2012中国南京国际汽车展.ppt

广告投放流程 广告语、宣传品标准 媒体宣传 媒体合作单位 宣传推广计划： （一）查询广告报价 根据预算做好各项广告媒体的份额分配 （二）确定投放媒体单位 调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众群与汽车关联的媒体。 （三）提交广告内容 （四）制定广告投放计划 确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网 络媒体板投放板块。 （五）确认广告内容，规格及宣传广告报样 （六）教博会信息录入（广告审查） （七）签订合同 （八）付款 （九）执行合同发布广告 广告语： 驾绿色车，享时尚生活 宣传品标准 门票（全彩，4×9cm） 会刊（A4--291mmX216mm） 招商手册（A3--426mmX291mm） 邀请函（A6） 横幅() 海报(50cm×70cm；544mm x 391mm ) 宣传单(A4) 宣传海报： 　1. 在前期，组委会通过电视、广播、报纸、杂志、国内外知名网站及室外广告牌和公交、地铁广告等宣传途径对本届展览会进行广泛深入的新闻宣传。宣传范围扩大到：江苏全省，安徽、浙江邻近地区，覆盖辽沈、北京、上海、重庆、广州、武汉等汽车品牌生产基地。 　2. 总量达7万份的参观邀请函将通过直接邮寄和参展单位派发等方式送达国内外专业团体和观众手中，增大意向性观众的比例。 3.为使各参展商更好地宣传企业形象，扩大展会影响，组委会将推出一系列宣传项目服务广大厂商，包括：参展商家即时软文的发布、诸多网站链接、本地区车市地图〔经销商所在地汇总〕、年度新车图例、参观指南、展览会吉祥物、入场券广告、会刊广告、现场广告、展会VCD、图片资料等。 　 4.展会期间组委会将与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报道，即时发布展会动态。 　 5.展会结束后，组委会将就展会情况做展会总结，发布到诸网站、报刊、电台电视台，并制作资料汇总发送到各大商家 （一）平面媒体 行业刊物、报纸：《汽车之友》、《中国汽车画报》、《汽车杂志》、《扬子晚报》、《金陵晨报》、《现代快报》等 海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传； 亦可在加油站、维修站、汽车用品店等店面张贴海报，进 行宣传 （二）电视媒体 江苏电视台、江苏财经频道、江苏卫视、南京电视台、南京娱乐台 （三）广播媒体 江苏广播电台、南京汽车频道、南京交通电台 （四）网络媒体 中国汽车网、搜狐汽车频道、新浪汽车频道、网易汽车频道、TOM 汽车频道、腾讯汽车频道、太平洋汽车网、雅虎汽车网、 慧聪 网、新华网、中华网、汽车之家网、天下汽车网、中国汽车消费网 项目 金额 占成本比例(%) 备注 成本费用 展览场地费用 42,000,000 73.66% 场地租借600元/M2（以场馆建筑面积70000M2为准）、水电费等。 展会宣传推广费用 2,500,000 12.79% 海报、横幅、广告牌、电台广告、宣传单等。 招展招商费用 800,000 4.09% 邀请函、新闻发布会、杂志广告等。 活动费用 700,000 3.58% 展会现场布置、纪念品、嘉宾接待等。 办公费用和人员费用 150,000 0.77% 保安、保洁、礼仪、医务人员等。 保险费 500,000 1.53% 税收 200,000 1.02% 其他不可预测的费用 500,000 2.56% 总成本费用 47, 350,000 项目 金额 占成本比例(%) 备注 收 入 费 用 出租展台费用 77,000,000 72.93% 场地出租1100元/M2 门票收入 3,150,000 13.26% 35/张 赞助商投资 5,000,000 18.81% 赞助商广告、宣传费等。 总收入费用 85,150,000 总 利 润 37,800,000 通过前期丰富的宣传，吸引广大市民积极参与，全球各地观众将会慕名赶来参观。门票交易量将接近饱和，车辆成交量将较为可观，此次展出车辆品牌的知名度将大幅度提高，展会知名度也会越攀越高。 2011年11月 与南京博览中心及酒店签订合同 选择总服务承包商 向预期参展商发出第一批邀请函。 2011年12月 进行第一次宣传推广 行业刊物：刊登消息，刊物在报亭的铺摊率达到了99%，全国的发行量在10万以上。 主流网络媒体：各网络全面宣传 交通海报：在地铁，公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传 电台、电视媒体广