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必胜客的广告策略和创意分析 [摘要] 必胜客作为全球最大的匹萨专卖连锁企业，在广告策略和创意方面有很多独到之处。本文在广告，广告策略和广告创意的理论基础上，分析了必胜客的广告策略及创意，以及必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响，通过本论文，希望给广大餐饮行业在广告研究方面一定的借鉴和启示。 [关键词] 必胜客 广告 广告策略 广告创意 Advertising strategy and creative analysis of Pizza Hut Abstract: Pizza hut as the worlds largest pizza monopoly chain enterprises,there are a lot of ones own knack in the advertising strategy and creative. Based on the theoretical basis of advertising, advertising strategy and advertising creative, advertising strategy and creative analysis of pizza hut , and the influence of advertising strategy and creative management of, through this paper, hope to the majority of the catering industry in advertising research has certain reference and enlightenment. Key Words: Pizza Hut ad advertising strategy advertising creative  目录 一、 绪论 1 （一） 研究的背景及目的 1 （二） 研究内容及意义 1 1. 研究内容 1 2. 研究的意义 2 二、 相关理论综述 2 （一） 广告的定义 2 1. 广告的定义 2 2. 广告的特点 2 （二） 广告的策略分析 3 1. 广告策略的定义 3 2. 广告策略的分类及特征 3 3. 广告策略制定要素 6 （三） 广告的创意分析 6 1. 广告创意的定义 6 2. 广告创意的特征 6 3. 广告创意的作用 7 三、 必胜客的广告策略的分析 8 （一） 广告目标 8 1. 企业的目标 8 2. 根据市场情况的目标 8 3. 广告目标的表述 8 （二） 目标市场策略 8 1. 对企业市场的评析 8 2. 市场细分 9 （三） 竞争情况产品定位 9 1. 企业的定位策略分析 9 2. 产品定位的策略 9 （四） 广告诉求策略 10 （五） 广告媒介选择策略 10 1. 广告媒介的作用： 10 2. 必胜客的广告媒介选择： 10 （六） 广告发布时机策略 11 四、 必胜客的广告创意分析 11 （一） 必胜客创意广告概况 11 （二） 必胜客的广告创意的特点 12 1. 平衡好产品、促销和品牌类广告 13 2. 喜爱大众代言 13 3. 紧贴市场消费需求 13 4. 温馨美好的餐厅氛围，独特的产品包装就是“活广告” 13 5. 简单富有新意 14 6. 主题故事广告 14 五、 必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响——以必胜客“大脚广告”为例 14 （一） “大脚匹萨”广告推出背景 15 （二） “大脚匹萨”广告的策划 15 （三） “大脚”匹萨的创意策略 15 （四） “大脚”广告影响力 16 （五） “大脚”匹萨广告之后 16 结束语 17 致谢辞 18 参考文献 19 绪论 研究的背景及目的 随着社会的快速发展以及市场竞争的愈发激烈，广告已经成为供需双方沟通的双向桥梁，它刺激着人们对新产品的需求。广告也在一定意义上推动着社会经济的繁荣与发展。好的广告可以让消费者印象深刻，提升品牌的知名度，可以建立起与顾客有效的沟通桥梁，甚至可以达到意想不到的效果。约翰?霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济正在以每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。[]可见广告策略以及其创意也已经越来越成为各个品牌及行业关注的重点。餐饮业自然也不例外。 以红屋顶，小红帽作为标志的必胜客，目前已经成为全球最大的匹萨专卖连锁企业。必胜客属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。旗下拥有肯德基、必胜客、东方既白、等世界知名餐饮品牌。必胜客餐厅遍布全球的一百多个国家，每天接待超过400万位顾客，烤制170多万个匹萨饼。必胜客已经在营业额和餐厅数量上成为全球第一的匹