奥迪品牌2016用户形象内容营销规划方案课件.pptx

2016年2月 February, 2016;;目前所面临的;;;传播核心;Video Script;坚持就是生命 坚持就是未来 张敏／爱佑?宝贝之家主任;他山之石/Case study;音乐营销案例;;核心策划;核心策划;不平凡;故事梗概 85后的大学生夏磊，放弃自己的事业，回家继承了父亲夏元安的精细木作手艺，成为精细木作手艺的第五代传人。 凭借着对传统技艺的热爱与传承，夏磊自建了一处面积逾300平米的精细木作展示馆，此外，他还和父亲正联手将这项扬州传统工艺申报省级非遗，为子孙后代留下珍贵的文化记忆。 推荐理由：1、放弃已有的事业，从事单调的木作手艺，具有故事性，且精细木作手艺具有很高的艺术价值； 2、成为非遗的传人，需要持之以恒的坚持，对传统工艺 保持一种敬畏和热爱，这与奥迪对品质、工艺等方面坚持极为契合。;人物故事建议2：爱意满堂（责任）;人物故事建议3：足球先生的公益人生(奉献);人物故事建议4：张勇（探索）;人物故事建议5：张晓晗——坚持自我的银河系少先队大队长（爱好）;人物故事建议6：杨扬——冰上第一美人的坚持之路（突破）;人物故事建议7：王兴——坚持·改变世界（探索；备选）;人物故事建议8：李利娟（奉献；备选）;人物故事建议9：彭博——一个口吃者的涅槃演讲（突破；备选）;传播规划;内容营销整体规划;传播策略;传播节奏;;;日常传播信息规划：不平凡的传承（传播事例）;责任篇传播规划;奉献篇传播规划;;爱好篇传播规划;突破篇传播规划;媒体传播策略;媒体选择：Social平台泛传播矩阵;谢谢！ Thank you.