远航现代舆论场——读李从军同志《谁能引领现代舆论场》有感.pdf

远航现代舆论场 — — 读李从军同志 《谁能引领现代舆论场》有感 。闻 笛 “生存还是死亡，这是一个问题。”《谁 能引领现代舆论场》一书开头，作者便如此 定义全球媒体所面对的剧变现实。在重大变 革、激烈竞争、深度整合、局部洗牌的现代 舆论之海中，传统媒体又应去向何方?该书 作者以一名资深记者和世界级媒体掌舵人的 身份，为中国媒体规划了崭新的航程。 变局之帆 这个世纪对媒体从业者来说，正如狄 更斯所言是最好也最坏的时代，也正如在这 二百多页文字中可以同1t寸嗅到作者的雄心与 危机感一样。这个时代媒体从业者的雄心， 将专访机会交给亚马逊Kindle电子书平台 来自信息的爆炸和技术的狂飙 ：资讯数据得 时，当盖蒂图片社数据库中的全部图片比不 @ 来仿佛全不费功夫，社交媒体的流行让新闻 上Facebook一天上传的图片数时，当普利 线索多如牛毛，多媒体技术则令报道能以图 策奖领奖台上开始出现 《赫芬顿邮报》的网 文影音全维度呈现…一但滚雪球式的发展同 络记者时，传统媒体也在压力下不断摸索前 样带给媒体人深重的不安 ：每天刷刷微博微 行。从起初的原生内容直接上网，到采用适 信，总能看到某报要解散摄影部，某网站低 合网络受众的编辑风格，再到记者直接生产 价收购某报纸，某名记辞职搞 自媒体收入颇 新媒体内容，最终呈现并成功的，是更适应 丰……飞速的变革裹挟着浮躁的人tb，敲击 Web3．0时代特征的集成报道模式，不仅在 出时代特有的节奏。 策划和运作上实现集成，在采集和展示方面 现代舆论场中的这些 变“”，令作者重 实现金媒体，更重要的是充分引入受众的互 新思索媒体自身的定位。当美国总统奥巴马 动和反馈。这是以传统媒体的权威地位和雄 博览群书 2014／07 厚资源对抗碎片化网络内容的必由之路，更 中坚持的媒体导向性。正如作者所说，相对 是在人心浮动的网络迷宫中，以正能量点起 其他失误而言，媒体导向失误带来的后果更 指路篝火的高能燃料。 加严重。在竞争激烈、媒生维艰的当下，用 现代舆论场中的 “变”，也令作者重新 八卦吸睛、为广告折腰、见条子撤稿看来似 思索媒体人的必备技能。一支钢笔一本稿纸 乎是比较明智的选择，但也正是在这样～个 做记者、一把剪刀一瓶浆糊当编辑的时代早 谣言似草，网言如刃， “民意”足以形成暴 被远远甩在身后，文字记者会摄影、摄影记 力的时代，舆论场中才更需要能挺得住的脊 者能摄像也已是基础要求。作者清醒地指 梁。有研究表明，看来平等开放的互联网空 出，新一代媒体人需成为超级记者 (super 间恰好对舆论有着强大的极化能力，网络热 reporter)，不仅要采写编评拍摄录音剪辑制 议话题的态度倾向性往往更为极端，而非想 表样样来得，还要讲政治、擅历史、懂外 象中经充分讨论后的兼容并蓄、中正平和。 语、能公关……在强大的技术素养和知识储 另一项研究则表明，媒体在网络舆论中恰好 备之外，Web3．0时代的媒体人更需要拥有 具有极强的引导力，可以称得上是沸腾舆论 能够专精的场域，形成 自己的风格。这个喧 中的 “定海神针”。舆论漩涡中，人们最需 嚣时代的很多问题并无直接答案，而