版面色彩运用中容易出现的误区!.pdf

版面色彩运用中容易出现的误区！ 自1992年6月1日，《科技日报》首先使用方正系统出版彩色报纸以来⑴，彩印技术日渐普 及，彩印已成为报纸现代化的标志之一。彩印报纸因为色彩鲜艳、表现力丰富而更受读者的 欢迎。中国人民大学舆论研究所1999年对北京读者的调查发现，有61％的读者表示愿意多 花点钱买那种印刷质量更好、版面风格更令人喜爱的报纸，⑵而彩印与否是读者判断印刷质 量的重要因素之一。 彩印的普及一方面说明报纸印刷技术的飞速发展，另一方面也体现出色彩对读者的巨大 吸引力。在版面诸多构成元素中色彩是最直接、最迅速、也是最敏感的因素，它往往先于文 字和图形给人们留下深刻的第一印象。 色彩分无彩色系和有彩色系两类。无彩色系是指黑、白、灰色系列，有彩色系指包括在 可见光谱中的全部色彩。有彩色系的色彩都具有三大属性：色相（色彩面貌）、明度（色彩 的深浅、明暗程度）、纯度（即彩度，色彩的鲜艳程度），无彩色系没有色相和纯度之说，只 有明度的变化。 彩印使新闻不再是传统的白纸黑字。相对于黑白印刷的传统报纸而言，彩报的色彩表现 力更加丰富，使人们更具体地看到新闻的真实面貌，例如彩色照片更真切地还原了多彩世界 的原貌，色彩使新闻得到更好的传播。但国内报纸在色彩的运用中表现出随心所欲的倾向， 过分强调色彩的丰富和刺激强度，因而出现了一些影响新闻传播效果的误区。 一、版面色彩过多 电子彩印技术为我们提供了无尽的色彩，它使报纸的版面变得鲜艳生动富有活力。但色 彩数量的增加并不能与新闻的表现力成正比。法国《道义报》采用黑白版加一点专色（红色）， 简单的色调使它在泛滥的彩色报纸中显得朴素而独特，⑶颜色搭配具有冲击力；被公认为优 秀中文报纸代表的《中国青年报》，坚持黑白印刷，版面没有太多的装饰，大方、清晰、稳 重。可见，色不在多，有效就行。 报纸彩印并不是简单地出于美感的需要。除了更真切地传递新闻信息外，彩印的目的还 在于利用色彩所引起的心理反应简洁有力地传达编辑意图，例如彩色图表因为色彩的多样化 而使信息的表达更清晰。简单地说，运用色彩的主要目的是为了帮助读者便捷而有效地获取 他所需要的信息。 有的报纸把尽可能多的色彩搬上版面，同一个版面上色相众多，一个标题就是一种颜色， 每一个框、线的颜色都不同。多种色相的同时使用使版面像一个打翻的颜料缸，令人眼花缭 乱。这种色彩运用方式充分注意了色彩的丰富性，但仅仅把色彩作为装饰因素使用，而且使 用频率过高。色彩的过多使用在客观上剥离了版面形式与新闻内容的联系，造成了版面复杂 混乱的视觉效果，对读者理解新闻毫无帮助，反而可能带来负作用。 在第19届世界最佳报刊设计竞赛中获奖的报纸，通常把色彩用在报头、照片、图表、 导读部分，而且通常是以浅调小面积色块的形式出现。标题中的关键词或数字会使用某种色 彩加以突出，但还没有一家报纸使用全彩标题。版面上偶有线条是彩色，其目的是为了与一 般内容相区别。 一般来说，简洁清晰的版面更受读者欢迎。色彩过频使用的结果就和框、线在不必要的 地方出现一样，只会人为地增加阅读的障碍。 二、版面缺乏主色调 色调指的是色彩外观的基本倾向。它是由色彩的明度、色相、纯度三要素综合运用形成 的，其中某种因素起主导作用，就可以称为某种色调。⑷从色彩的明度上来分，有明色调、 暗色调、灰色调；从色彩的纯度上分，有清色调（纯色加白或黑）、浊色调（纯色加灰）；从 色性上来分，有暖色调、冷色调、中性色调；还可以从色相上来分，如紫色、浅紫、深紫和 灰紫就属于紫色调。 比较有代表性的色彩调和理论指出，色彩调和必须以一个主调为支配力量，要么是暖调， 要么是冷调，在这个统一的前提下形成秩序性变化，不要平均对待各色，这样才产生美感。 国内报纸在色彩使用上随心所欲带来另一个问题：版面缺乏主调，没有重点。有一家报 纸的头版冷暖中性色调同时出现，蓝、绿、红色调均分版面，“各说各的话”，没有主色调， 版面因而也显得轻重不分。 读者阅读报纸既是一个获取信息的过程，也是一个审美的过程。在这个过程中，任何一 个不协调的细节都可能引起读者的不愉快，甚至可能妨碍读者对新闻的准确接受。版面多重 色调的出现破坏了版面的秩序，也容易引起色彩的不协调感。版面主色调就是版面要强调的 重点。没有层次、秩序混乱的版面会令读者无所适从。版面运用色彩的目的之一是为了通过 色相的对比来区分版面的层次，增加版面的活力，而主色调的作用在于通过简洁的配色形成 协调的视觉效果并强化版面的层次。 值得注意的是，广告也是版面的组成部分，广告的色调也应