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微营销百科 试题目录 一、外视角了解微营销 1. 内容/形式 *判断题 ①基本概念 概念引导：微营销是借助互联网技术，实现实体店向虚拟网店转变的营销方式。线上一般指互联网上的店铺，线下指实体店。 1. 微营销就是将线上线下营销整合起来，线上引流到线下支付。（ ） 2. 在O2O电子商务模式盛行的当下，微营销主要是指线上引流到线下实体店面浏览。（ ）3. 微营销强调的是每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态。（ ） *单选题 ①微营销概念 1. 微营销区别于一般的营销手段，具备（ ）的典型特点，通常应用于微商店铺的推广和宣传。 A. 传播的内容量大且形式多样 B. 传播的内容量小但形式多样 C. 传播的内容量大但形式单一 D. 传播的内容量小且形式单一 2. 为了保证一定的消费市场和消费者人群，微营销的具体落实需要根据市场与消费者的实时反馈调整（ ）。 A.B. 推广目标 C. 营销目标 D. 消费目标 3. 微营销是以（ ）为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体来推广营销。 A. 报纸 B. 广播 C. 移动互联网 D. 电视4. 微营销实际就是一个移动网络微系统，是建立和转化、强化客户关系，实现（ ）的过程。 A. 经济价值 B. 客户价值 C. 生产价值 D. 合作价值 ②微营销的特点 5. 国际互联网使企业可以24小时不间断地全球营销，这一优势使微营销与传统营销相比具备了（ ）的特点。 A．成长性 B．超前性C．跨时空 D．高效性 6. 微营销区别于传统营销的根本之处在于（ ） A．产品、价格、分销、促销 B．是否进行市场调查 C．人员推销和网络广告D．网络本身的特性和消费者需求的个性回归 7. 微营销中，会员制营销由美国（ ）首创。 A．戴尔公司 B．微软公司 C．亚马逊公司 D．福特汽车公司 ③特殊微营销 8. 租用著名网站空间的“微营销网上店铺”是指建立在（ ）提供的电子商务平台上、由商家自行经营的专卖店。 A．买方 B．卖方 C．第三方 D．自己 9. 网络这把双刃剑，决定了在网上提供信息必须遵循一定的规则，这就是（ ）。 A．网络礼仪营销 B．强势微营销 C．网络微营销 D．网络直复微营销 10. 病毒性微营销是通过（ ），信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 A．以病毒的方式 B．用户的口碑宣传网络 C．报纸 D．广播11. 下列行为中，（ ）属于微营销的“软营销”。 A．企业推销人员主动地“敲”开顾客家门进行推销 B．“不断轰炸”式的播放传统广告 C．未经许可就对计算机用户的E-mail信箱里发送大量的广告 D．通过对网络礼仪的巧妙运用吸引人们的眼球 *多选题 ①微营销历史 1. 在网络微营销的发展历史上，1999年发生的大事件有（ ）。 A. 美国政府采购将取消纸单证的贸易手续 B. 我国第一宗网络购物 C. 中国“政府上网年” D. 中国第一家网络商店开业 ②微营销的差别之处 2. 网络微营销与电子商务（ ）。 A．是同义反复的概念 B．是一对紧密相关又具有明显区别的概念 C．都是以互联网络为媒体的 D．是一个事物的两个方面 3. 区别于微营销媒体，传统媒体是指（ ）。 A．报纸 B．广播 C．电视 D．互联网络概念引导：微策略是指应用于微营销过程的策略和方法。 ③微营销基本内容 4. 网络微营销的主要内容包括（ ） A．网上微区域市场调查 B．网络广告微策略 C．网络营销顾客微服务 D．网络营销微策略 5. 网络微营销的基本方法有（ ）。 A．搜索引擎营销 B．许可的E-mail营销 C．邮件列表 D．个性化营销 E．会员制营销 F． 病毒性营销6. 网络微营销的主要特点有（ ）。 A. 互动式 B. 多媒体 C. 跨时空 D. 个性化 E. 经济性7. 区别于网络微营销，传统营销策略的4 P是指（ ）。 A．产品 B．价格 C．分销 D．促销 E．人员推销8. 网络营销微策略的４Ｃ是指（ ）。 A．顾客 B．成本 C 网上调查 D．方便 E．沟通 9. 概念引导：强势营销是指采取强硬的方式来推进消费者购买产品的行为。 与网络微营销模式不同，传统营销中最能体现强势营销特征的促销手段是（ ）。 A．人员推销 B．许可E-mail营销下的网络广告 C．传统广告 D．产品展销会 10. 个人与企业微营销中的软营销（ ）。 A．是相对工业化大规模生产时代的“强势营销”而言的 B．的特征之一就是遵守“网络礼仪” C．的主动方是消费者。 D．的主动方是企业④新时代微营销创新模式 11. 微营销活动中，B2C交易模式最大的特点是（ ） A．提供消费者和生产者直接见面 B．交易过程的环境少 C．交易活动速度快 D．交易费用低