度达1.0005%。 居当晚全国电视节目第一位。 连续5年综艺类节目收视率全国排名冠军。 首播上线两小时网络点击量迅速破亿，创造中国电视综艺节目网络点击量最快破亿记。首播当晚《中国新歌声》登微博话题榜TOP1, 同时成为9大热词同时霸占微博热搜榜。 《中国新歌声》的市场价值 本土化 《中国新歌声》以音乐追梦为理念，唱出真声音，演绎真音乐，区域运营方可将本地化营销诉求与海选相结合，以最亲民的形式搭建草根圆梦的舞台，以音乐之名打造地面娱乐营销盛宴。在曲靖4地（曲靖、陆良、会泽、富源），分别挑选出当地的冠、亚、季军选手和当地有实力的唱将和第二季云南总冠军吴相宏先生带领的第二季冠军队伍现场献艺。 聚人气 海选覆盖全国，将线上电视节目的号召力导流至线下海选，调动全国上百万人的海选报名量，以选手为核心，整合地方媒体资源，实现一次发声，影响和撼动亿万区域受众。由于都是当地势力唱将及上一季的实力歌手，关注度非常高，再加上4地自媒体现场直播及自媒体报道，现场人群约在万人以上，综合媒体关注人群在50万人以上。 正能量 《中国新歌声》作为国内大型专业的音乐评论节目，其励志形象极具社会感染力，能夠以激昂、正能量的精神内核构建起赞助品牌、广大群众及基层政府三者互通融合的良性交流平台，以正能量、励志梦的核心理念，促进社会主义精神文明建设，提升赞助品牌的社会责任感和使命感。也正符合中华汽车的品牌气质，年轻、奋进，励志、正能量。 影响力 海选赛事波及全国所有城市，持续周期长（2017年9月—2018年5月），且活动面向人群与社会主流消费人群相吻合，利用娱乐热度及《中国新歌声》的品牌号召力为品牌赋予持久活力与价值。前期的各地十余场海选活动，及线上热，加上后期浙江卫视邀请的嘉宾带领全国各地海选推送的优秀歌手人气拉动，让其影响力超乎想象。 目前汽车行业的背景 在汽车行业快速扩张的同时，国内汽车市场的竞争也日益激烈。对于品牌经销商而言，一面是同价位汽车新品种不断推出，一面是同品牌汽车经销商不断增加，内外竞争同时进行。而要想收回巨大的投资成本、获取经营的利润，只能在这种艰苦的竞争中胜出。 在竞争带来的压力推动下，国内的汽车经销企业应该说也逐渐走上了专业化的成长道路。其中最显著的应该是绑定价值，知名度宣传和品牌塑造。 活动的目的及意思 绑定价值 《中国新歌声》的市场价值，使得其对广大消费者有着具有综艺类节目冠军口碑的影响力。此次，中华汽车冠军座驾活动有助于把华晨汽车的市场价值同《中国新歌声》的市场价值绑定在一起。 让华晨汽车更具本土化，在品牌内外的竞争中使得消费者更容易接受华晨汽车。塑造华晨汽车确确实实是消费者生活的一部分的形象。用第三季中国心歌声冠军之夜—中华汽车、冠军座驾冠军之夜，打造生活中成为主宰自己的冠军座驾。 曲靖各大自媒体共同推广，提高影响力 曲靖、陆良、会泽、富源4地自媒体及直播同时报道此次以中华汽车冠名的冠军座驾、冠军之夜。关注度一定会异常高。 前期的预热和炒作推动，也会加强当地民众的关注度。冠军之夜当晚，我们还将邀请海选参赛单位及海选选手来参与。我们也会做售票推动，努力让现场观众达到万人以上。 完善品牌塑造，在竞争中胜出 华晨中华汽车原有的品牌影响力加上中国心歌声的影响力，又加之冠军原本的自身影响力，极大的带动了中华汽车在消费者心中冠军座驾的地位。 活动开展时间 活动预计在云南赛区结束后（6月20号以后）举办。 活动地点 地点暂定陆良最大的广场（爨文化广场）。 活动参与人员 曲靖4地海选出来的各地冠军、亚军、季军选手，还有第二季中国新歌声云南赛区冠军吴相宏老师及上一季冠军队队友。 由云南三维时空团队协同曲靖4地各大自媒体及推广团队和陆良宋禧文化传媒共同打造。中国新歌声曲靖总策划张启华和中国新歌声曲靖总顾问吴相宏共同执导打造。 活动内容 活动以传承中国