扬州京华城中城户外广告推广-定位及推荐57p.pptx

[ “扬州京华城中城”户外广告推广 ];纲 要;一、项目分析;—— “京华城中城” 大环境分析： 1、行业趋势： 随着长三角地区房地产业开发的不断发展，开发较早 的上海、南京、杭州已经成熟；苏锡常地区日趋火爆； 扬州等二级市场地产开发渐渐启动； 扬州、三泰地区开发趋势日趋明显； 地产开发已经由小楼盘向大型综合社区发展； 万科、顺驰、中海、莱茵达等成熟开发商品牌效应呈 强劲之势；;“京华城中城”是什么？;“京华城中城”是什么？;“京华城中城”是什么？;“京华城中城”是什么？;“京华城中城”是什么？;—— “京华城中城”小环境分析： 京华城中城位于扬州市新城区,主要由 Living Mall和住宅区 两个部分组成。 Living Mall 定位是“从出生到老去的全部生活功能”，也称 商贸中心，包括一座大型购物中心，还有运动健身中心、娱 乐不夜城、酒店式公寓、特色餐饮、展示中心、文化艺术品 大街、五星级酒店、办公楼、金融大楼和企业总部大楼等不同功能的建筑群，共占地671亩，总建筑面积135万平方米。 住宅区 占地1360亩，包括中央公园287亩和学校69亩;2、项目规划： 京华城，是扬州的地标性建筑，它是一坐巨大的生活广场， 以中国文化为核心，依照中国人生活习惯集购物、服务、 教育、媒体、娱乐等于一城，24小时运行，实体与虚拟交 叉整合。 建成后将成为扬州的政治、文化、休闲、商贸、商务中心。 是扬州人接待重要客人的场所。;“京华城中城”是什么？;“京华城中城”是什么？;“京华城中城”什么样？;“京华城中城”怎么做？;“京华城中城”对谁说？;——目标人群的共性： 企事业中层管理人员，教育程度较高. 人生态度：有责任感，稳健，勤奋，对待生活有较高要求 出入场所：因所处社会地位较有优越感，对交际场所要求 较高，喜欢有情趣的中西餐厅、酒吧、商业店和其他夜店 及文化场所 流动性大，经常公干出差，假期喜好旅游。;——目标人群选择媒体的喜好： 报纸媒体：报纸媒体是他们的首选，不过他们关心的是新闻财经类，对混乱的报纸广告的可信性已产生怀疑。 电视媒体：目标人群因为???作安排紧，收看电视的时间很少，大多只是关注电视的新闻节目。 户外媒体：目标人群商务出差旅行的时间占据他们生活的很大一部分，户外因为强迫记忆、针对性强，反复传达同一品牌信息，对其影响比较大。;户外高速广告目的 投放户外高速广告的都是大品牌，有实力的企业，令受众 信服，能够提高品牌及公司的形象。 户外高速公路广告能够清晰地提醒消费者某品牌产品及公司的形象，也是企业乐于运用以配合其它媒体，来加强消费者对品牌形象或特点的宣传印象。 户外广告因其辐射面广，在市场推广的传播过程中有举足轻重的位置。 从不认识到众所周知；从众所周知到众所接受；从众所接受到众所认同；使认同者采取购买行为?。;户外高速公路广告的特点;户外高速公路广告的现状与趋势;长三角地区的经济分布;长三角地区的经济分布;长三角地区的经济分布;长三角地区的高速公路分布;长三角地区的高速公路分布;长三角地区的高速公路分布图;长三角地区的高速公路分布图（简图）;扬州的主要交通要道;扬州的重要交通要道枢纽;扬州京华城中城的高速公路广告定位;媒体推荐概述：;推荐一：南京机场高速广告位;推荐理由：南京机场高速广告位;附：南京机场全线图;推荐二：长江二桥广告位;推荐理由：长江二桥广告位;附：南京长江二桥全线图;推荐三：正谊互通广告位;推荐理由：正谊互通广告位;附：正谊互通全线图;推荐四：沪宁高速镇江段广告位;推荐理由：沪宁高速镇江段广告位;推荐五：苏州昆山广告位;推荐理由：沪宁高速昆山段广告位;附：沪宁高速苏州段全线图;媒体推荐小结;永达户外传媒集团 简介;永达户外传媒集团　媒体分布;永达户外传媒集团　荣誉;永达户外传媒集团　媒体特点;永达户外传媒集团 企业支柱—服务品牌;永达户外传媒集团　服务品牌之核心竞争力;客户成功，永达成功！;;;