广告中的版面设计.doc

广告中的版面设计 在广告设计中文字与图形已成为两个无法分割的元素。在版面编排时，设计师就象一位作曲家一样，需将一个毫无联系的音符汇入整个音乐的旋律之中，从而创造出无数有形的乐曲。文字与图片的编排在设计中是经常遇到的问题。面对众多的文字与图片，怎样才能将它们巧妙而和谐地组织起来。在此，我们将广告的版面编排设计归纳为十七种构成形式，以供参考。 （1）标题型 将标题文字放于主要部位，而图片用广告文字置于将要的适当位置，以文字来诱导图形。 文字与图形是构成广告的两大元素，在设计中有时我们需要突出或强调标题字。以某惊人的语句去打动观者。在设计中就需要调动一切单元突出标题文字，使其它各部分成为统一的整体。 （2）文字型 画写全部以文字构成，以文字的巧妙组合打动读者。 在设计某些运用图形难以表达的广告时，采用全面文字型设计最为理想，但在设计时对于字体的选择与变化，文字的空间编排都需进行一番精心的想。 （3）图片上置型 图片放置在版面的上部，广告文字或其它单元安排在版面下半部。 上置型编排形式利用由上至下的阅读习惯，可给观者以次序感，就象一位中世纪的绅士，在稳健中出暗含着一丝古板，因而在设计中可以适当增强局部的处理。 （4）图片下置型 图片的安排同上置型相反，图片放在版面的下方，广告文字及其它单元置开图片上部。 此种编排方法，是以文字来诱导图片，常常强调广告语或标题字，但与标题型相比文字仍然不是主体。 6全图型 版面由整个图表构成，文字及其它单元安排在图形之内。 图表是无声的语言，以图青工为主，可以给人以真实感与亲切感，同时在高节奏的今天也可省去人们为阅读文字而花费的时间。大多以摄影图片为主体。 左置型 （7）图片左置型 用垂直平分线分割版面的两个部分，左右成为图形的对比关系。 在设计中我们常常会遇到一些纵长的图片，这时我们就可采取这种版面形式，图片左置型编排可以引导读者视线由左至右阅读广告文字，同时，纵长的图形与横向的文字也形成鲜明的对比。如果是全页的杂志广告，图片右置，则容易使读者的目光接触到广告正文，由左至右读完一行后，图片自然将视线挡住，迫使读者继续阅读下一行。 （8）斜置型 版面中的主要画面向右或左倾斜。 斜线与水平线用垂直线的感觉截然不同，水平线与垂直线是静止中的凝固，而斜线则常常使人联想起速度和力量的冲动。在设计中要根据表达的主题，将图片斜置或将版面斜向分割，就会使版面充满了一种张力。对于那些表现运动的内容尤为适合。 （9）中心分割型 在中央的垂直方向利用图片或白地为间隔，使左右两面形成对比。 中心分割型的结构就象一棵拔地而起的大树，轴心的作用就如同树干，它平衡着左右的枝叶。在设计是一定要以轴心为基准，来安排左右的各个单元。 （10）四角型 将图片置于版面的四角 画面的四角隐含着一种无形的力，也可以说它们是整个版面的四个支柱，因此在四角安排任何单元可以迅速产生安全感时，当版面有不平衡的感觉时，只要在四角中的一处放置一个图片或文字，整个版面就立刻感到稳定。 （11）黑白相间型 用十字将版面划分为四部分，以黑白相间的布局放置图片。 此排版形式，对比时明快鲜明，给人以视觉上的快感。 （12）重复型 同样的单元作多次的重复。 重复是同样形式的反复出现，它就像素文字修词中的排比句一样，使人加深印象。在版面设计中，图片，商标及标题文字均可重复出现，但只能突出一点。 （13）渐变型 图片由大到小渐次安排 图片的这种渐次排列，给人一种深远感。在设计多个图片排列时可采用此种形式。 （14）中心型 版面的四周留出大量空白，图片放置在中心位置。 中心的图片就像一块磁铁将观者的眼睛牢牢地吸住。如在一片平静的水面，只用了一个很小的力，就打破了原有的平静，使呆板的画面充满了活力。在安排四周单元时，一定不要脱离中心图形的引力。 （15）多点型 大小均等的图片分别置于版面的不同位置，就如一盘散开的棋子。 此编排方法适合于多种图片的组合版面。设计时需要在多中求少，繁中求简，要以一定的骨格来安排画面。 （16）组合型 大小不同规格的图片文字组合在一起。 此组合方法是在乱中求整的一种形式，它就如同现代爵士乐一样，就杂乱与刺激中却暗显示出一种节奏的韵律。因此设计时一定要突出中心，主次分明。切勿杂乱无章。 （17）指示型 以标题或图片指向广告内容 人人都崇尚美的事物，常常被美所吸引所陶醉，因此在设计中，利用精美的图片或生动的标题字作诱饵以引导读者支阅读广告内容。 （18）反常型 打破传统排列格式的一种变化形式。 任何事物都是在它建立起一套它整体系后，再把它彻底打破，以创立一种新的生命。设计正是在这种破与主的交替中得以发展与创新的。具体地说反常型就是一种设计新思维的具体体现。 设计工具 折式绘图台，可折合架配合手柄制动系统使机台的高度及角度操作自如 中央独立支柱式绘图台，