兴森快捷电路科技股份有限公司竞争战略.doc

兴森快捷电路科技股份有限公司竞争战略 2兴森快捷公司外部环境分析 2.1宏观环境分析 宏观环境分析主要是分析产业内企业所面对的大的外部环境。不同企业对外部大环 境会有不同的认识，所采取的竞争战略也可能会有很大的差别。 2.1.1企业面临的经济环境 2001年世界经济增长速度达到最低点，此后连续7增长呈相对平缓势态，2008年由 美国次贷危机引发的金融风暴席卷全球，中国国民经济增长由上升趋势转为下降趋势， 从前三个月份开始经济增速连续放慢，但全年经济增长率仍达到10%左右。由于担心经 济增长下滑速度过快，党中央、国务院及时对宏观经济政策做了相关调整，调控目标由 “两防”转为“一保一控”。2009年，宏观经济面临的国内外环境变的更加严峻，经济 增长继续放慢。 据官方报道，尽管内外环境变化对经济增长构成了较大的下行压力，但是，支持经 济较快增长的长期因素依然在起作用。分产业看，第一产业增速小幅回落到3%左右。 第二产业受出口和投资减速影响较大，规模以上工业增加值增速由2008年的巧%减速 为13.5%，第二产业增速也由2008年的n.1%减速为10.2%。受金融、交通运输和房地 产等服务业减速影响，预计第三产业增速比2008年低0.5个百分点。预计房地产投资增 速从2008年的27%骤然下降到10%左右，多数制造业投资降温。虽然有积极财政政策 和灾后重建等加速因素支撑，全社会固定资产投资名义增长仍然回落7.5个百分点，预 计名义增长率达到19%，城镇固定资产投资名义增长20%。社会消费品零售总额名义增 幅预计达到16%左右，同比下降5个百分点。世界贸易增长放缓使我国进出口同时减速， 预计全年出口和进口将分别增长14.5%和19.5%，增幅同比下降6.5个和7.5个百分点， 贸易顺差约2369亿美元，同比减少9%左右。理顺资源能源和公用事业价格成为影响居 民消费价格的主要因素，预计居民消费价格上涨4%左右。城镇登记失业率由4%上升到 4.3%左右。工业化和城镇化仍处于长期性加速期，将会继续推动投资较快增长我国资金 和劳动力供给十分充裕，技术进步明显加快，装备工业、电子通信、机电产品等高技术 含量的行业将继续保持较快增长态势巨大的消费增长潜力有待释放等，这使中国经济仍 能保持8%以上的增速。 2，1.2政府制度 改革开放政策吸引许多外资公司在中国设立线路板工厂，特别是广东沿海区域，高 科技行业产业模型逐渐形成以外资企业和合资企业为主国营企业和民营企业为辅的发 展形势。经济全球化的特点越来越明显。 目前地方政府官员对环保都已引起高度重视，，既要金山银山，更要绿水千山“成了 官员的管理理念。特别是珠三角对环境污染企业整治力度越来越大，越来越严。例如， 每月由政府环保监测站对各企业废水站的测试数据和报告，各项指标必须全部合格，月 月合格。只要一次一项不合格就要重罚;二次不合格，加倍重罚，警告停牌;一年中有 三个月不合格，年检通不过，取消排污许可证，企业就要关门了。又如pcb企业新建、 扩建、搬迁，深圳市政府文件规定:环评条件，投资额必须=1亿元，注册资金=30。。 万元;十层以上刚性板或5层以上挠性板，废水回用率必须=65%。另外，地方环保局 同当地群众、报纸、电视台记者经常不时集体行动，到污染企业排查，凡发现偷排乱排 违反环保法律的企业，曝光、限期整顿、罚款、逾期关停。现在政府对pcb行业和污 染行业远远不是发一个排污许可证的问题了，而是有措施、有行动地进行整治了。地方 政府对有污染企业(包括pcb企业)坚持定期检查，逐个企业过关。深圳政府大力宣传 循环经济，清洁生产，每年淘汰1。%污染企业。 2.2产业环境分析 五种竞争作用力(comPetitiveforee)-一进入威胁、替代威胁、买方侃价能力、 供方侃价能力、现有竞争对手的竞争。这五种作用力共同决定了企业所在产业环境的竞 争强度以及产业利润率，其中最强的一种或几种作用力占据着统治地位并且从战略形成 的观点来看起着关键性的作用。 进行分析前先将考虑到的企业内外各个基本要素用图表的方式列举出来，见图2.1。 产气 2，2.1产业环境概况 线路板(PCBPriniedCircuieBoard，简称PCB)是印制线路板的简称。线路板是 电子产品的导电载体，例如电脑主板、手机主板，按功能可以分为以下以类:单面线路 板、双面线路板、多层线路板、铝基电路板、阻抗电路板、FPC柔性电路板等等。 线路板从发明至今，已经超过70年。历史表明:没有线路板，没有电子线路，飞行、 交通、原子能、计算机、宇航、通信、家电……这一切都将无法实现。道理是很容易理 解的。芯片，IC，集成电路是电子信息工业的粮食，半导体技术体现了一个国家的工业 现代化水平，引导电子信息产业的发展。而半导体(集成电路、IC)的电气互连和