6第六章-农业推广心理原理(农学新).ppt

上节课回顾 第六章 农业推广心理学原理 农业推广学的研究内容 第一节 农业推广活动中的农民心理 第二节 农业推广人员心理 第三节 农业推广过程心理 第一节 农业推广活动中的农民心理 一、农民的群体心理 二、农民的个性心理 三、多数农民的一般心理特点 一、农民的群体心理 群体的一般概念 群体是通过一定社会关系连接起来的人群集合体。 农民的群体的特征  （1）群体规模和性质的不确定性。 （2）群体成员情感联系的紧密性。 （3）群体成员信息共享的制约性。 （4）群体中核心人物的重要性。 农民群体的心理定势 心理定势又叫心理惯性，也称动力定型，是指在人们的心理活动中以前形成的心理准备状态对后续同类心理活动的决定作用和定向趋势。 1.首因效应 所谓为首因效因，是指在人们交往中比较重视最先得到的信息，并据此对别人下判断，而在最初的印象形成之后，人对后来的信息就较不重视的现象，称为首因效因。 2.晕轮效应　 晕轮效应又称晕圈效应、光环效应，是指将认知对象的某种特征泛化，从而掩盖其它特征而形成整体印象的一种心理定势。 3、刻板效应 刻板印象是在人们头脑中存在的关于某一类人或事物的固定印象。这种固定印象一旦形成，就很难改变。 5.移情效应 移情效应是指人们把对特定对象的情感迁移到与该对象有关的人或事物上的一种心理现象。 “爱人者，兼爱其屋上之乌”就是移情效应的典型表现。 农民群体的心理定势在推广中的应用 首先，利用心理定势扩大农业推广组织的影响，树立农业推广组织的良好形象。 其次，防止农民心理定势对农业推广的消极影响。 有这样一个故事：著名心算家阿尔伯特·卡米洛有一天正在做表演，这时有人给他出了一道题：“一辆载着283名旅客的火车驶进车站，有87人下车，65人上车；下一站又下去49人，上来112人；再下一站又下去37人，上来96人；再再下一站又下去74人，上来69人；再再再下一站又下去17人，上来23人……”那人刚说完，心算大师便不屑地答道：“小儿科！告诉你，火车上一共还有……”“不，”那人打断他说，“我是请您算出火车一共停了多少站。”阿尔伯特·卡米洛顿时呆住了，面色难堪，他没想到这人会问这么简单的加减法。 　　他压根就没有考虑过这一点，而恰恰就是他的思维定势让他在这简单的加减法上摔了跟头。 汽水1元一瓶,两个空瓶可换一瓶汽水,现有20元,问:可喝到多少瓶?? 先花20元买20瓶汽水； 喝完之后有20个空瓶子，换10瓶汽水； 再喝完后有10个空瓶子，换5瓶汽水； 喝完后有5个空瓶子，换两瓶汽水，余一个瓶子； 再喝完后有2个空瓶子和余的一个空瓶子，就有3个空瓶子了，换1瓶汽水，再余一个瓶子； 现在剩2个空瓶子，换1瓶汽水； 剩1个空瓶子，再向老板借一个空瓶子，换取1瓶汽水； 最后再把喝完的最后一个空瓶子还给老板； 所以可以喝到40瓶汽水！！！！！！！！！！！！！！！ 算式是： 20÷1＝20瓶 20÷2＝10瓶 10÷2＝5瓶 5÷2＝2瓶……1个（空瓶子） 2÷2＝1瓶 （1+1）÷2＝1瓶 向老板借来1个空瓶子 （1+1）÷2＝1瓶 再把喝完的汽水瓶 还给老板 20+10+5+2+1+1+1＝40瓶 答：可喝到40瓶。 二、农民的个性心理 个性心理包括个性倾向性和个性心理特征。 个性倾向性是一个人对现实态度和积极性行为的动力系统。由需要、动机、兴趣、理想、信念和世界观等因素构成。 需要、动机及行动过程示意图 产生新的需要 需要满足紧张消除 目标行动 目标导向 动 机 心理紧张状态 需 要 举例 需要满足 食物行动 选食目标 觅食动机 填腹需要 肚子饿了 个性心理特征 个性心理特征具体表现在一个人的能力、气质、性格等方面。个性心理特征具有经常性和稳定性，只有比较稳定的、在日常行为中经常表现出来的心理活动特点，才称为个性心理特征。 个性心理特征是在个人身上经常地、稳定地表现出来的心理特点。它既体现着感知、记忆、思维、情感与意志等一般心理活动规律，又具有个别差异。 2. 农民的能力与农业推广 能力的含义：能力是与顺利完成某种活动有关的个性心理特征。 根据对完成活动的作用不同，能力可分为一般能力和特殊能力。一般能力是完成多种活动所必需