中外广告史新编陈培爱2574800中外广告史新编陈培爱幻灯片.ppt

第二节 各国广告管理综述 一、国际广告管理简介 二、国际广告管理的重点内容 1．对虚假广告的界定 2．禁止有害健康的产品广告 3．制定儿童广告管理规则 4．证人广告必须实事求是 5．规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分 6．限制使用竞争性广告语言 三、国际广告管理的组织与方式 （一）政府机构的管理 1．广告凭据。 2．禁止误导。 3、两选同意的判决令 4．矫正广告。 （二）行业自律的管理 思考题 小结 目录 第三节 国际广告代理制度 一、广告代理制的涵义与特点 广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。在这种经营机制下，广告公司处于中介地位，通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥自己的主导作用。 二、国际广告代理制的形成过程 1．媒介直接贩卖报纸版面的阶段。 2．单纯媒介代理阶段。 3．广告的技术服务阶段。 4．近代广告代理阶段。 5．广告代理行销阶段。 思考题 小结 目录 第三节 国际广告代理制度 三、国际广告代理公司的选择 1．知名度和权威性。 2．经营作风与信誉。 3．广告业务代理能力。 4．财务状况。 5．国际广告的经验。 四、国际广告代理方式 （一）本国广告代理商兼营国际广告业务 （二）本国专业国际广告代理商 （三）国外当地广告代理商 （四）合作式广告代理商 思考题 小结 目录 第三节 国际广告代理制度 五、国际广告代理制度比较 商品细分广告代理制度最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣： 1．广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。 2．广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。 3．如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。 4．广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。 5．广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。 6．广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。 7．广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。 思考题 小结 目录 第一节 美国广告的演变 英属北美殖民地广告的发展是从近代报纸广告开始的。1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。美国新闻界人士把这一条广告称之为推销信息的“盲广告”，尽管如此，美国的广告在报纸上迈出了第一步。 1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 思考题 小结 目录 第一节 美国广告的演变 可口可乐不同年代的广告 思考题 小结 目录 第二节 美国的广告公司 第一，美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。 第二，提高广告公司经营服务水平。 第三，走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。 思考题 小结 目录 第三节 美国的广告媒介 一、报纸广告媒介 二、杂志广告媒介 1.《国家地理》杂志 2《读者文摘》杂志 3.《时代》杂志 4.《新闻周刊》杂志 三、广播广告媒介 四、电视广告媒介 五、户外广告媒介 1．平面广告牌。 2．电动三面转动广告牌。 3．立体模型广告牌。 4．电子显示广告。 5．户外流动广告。 6.霓虹灯广告。 7．灯箱、标志广告。 8.景物结合广告。 六、其他广告媒介 1、