预计2005年我国电视广告收入将达到350亿元.doc

预计2005年我国电视广告收入将达到350亿元 ??? ２００４年我国各级电视台的广告总收入达到３０９亿元，同比增长１５．３％。按照平均增幅，预计２００５年我国电视广告经营收入将达到３５０亿元。???? 据中国电视艺术家协会主席杨伟光２２日在“２００５年中国城市电视台发展高峰论坛”上透露，在２００４年的电视广告收入中，中央电视台占到了８０亿元，各省级电视台约１５６亿元，其余的属于省会城市、单列城市等电视台。???? 杨伟光指出，经过近１０年的快速发展，我国电视事业进入了一个新的历史时期。据统计，截至２００４年我国共有２３００多个电视频道，其中卫星频道６０个，已经开播３６个付费频道，电视节目的年播出量达到１１００多万小时。与此同时，我国电视的传播手段也实现了多样化，卫星电视、有线电视、网络电视、手机电视、移动电视、楼宇电视等已经广泛深入到了人民群众的生活当中。???? 但是，我国电视事业的发展也面临一些新问题。杨伟光说，这些问题主要集中在几多几少上：频道多，节目少；旧节目、引进节目多，而优秀节目、自主制作节目少；节目制作资金总量增加，但由于分散大制作少。（记者：邬焕庆） □? 资料来源 2005年8月“新华网” 　 中国传媒市场3000亿的盘子从何而来 ??? 要研究中国传媒产业，首先需要一套统计方法和分类标准，但目前国际上尚未形成统一的传媒产业定义和分类标准，各国对传媒产业的概念内涵、行业范围、统计口径等均存在差异。我国传媒产业的行业分类及统计体例长期以来也没有形成规范系统，没有规范的产业统计体例，就无法全面、准确地把握产业发展概况，无法对产业发展捉供更有力的支持。 中国传媒产业分类统计标准 ??? 从我国目前的情况来看，传媒产业并没有被国家相关部门当作一个相对独立的产业。传媒产业的一大部分被归类于文化产业门类，并且是文化产业的最重要的组成部分，其余部分则与信息产业有着重合之处，但传媒产业到底包括哪些细分领域，则没有一个明确的说法。??? 我们认为，中国传媒产业包括新闻业、报纸产业、期刊产业、出版产业、电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广告业与传媒服务业等十大类，每大类之下又可能包含不同小类。根据国家统计局《文化及相关产业指标体系框架》的相关研究成果，我们整理出“中国传媒产业分类及统计代码表”。 中国传媒产业的市场结构 ??? 2005年1月27日，国家广电总局局长王太华签署第47号国家广播电影电视总局令，发布《广播电影电视行业统计管理办法》，该办法自2005年3月1日起施行。??? 2005年2月7日，新闻出版总署和国家统计局联合发布第30号令，公布《新闻出版统计管理办法》，该办法自2005年4月20日起施行。??? 随着上述法规政策的颁布，中国传媒产业发展无据可依、依靠模糊描述的状况已成为历史新的统计办法将为中国传媒产业的发展提供更为确切的数据支撑和行业指导，具有重大意义。但也正是由于传媒产业的统计刚刚迈上正轨。长期以来纳入公共视野的一般是四大传统媒体(报纸、期刊、广播、电视)的广告收入，四大传统媒体的广告收入构成了中国广告营业额的半壁江山，它们和广告公司的营首共同构成的中国广告营业额。2003年中国广告营业额为1079亿元人民币，国家工商总局近日公布的2004年中国广告营业额为……亿元人民币，这也是“中国传媒年入1000亿元，成为第四支柱产业”等报道的来源。??? 实际上，另外一些传媒细分市场的发展长期以来为人忽略，例如报刊发行收入、有线电视收费等，虽然这部分收入客观存在且产值巨大，但在研究中国传媒产业的整体规模时，它们经常被有意或无意的忽略。另一方面，随着社会经济及中国传媒产业的发展，新的媒体形式逐渐涌现并迅速发展，例如通讯技术的发展使得手机逐渐普及，手机短信也在中国传媒产业中占据着越来越重要的位置。??? 从上述传媒产业统计的范围和目前中国传媒产业统计的现实出发，取一个折中的体例，我们认为，中国传媒产业核心层应包括报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等14类，上述中国传媒产业核心层产值规模已经超过3000亿元，2004年产值规模约为3270亿元。由于中国广告统计存在重复计算的问题，广告公司的收入中有一部分其实支付给了媒体，我们把广告公司经营额进行对折计算，这样3270亿元就变成了3017亿元，简单说就是3000亿元人民币。 中国传媒产业发展概况 ??? 据新闻出版总署计划财务司统计数据，2003年全国出版图书、期刊、报纸总印张为1806．93亿印张，折合用纸量418．59万吨，与上年相比用纸量增长10．75％。其中：书籍用纸占总量14．11％，课本用纸占总量11．77％，图片用